新媒体时代下短视频平台的视觉叙事设计策略与传播效果分析

引言

由于互联网技术发展迅猛，新媒体时代已然来临，短视频平台凭借独特优势快速崛起，成为信息传播的关键场所，短视频靠着直观、生动、容易被接受的特点，吸引了众多用户，成为新媒体时代极具活力与影响力的内容形式之一。

1. 新媒体时代下的短视频平台概述

在新媒体时代迅猛发展的浪潮里，短视频平台如闪亮的繁星照亮了互联网的苍穹，一般是指时长在 5 分钟以内（短的可能只有几秒，长则可达 20 分钟，借助电脑端或移动端传播的视频，因其轻便、有趣、有个性，恰好迎合了大众对碎片化信息的需求，呈现出爆发式增长。2011 年，美国上线了短视频应用 Viddy，“短视频”一词自此诞生，接着Instagram 开发出视频分享功能，促使美国短视频迈入快速发展阶段，2012 年，短视频引入中国，快手抢先转型做短视频社交，精确瞄准短视频社交领域，腾讯微视、新浪秒拍、美拍等挨个登场，拉开了中国短视频探索的序幕。

2. 新媒体时代短视频平台的视觉叙事设计策略

2.1 镜头语言设计：构建叙事节奏与空间感

新媒体时代的短视频平台上，镜头语言设计对构建叙事节奏与空间感起着关键作用，合理运用景别、镜头的运动及剪辑手法，能迅速抓住观众眼球，引导他们的情感体验，要呈现紧张刺激的情节，可多运用快速切换的特写镜头，搭配推、拉、摇、移等动感十足的镜头运动，就像动作短视频里，快速切换的拳头、脚步特写，搭配跟随人物移动的跟镜头，营造出强烈的紧张氛围与节奏感，让观众感觉自己就在现场，要是展现宁静舒缓的场景，像拍风景短视频，常常借助远景去展示宏大的自然空间，配上缓慢移动的镜头，从左往右或从上往下呈现山水的整体面貌，让人感觉开阔又宁静。

2.2 色彩与光影设计：传递情绪与氛围

色彩和光影在短视频平台的视觉叙事里，起着传递情绪与氛围的关键作用，各种色彩都有其独特的心理暗示和情感象征意义，红色往往象征着热情、活力与紧张，就像在美食烹饪短视频里，红亮的辣椒油淋到食材上，一下子就激起了食欲，让画面充满热情氛围；蓝色寓意着冷静、理智与忧郁，科技类短视频借助蓝色调来打造有未来感、冷静的科技环境。巧妙搭配色彩，如采用互补色搭配来制造强烈的视觉效果，在时尚穿搭短视频里，红与绿大胆的撞色搭配，彰显服装个性；相近颜色的搭配能营造出和谐又舒缓的氛围，在田园风光短视频里，绿色草地与浅绿色树叶搭配在一起，呈现出宁静自然之景。

2.3 视觉符号与文本设计：强化信息传递

视觉符号和文本设计是短视频加强信息传递的有效办法，视觉符号直观、简洁，可迅速被观众领会，品牌标识、特定手势、标志性场景这类视觉符号反复呈现，能加深观众对内容的记忆和认知，就像美妆短视频，会把独特的化妆刷形状当作品牌视觉符号频繁展示，从而强化品牌形象，把抽象信息转化成具象的视觉符号，可提高信息传递的效率，就像科普短视频借助形象的动画符号呈现复杂科学原理，短视频里少不了文本，简明扼要的标题与字幕，可精准提炼内容核心，助力观众理解视频内容。

3. 新媒体时代下短视频平台视觉叙事的传播效果分析

3.1 认知层面：视觉叙事对信息传递效率的影响新媒体时代的短视频平台上，视觉叙事借助“多符号协同”特性，明显提升了信息传递效率，关键在于契合用户碎片化场景下的认知习惯，与传统文本依赖线性阅读、抽象理解形成对比，短视频视觉叙事把动态画面、色彩对比、字幕标注和音效辅助多维度融合，将复杂信息转变为直观可感的视觉符号。就像知识类短视频用动画来剖析原理，生活类内容通过场景化镜头呈现流程，极大降低了用户认知的难度，短视频“短时长、高节奏”的特性和视觉叙事“浓缩性”十分契合，可在 30 秒至3 分钟里聚焦关键信息，防止用户注意力分散，“视觉优先”的呈现方式也贴合人类大脑处理图像信息的速度，进而缩短信息接收和理解的时间差。

3.2 情感层面：视觉叙事对用户情绪共鸣的触发机制

短视频平台的视觉叙事触发用户情绪共鸣，实际上是利用 “具象化情感载体” 以及 “沉浸式场景营造”，构建内容与用户间的情感联结通道，视觉叙事善于抓取饱含情感张力的细节符号，像人物细微的表情、环境里的标志性元素，这些具体符号能迅速唤起用户的过往经历和情感记忆，比如亲情类短视频中“父母送站时挥手的皱纹”“餐桌上温热的饭菜”等画面，无需太多旁白便能引发用户对亲情的共鸣；短视频借助镜头语言与叙事节奏的配合，打造沉浸式情感场景，促使用户从“旁观者”转变为“情感投入者”，就像公益类短视频以灰暗色调搭配纪实镜头呈现困境群体的生活，接着配上渐强的背景音乐，逐渐增强用户的同情与共鸣。

3.3 行为层面：视觉叙事对用户互动与转化的驱动

短视频平台凭借视觉叙事，通过 “行为引导符号化” 与 “价值感知可视化”，有力推动用户从 “内容接收” 迈向 “互动参与” 与 “转化行动”，从互动推动角度看，视觉叙事能把抽象的互动需求变成直观的视觉提示，比如剧情类短视频用“悬念镜头 + 字幕‘下集更精彩’”吸引用户关注，生活类内容以“手势比心 + 字幕‘点赞支持’”引发点赞举动，这种“视觉暗示 + 即时反馈”的结合，让用户在互动决策上更轻松，而且视觉化的 “互动场景” 还能营造群体压力，带动更多用户参与评论和转发。

结束语

总之，当下新媒体时代，短视频平台做好视觉叙事设计是提升内容吸引力与传播效果的关键，精心设计镜头语言、色彩光影、视觉符号与文本，短视频可高效构建叙事节奏、传递情感氛围并强化信息传达，这些策略于认知、情感和行为维度都对用户产生正向作用，既提升了信息传递效率，又引发了用户的情感共鸣，进而带动用户互动与转化。

参考文献

[1] 夏天蓝. 短视频平台的新闻传播与受众参与分析[J]. 记者摇篮 , 2025, (04): 84-86.

[2] 李聃铭 . 短视频在陶瓷工艺创新设计与品牌推广中的应用探索 [J]. 佛山陶瓷 , 2025, 35 (02): 77-79.

高格（1988.1），女 汉族 河北石家庄人 唐山师范学院 艺术学士，讲师，从事数字媒体传播、微视频创作，新媒体文案创意设计

井大为（1976.12），女 汉族 河北省涞源县人 河北科技大学，文学学士，副教授，从事广告艺术设计、平面艺术设计、视觉传达设计研究