陇原地区红色文化旅游发展现状调研

引言

伴随红色文化受关注及市场需求增长，全国红色旅游蓬勃发展。陇原地区作为重要革命区域，太白起义等历史事件、陕甘革命根据地等资源，使其红色文化旅游发展意义重大，加之政策扶持与市场需求提升，研究该地区红色文旅现状极具现实价值[1]。

研究陇原红色文化旅游，在文化上，可挖掘传承红色资源与革命精神；经济方面，带动产业、创造就业、吸引投资；社会影响上，发挥教育功能、激发爱国热情、促进文化交流；理论层面，能填补陇原地区红色文旅系统性研究空白，丰富区域研究理论体系，为其他地区发展提供有益借鉴，推动红色文化旅游全面发展。

一、陇原地区红色文化旅游资源概述

陇原地区红色文化资源历史可追溯至土地革命战争时期，甘肃共产党人发动太白起义等武装斗争，创建陕甘边革命根据地，后与陕北根据地连成陕甘革命根据地，为红军长征提供落脚点。红军长征期间，三大主力在会宁会师，哈达铺会议确定进军方向，腊子口战役打开北上通道。抗日战争时期，兰州八路军办事处等领导抗日救亡运动；解放战争时期，兰州战役加速西北解放[2]。

这些历史事件孕育了丰富红色文化内涵：长征精神体现为勇往直前、团结统一；南梁精神核心是 “面向群众、坚守信念”；西路军精神展现坚定信念与牺牲精神。资源以会宁红军会师旧址等为核心，形成陇中、陇东、陇南集中分布格局，特点是历史厚重，串联新民主主义革命关键节点，是中国革命实物见证，也是传承红色基因、开展爱国主义教育重要平台，兼具文化传承、经济带动与社会教育多元价值[3]。

二、陇原地区红色文化旅游发展面临的挑战

（一）产品同质化与单一化

陇原地区红色文化旅游产品面临同质化与单一化困境。景区多依托革命遗址开发传统参观项目，陈列内容相似，对本地红色文化独特内涵挖掘不深，展示红军长征历史时，常局限于常见文物，忽略当地特色历史与英雄事迹，难以展现地域文化魅力。展示形式以静态陈列为主，缺乏创新互动，与井冈山实景演出、延安红色街区等融合现代技术与多元业态的成功案例相比，竞争力不足。

产品结构上，观光项目占主导，参与性、体验性内容匮乏。即便部分景区推出 “重走红军路” 等体验项目，也存在设计粗糙、未融入精神内涵的问题，且设施陈旧、安全保障不足，游客体验差。在旅游需求个性化、体验化趋势下，陇原红色旅游亟需突破同质化，强化差异化开发，丰富体验项目深度，完善服务配套，才能提升市场竞争力。

（二）品牌影响力不足

陇原红色文化旅游品牌存在全国知名度、美誉度与市场影响力不足的问题。虽拥有会宁红军会师旧址等优质资源，但全国认知度低，游客了解少，搜索排名靠后。景区讲解服务不专业、内容枯燥，环境卫生与公共设施维护差，致游客满意度低、口碑传播受限，市场影响力与资源价值不匹配，游客接待量和旅游收入落后于热门红色旅游地区。

品牌传播上，陇原红色旅游依赖传统媒体，新媒体运用不足。部分景区官网和社交媒体账号内容陈旧、运营不专业、互动性差，与井冈山等通过短视频、直播多元宣传相比创新不足。宣传推广缺长期规划，仅旺季短期活动，内容同质化，未突出品牌特色，且区域合作宣传缺失，各地景区各自为政，难形成整合推广合力，致全国影响力难以提升。

三、陇原地区红色文化旅游发展策略

（一）产品创新与差异化发展

为提升陇原地区红色文化旅游的吸引力与竞争力，可从特色产品开发和产品类型丰富两方面着手。特色产品开发上，深度融合当地红色文化、自然景观与民俗历史，打造红色主题民宿与美食体验项目。如在会宁红军会师旧址周边改造民居，融入会师元素，提供红军特色餐饮，开展红色文化活动；以庆阳南梁 “荞剁面” 等传统美食为基础，举办红色美食节，展现军民鱼水情。

产品类型丰富方面，着重增强参与性与体验性。开发以红军长征、根据地创建为题材的红色文化演艺产品，如在会宁打造融入民俗元素的会师实景演出，重现历史场景；开展红色主题拓展训练，设置模拟长征路线，让游客身着红军服装完成攀爬、问答等任务，将户外拓展与红色教育结合，满足游客多元需求，优化旅游体验。

（二）品牌塑造与传播提升

为增强陇原红色文化旅游品牌竞争力，需从精准定位与多元传播入手。品牌定位与形象塑造上，深挖文化核心价值，以 “红色圣地，精神家园” 定位凸显革命历史与精神内涵，设计融入红军会师元素的独特标识，打造 “追寻红色足迹，感悟陇原精神” 等口号传递核心价值，统一景区建筑和宣传资料的红色主题与革命建筑风格视觉，强化文化氛围。

品牌传播构建线上线下融合体系。线上依托微信、抖音等平台推送故事、发布短视频，邀网红推广，通过旅游电商推特色产品并与网站合作提升曝光；线下举办含文化展览、美食节的红色旅游节吸引媒体，参与国内外展会设专区交流，在客源地开展推介会宣传特色优势，通过双线协同全方位提升品牌知名度与市场影响力。

结论

本研究通过对陇原地区红色文化旅游的系统调研，揭示其在资源禀赋、历史积淀与政策环境下的发展潜力，同时也直面产品同质化、品牌弱势等现实瓶颈。研究认为，陇原红色文化旅游的突破路径需紧扣 “资源活化 — 品牌增值— 服务升级” 的逻辑链条：以特色产品开发激活历史场景，以品牌矩阵构建强化市场认知，以基础设施与人才建设夯实发展根基。未来，随着红色文化传承工程的深入推进与文旅融合技术的创新应用，陇原地区有望以 “红色圣地” 的独特标识，成为西北红色旅游走廊的核心枢纽，在实现革命精神当代传承的同时，为区域经济社会发展注入持续动能。

参考文献

[1] 张茜 ， 许春晓 ， 温卫宁 . 红色旅游促进青少年红色文化认同形成机制研究 [J]. 旅游科学 ，2025，39（1）：101-118.

[2] 李涵 . 地方红色文化推动旅游业高质量发展路径探析 [J]. 南方论刊 ，2025（1）：37-38，42.

[3] 王京子 . 甘肃会宁红色旅游发展展望 [J]. 西部旅游 ，2025（4）：78-80.

项目基金：本文系甘肃省教育厅2023 年高校教师创新基金项目“

甘肃省红色文化旅游业发展存在的问题及对策研究”研究成果，项目编号：2023B-102

作者简介：魏敏（1980-4），女，汉，甘肃天水人，硕士研究生，兰州财经大学艺术学院，副教授，主要研究方向：音乐学；钢琴演奏与教学研究。民族音乐的传承与创新策略——以陇东民歌为例