数字经济赋能农业产业融合的机制与路径

引言：农村电商作为数字经济与农业深度融合的典型代表，重塑传统农业发展格局。近年来，农村电商发展快速，为农产品销售开辟新渠道，实证分析数字经济赋能农业产业融合的机制与路径，可深入理解农村电商在其中作用，揭示农村电商如何借助数字技术，打破产业界限，推动农业与二、三产业深度融合，为农业产业升级提供新思路与新方法，为相关政策制定与实践探索提供支持 Π₀^[1] 。

1 农村电商与农业产业融合关系

在机制层面，其凭借数字化技术打破信息壁垒，使农产品供需准确对接，推动农业生产向定制化、标准化演进，加速与二、三产业要素融合。以某水果产区为例，农村电商企业借助大数据分析消费者偏好，指导果农调整种植品种与规模，引入冷链物流与深加工企业，形成从种植到销售的完整产业链。在路径上，农村电商搭建线上平台，汇聚资金、技术、人才等资源，催生农业新业态。如部分地区依托电商发展乡村旅游、农事体验等项目，促进农业与文旅产业深度融合，为农业产业融合开辟新空间。

2 数字经济赋能农业产业融合的机制分析

2.1 技术驱动机制

大数据技术可深度挖掘农业产业链各环节数据，准确洞察市场需求、生产状况及资源分布，为农业产业融合提供决策依据。例如，某大型农业集团借助大数据分析不同地区消费者对特色农产品偏好，合理规划种植布局，并联合加工企业开发定制化产品。物联网技术实现农业生产环境实时监测与智能调控，提升生产效率与质量，为与二、三产业融合奠定基础。人工智能在病虫害识别、农产品分级等方面应用，优化生产流程，区块链技术保障农产品溯源，增强消费者信任，推动农业与电商、物流等产业深度融合，拓展农业产业边界[2]。

2.2 信息共享机制

在农业生产端，信息共享打破农户与科研机构间的壁垒，科研成果如新型种植技术、优良品种信息能快速传递至农户，助其提升生产水平。如某地凭借农业信息平台，专家将高效节水灌溉技术共享给果农，提高水果产量。在销售端，信息共享让农产品供需准确对接。电商平台汇聚各地市场需求信息，农户据此调整种植品类与规模。物流企业共享运输信息，优化配送路线，降低损耗。信息共享还促进农业与金融、保险等产业融合，金融机构依据共享的农业数据提供贷款，保险公司推出精准保险产品，推动农业产业协同发展。

2.3 创新孵化机制

在数字技术支撑下，各类农业创新主体得以高效协作，如部分农业科技园区，利用数字经济搭建线上平台，汇聚科研院校、企业、农户等资源。科研院校将前沿生物育种、智能农机等创新成果发布在平台上，企业根据市场需求筛选合适项目进行孵化，农户参与新技术的试验示范。如某园区孵化智能温室项目，结合物联网与大数据技术，实现蔬菜种植准确调控。数字经济提供资金对接、政策咨询等服务，加速创新成果转化，创新孵化机制催生出农业新业态、新模式，促使农业与二、三产业深度融合。

3 农村电商促进农业产业融合的路径实证

3.1 拓展农产品销售渠道，促进一二产业融合

传统模式下，农产品多依赖传统批发市场，销售半径有限，农村电商兴起后，搭建起线上销售桥梁，使农产品直连全国消费者。如某山区种植户，以往鲜果因运输销售难题常滞销，借助农村电商平台，鲜果可快速销往各地。电商数据反馈引导农产品加工升级。平台显示消费者对苹果脆片需求大，当地果农与加工企业合作，将苹果制成脆片，延长产业链。电商带动包装、物流等配套产业发展，包装厂根据电商需求设计精美包装，物流企业优化冷链运输，农村电商以销售为突破口，促进一二产业融合[3]。

3.2 推动农村服务业发展，促进一二、三产业融合

电商催生专业电商服务队伍成立，某村电商兴起后，涌现出代运营、美工设计、营销推广等服务机构，为农户和农业企业提供全方位支持，助力农产品线上销售。再者，电商促进物流、金融等服务业发展。物流企业在农村增设网点，优化配送，保障农产品新鲜送达，金融机构推出电商贷等金融产品，解决资金难题。此外，电商还带动乡村旅游、农事体验等服务业兴起，游客凭借电商平台了解乡村特色，前来游玩消费，农村电商以服务业为纽带，推动一二、三产业深度融合。

3.3 促进农业品牌建设，提升农业产业竞争力

以往，优质农产品因缺乏有效推广，难以形成品牌效应。农村电商凭借其广泛传播渠道及准确营销方式，改变此局面。例如某地特色水果，只在本地小范围销售，知名度低。借助农村电商平台，当地凭借直播带货、线上营销活动等方式，将水果独特品质、种植过程等展示给全国消费者，打响品牌知名度，吸引更多加工企业合作，开发出水果罐头、果干等深加工产品，延伸产业链，品牌效应也促使农户注重品质把控，提升整个农业产业竞争力。

3.4 培养新型农业经营主体，推动农业现代化发展

传统农户受限于知识、技能，难以适应现代农业发展。农村电商兴起后，吸引众多返乡青年、大学生投身农业。借助电商平台，学习先进种植养殖技术、营销理念。如某村大学生返乡，凭借农村电商销售自家农产品，过程中不断摸索电商运营、品牌打造，成长为新型农业经营主体。整合土地、资金等资源，开展规模化、标准化生产，与加工企业合作，开发农产品附加值高产品。新型经营主体带动周边农户，提供技术指导、销售渠道，推动农业向现代化、产业化发展。

结论：

在机制上，农村电商通过信息流通打破产业壁垒，实现资源高效配置，创新孵化机制催生新业态，如农产品定制化服务，品牌塑造机制提升农产品附加值，增强市场竞争力。在路径方面，拓展销售渠道让农产品走出乡村，推动一二产业融合，带动农村服务业发展，如物流、金融等配套服务升级，促进三产协同，培养新型农业经营主体，提升农业现代化水平，实现全产业链升级。未来，应持续加强农村数字基础设施建设，完善电商服务体系，培养更多数字农业人才，以充分发挥数字经济潜力，推动农业产业深度融合，助力乡村振兴。

参考文献：

[1] 龚新蜀，赵丽玉，谢晓利 . 数字经济赋能技术密集类产业融合的理论机制与路径研究 [J]. 企业经济，2025，44（04）：129-139.

[2] 连宏萍，韩文静 . 数字经济赋能乡村产业融合发展的实证研究 [J]. 中国特色社会主义研究，2025，（01）：55-66.

[3] 黄晶晶 . 数字经济赋能农村三次产业融合发展问题研究 [J]. 理论观察，2024，（12）：93-96.