文旅融合视域下江西地域文创IP 的双效评估与高质量发展路径研究

一、研究背景与目的

近年来，随着我国文旅融合战略的深入推进，地域文创产业迎来了重要发展机遇。作为文化资源大省，江西拥有丰富的红色文化、陶瓷文化、书院文化等特色资源，为文创 IP 开发提供了坚实基础。然而在实践中，文创产品的同质化现象日益突出，许多产品仅停留在简单的符号复制阶段，未能深入挖掘文化内涵。这种状况不仅影响了文创 IP 的市场竞争力，也制约了文旅产业的转型升级。

本研究立足于江西地域特色，旨在系统评估文创 IP 发展的综合效应，探索其高质量发展的实现路径。通过构建经济效应与社会效应的双维评估体系，客观分析当前江西文创 IP 的发展质量，揭示制约因素和提升空间。研究的实践意义在于为地方政府制定产业政策提供依据，为企业开发文创产品指明方向，最终推动江西文创 IP 实现从数量扩张到质量提升的战略转型。在文旅产业深度转型的关键时期，这项研究对促进地域文化资源的创造性转化具有重要意义。

二、文旅融合视域下江西地域文创IP 的双效评估

2.1 江西地域文创 IP 的经济效益评估

在文旅融合背景下，江西地域文创 IP 的经济效益评估需从产业拉动、消费促进和就业带动三个维度展开系统性分析。从产业拉动效应看，优质文创 IP 已显现出对旅游及相关产业的显著带动作用。以景德镇陶瓷文创为例，通过将传统工艺与现代设计结合，不仅提升了产品附加值，还促进了陶瓷销售、工艺体验等衍生消费，形成“IP+ 产业”的良性互动模式。何秀芬在研究非遗与旅游融合时指出，“带有市场效应和流量热点的 IP 为产业高质量融合发展提供了良好契机”，这一观点在江西书院文化 IP 的开发实践中得到验证——通过打造沉浸式文化体验项目，有效延长了游客停留时间，带动周边餐饮、住宿等服务业增长。

消费促进方面，江西文创 IP 的市场表现呈现差异化特征。头部 IP 如“数字滕王阁”通过科技赋能，创造了线上线下联动的消费场景，其衍生品销售额实现持续增长；而多数中小型文创产品则面临同质化竞争压力，客单价和复购率提升有限。值得注意的是，2025 年暑期旅游旺季数据显示，兼具文化内涵与实用功能的文创商品更受消费者青睐，如融合庐山水墨元素的便携茶具、以井冈山红色故事为灵感的文具套装等，这类产品通过功能创新打破了传统旅游纪念品的低端定位，为市场注入了新活力。

就业带动效应评估表明，文创 IP 开发为江西创造了多元化就业机会。在传统工艺领域，陶瓷、竹编等非遗技艺的 IP 化转型，使手工艺人获得更稳定的收入来源；在数字经济领域，IP 运营、内容创作等新兴岗位需求快速增长。但同时也需关注，专业人才的结构性短缺制约了产业升级步伐，特别是在 IP 授权管理、数字技术应用等高端环节的人才缺口较为突出。

综合评估可见，江西文创 IP 的经济效益释放仍处于上升期。虽然头部项目已展现出较强的价值创造能力，但整体上尚未形成规模经济效应。提升 IP 的内容创新力和运营水平，构建完整的产业链条，是进一步释放经济潜能的关键路径。

2.2 江西地域文创 IP 的社会文化效益评估

江西地域文创 IP 的社会文化效益评估需从文化传承、价值传播、社会认同三个维度展开分析。在文化传承方面，优质文创 IP 对非物质文化遗产的活态保护发挥了重要作用。景德镇陶瓷 IP 开发过程中，通过将传统制瓷工艺融入现代产品设计，不仅提升了年轻群体对非遗技艺的认知度，还为老艺人提供了传承创新的平台。这种“生产性保护”模式有效避免了非遗技艺的断层危机，实现了传统文化在当代语境下的延续发展。

价值传播层面，文创 IP 正成为传播地域文化的新载体。以庐山水墨文化为主题的系列文创产品，通过艺术化手法再现诗词意境，使游客在消费过程中自然接受文化熏陶。张程在研究李白 IP 时提出的“文化符号的情感化转译”，在江西书院文化 IP 的实践中得到印证——通过将朱子理学思想转化为可触摸的文具用品，实现了抽象价值观的具象传播。这种潜移默化的传播方式，比传统说教更易被当代受众接受。

社会认同效应表现为文创 IP 对地域形象的塑造功能。南昌“八一精神”系列 IP 通过革命文物再设计，强化了红色文化的时代诠释，增强了公众对城市精神标识的认同感。调研显示，这类具有鲜明地域特色的文创产品，能有效唤醒本地居民的文化自豪感，同时帮助外地游客建立对江西的认知标签。

综合来看，江西地域文创 IP 的社会文化效益已初步显现，但在文化内涵的深度挖掘、传播方式的创新优化、受众覆盖的均衡发展等方面仍有提升空间。未来应着重强化 IP 内容的价值引领作用，通过更具创意的表达方式，实现社会效益与经济效益的协同共进。

三、江西地域文创IP 的高质量发展路径与建议

基于前文对江西地域文创 IP 发展现状与双效评估的分析，要实现文创 IP的高质量发展，需从文化赋能、产业协同、技术融合和人才培养四个维度构建系统化路径。在文化赋能方面，应深化对地域特色文化的挖掘与创新表达。以景德镇陶瓷文化为例，不仅需保留传统工艺精髓，更应结合现代审美需求，开发兼具实用性与艺术性的生活化产品。对于红色文化资源，可借鉴“数字滕王阁”的成功经验，通过情境再现与互动叙事，增强 IP 的情感共鸣力，避免符号化、表面化的表达方式。

产业协同层面，建议构建“政产学研用”一体化发展机制。政府部门应牵头制定文创 IP 开发标准与扶持政策，推动建立区域性 IP 授权交易平台，促进设计、生产、销售环节的高效衔接。企业可探索“文创 +”跨界融合模式，如将庐山水墨元素融入家居用品设计，或开发基于江西特色农产品的创意包装，延伸 IP 价值链。同时，支持建设文创产业集聚区，形成规模效应，降低中小企业的运营成本。

技术融合是提升 IP 竞争力的关键突破口。当前应重点推进 AR/VR 技术在文化体验场景中的应用，例如为革命纪念馆开发沉浸式导览系统，或利用区块链技术实现文创产品的版权保护与溯源。对于传统手工艺类 IP，可通过数字化手段记录制作流程，建立可交互的技艺传承数据库。这些技术应用不仅能丰富游客体验，还能为文化保护提供创新解决方案。

在具体实施过程中，还需建立动态评估与反馈机制。定期开展文创 IP 的市场表现与文化影响力评估，及时调整开发策略。通过消费者调研、专家评议等方式收集改进意见，确保 IP 发展始终与市场需求和文化传承要求保持一致。这种闭环管理机制有助于江西文创 IP 在不断优化中实现质的飞跃，最终形成具有全国影响力的地域文化品牌集群。

参考文献

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课题信息： 九江市社会科学基金项目《文旅融合视域下九江地域文创IP助推高质量发展路径研究》

课题编号：25YB24