文旅结合促进数字经济与实体经济路径研究

1. 国内外研究现状研究

1.1. 文旅产业数字化转型研究

数字化时代全面来临，文旅产业数字化转型成全球研究焦点。习近平总书记指出要推动文旅融合发展。文旅产业以文化资源为核心，其数字化转型意义重大。

文旅产业数字化转型涵盖多方面。资源数字化是借助数据技术加工文旅资源，形成海量数字资源，如敦煌莫高窟将文化遗产数字化。基础设施数字化是景区引入智能导览、电子票务系统等提升便捷性。数字化场景和业态创新是在前沿技术催化下，形成数字文旅产品，如博物馆用虚拟现实技术打造古代场景。服务形式数字化智慧化是景区利用大数据精准营销、提供智能客服等。

1.2. 非遗文化与数字经济结合研究

非遗文化是文旅产业重要部分，其与数字经济结合受关注。从实际情况看，用数字化手段保护传承非遗成趋势。敦煌和故宫数字化转型成果显著，敦煌展示壁画，故宫开发文创产品。绵竹年画也重视数字化保护开发，一方面记录制作工艺等资料，另一方面开发文创产品。

1.3.VR/AR 技术在文旅产业中的应用

VR 和 AR 技术在文旅产业应用广泛，给游客带来新体验。博物馆中，游客用VR 设备感受历史场景；景区里，AR 技术结合虚拟与现实，让游客获取景点信息。学者研究认为，该技术提升游客体验，促进文旅产业创新，带来新商业模式和机遇，如景区推出特色旅游项目。

1.4. 自然旅游资源与数字经济结合研究

自然旅游资源与数字经济结合是热门领域。数字化手段能精准生动展示自然旅游资源魅力，吸引游客，如用无人机航拍、3D 建模展示景区。大数据分析在其中也很重要，通过分析游客行为数据，景区可优化产品、提升服务、规划设施，如某景区根据分析结果升级徒步路线安全设施。

2. 文旅结合促进数字经济与实体经济路径

2.1. 绵竹当前状况研究

研究绵竹当前发展情况，深入探究文旅结合促进数字经济与实体经济的有效路径是研究基础。首先，关注绵竹非遗文化开发利用，以绵竹年画村为例，分析其运营模式、游客接待量、文化传承效果等，如研究年画艺人数量与年龄结构、分析旅游产品种类与销售情况。其次，针对绵竹自然旅游资源，如蓥华山、神瀑沟等热门徒步线路，探讨开发程度、旅游设施建设、生态保护状况及游客体验反馈，如调查蓥华山道路设施、了解神瀑沟游客承载量与生态影响。最后，研究数字经济在绵竹文旅产业的应用现状，包括景区数字化管理水平、文旅企业线上营销推广情况以及数字化技术在非遗文化保护传承中的应用程度。

2.2. 路径研究

在绵竹非遗文化保护传承的数字化应用上，一方面加强绵竹年画制作工艺、历史文化背景等数字化采集，建立数字资源库；另一方面利用数字技术创新其展示传播方式，如开发互动式数字展览、虚拟体验项目。

在绵竹文旅产业的 VR/AR 技术应用方面，在景区设置体验点，如在历史文化遗迹附近用 AR 展示古代建筑原貌与历史故事，在自然景区用 VR 打造沉浸式自然景观体验项目。

在热门年画娃娃 IP 手办等文创产品开发推广上，挖掘绵竹年画娃娃文化内涵与形象特色，结合现代设计理念和市场需求设计手办产品，通过线上线下结合的营销模式拓展销售渠道，线上利用电商平台、社交媒体，线下在景区、文化商店等设销售点。

此外，结合绵竹自然旅游资源特点优势，如蓥华山山景、神瀑沟自然景观等，整合资源打造文旅产品，如设计融入绵竹年画文化元素的主题旅游线路，开发结合自然探险与非遗文化体验的特色旅游项目。

2.3. 绵竹文旅产业数字化转型策略研究

针对绵竹文旅产业数字化转型挑战与问题，提出可行策略建议至关重要。在加强数字基础设施建设上，政府要加大对绵竹文旅产业数字基建投入，提升景区网络覆盖质量，如实现热门景区 5G 全覆盖，保障数字化服务；同时完善景区智能硬件设施，提高管理效率。在提升文旅产业数字化水平方面，文旅企业应引入大数据分析、人工智能等先进技术，通过大数据分析游客行为实现精准营销与个性化服务，利用人工智能开发智能客服提升游客满意度。培养数字化人才是关键，政府、企业和高校要加强合作，高校开设相关课程培养复合型人才，企业提供实习机会，政府出台优惠政策吸引外部人才。此外，要结合绵竹实际与发展需求，制定科学可行的数字化转型方案，明确目标、步骤和重点任务，确保转型工作有序推进。

2.4. 技术路径

在对绵竹文旅产业展开全面且深入的调研，充分掌握其现状、特点、机遇与挑战，并广泛借鉴国内外文旅产业数字化转型成功经验，积极探索文旅结合促进数字经济与实体经济融合发展路径之后，发现要切实推动绵竹文旅产业实现数字化、高质量发展，清晰且科学的技术路径规划至关重要，故形成技术路径框图如下图1。

图1 绵竹文旅结合促进数字经济与实体经济技术路径

3. 结语

本课题以绵竹为研究对象，探究文旅结合促进数字与实体经济的路径，一方面，能推动绵竹文旅产业创新发展，以数字化保护非遗文化，整合旅游资源打造特色产品，开发文创产品，提升产业知名度与影响力，使其向创新多元方向发展。另一方面，能促进绵竹数字与实体经济深度融合，文旅创新吸引游客带动实体经济，数字化提升文旅运营与服务质量，实现二者协同发展，支撑绵竹经济健康发展。此外，绵竹文旅资源丰富、底蕴深厚，本课题研究具代表性与示范意义，其成功做法可为全国文旅产业数字化转型提供借鉴，推动全国文旅产业转型发展，提升整体竞争力。

参考文献

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[2] 绵 竹 市 人 民 政 府 . 绵 竹 概 况 [EB/OL]. （2025-02-05）.www.mz.gov.cn.

[3]POI 信息 _ 百度高权威信息 . 年画村 [EB/OL]. （2025-02-19）.nourl.ubs.baidu.com.

作者简介：李怡 （1984- ），女，汉族，重庆人，工程师，， 研究方向： 大数据挖掘、信息融合。