群众文化在推动文化产业发展中的地位

引言：

文化产业的繁荣发展离不开深厚的文化土壤，而群众文化作为人民群众在生产生活中创造并参与的文化形态，是文化产业发展的根基与源泉。群众文化既为文化产业提供丰富的素材与市场需求，又通过培育文化消费习惯、传承文化基因推动产业升级。在文化强国建设的背景下，明确群众文化在文化产业发展中的地位，探索两者协同发展的路径，对激活文化生产力、增强文化软实力具有重要意义。

一、群众文化在文化产业发展中的核心地位

（一）产业发展的基础支撑

群众文化是文化产业发展的基础性资源，为产业提供源头活水。群众在长期实践中创造的民俗风情、民间艺术、生活智慧等，构成了文化产业的素材宝库，为文学创作、影视制作、创意设计等提供丰富灵感，是文化产品创新的原生动力。群众文化活动的广泛开展培育了庞大的文化参与群体，形成了多层次的文化需求，为文化产业提供了稳定的市场基础。同时，群众文化所蕴含的地域特色与民族精神，赋予文化产品独特的辨识度与感染力，增强了文化产业的核心竞争力，使文化产品在市场中更具吸引力。

（二）创新活力的激发源泉

群众文化的多样性与动态性为文化产业创新注入持续活力。群众文化在传承中不断演变，融合时代元素形成新的文化形态，这种鲜活的创造力为文化产业提供了创新范本，如民间舞蹈与现代艺术的结合催生新的表演形式，传统手工艺与现代设计的融合开发出新的文创产品。群众作为文化创造的主体，其参与文化生产的过程本身就是一种创新实践，通过 “群众创作 + 专业转化” 的模式，能够将分散的民间智慧整合为系统的产业成果，推动文化产业从 “精英创造” 向 “大众参与” 拓展，拓宽创新路径，丰富产品形态。

（三）价值导向的引领力量

群众文化所承载的主流价值观为文化产业发展提供方向引领。群众文化中蕴含的爱国主义、集体主义、勤劳善良等精神内核，与社会核心价值理念相契合，通过融入文化产品，能够实现经济效益与社会效益的统一。群众文化活动中传递的文化自信与民族认同，引导文化产业聚焦本土文化的挖掘与传播，避免过度迎合市场而导致的价值迷失。同时，群众文化的健康发展能够提升公众的文化素养与审美水平，形成对优质文化产品的需求导向，倒逼文化产业向高品质、高格调转型，实现正向循环。

二、群众文化推动文化产业发展的作用机制

（一）需求引导机制

群众文化通过塑造文化消费需求引导文化产业的发展方向。群众文化活动的普及培养了公众的文化消费习惯，使文化消费从 “可有可无”转变为 “生活必需”，扩大了文化市场的容量。不同群体的文化偏好通过群众文化活动得以显现，如青少年对动漫游戏的热衷、中老年对传统戏曲的喜爱，为文化产业的细分领域发展提供了精准指引，促使企业针对性开发产品。群众文化活动中形成的口碑传播与评价反馈，能够快速反映市场对文化产品的接受度，帮助企业调整创作方向，提高产品与需求的匹配度。

（二）资源转化机制

群众文化资源通过系统化转化成为文化产业的生产要素。通过对民间故事、传统技艺等群众文化资源的梳理与提炼，可将其转化为具有知识产权的文化符号，应用于影视、出版、旅游等产业领域。群众文化活动中涌现的优秀人才，经过专业培养可成为文化产业的创作骨干，如民间歌手成长为专业音乐人、业余创作者转型为网络作家，充实产业人才队伍。基层文化设施如文化馆、社区书屋等，通过功能拓展可成为文化产业的线下体验场所，实现公共文化资源与产业资源的有机衔接。

（三）协同发展机制

群众文化与文化产业通过协同互动形成发展合力。群众文化为文化产业提供内容素材与市场基础，文化产业则通过专业化运作提升群众文化的传播力与影响力，如将地方民俗活动打造成文旅品牌，既丰富了产业业态，又促进了民俗文化的传承。政府主导的文化惠民工程为两者协同搭建桥梁，如 “群众文化节 + 产业博览会” 的联动模式，既展示群众文化成果，又为企业提供合作机会。这种协同机制打破了文化生产与消费的壁垒，使群众从文化的接受者转变为参与者、传播者，形成 “创作 — 消费 — 再创作” 的良性生态。

三、群众文化推动文化产业发展的现存问题与优化策略

（一）资源转化不足的问题与对策

群众文化资源向产业成果转化的效率偏低，存在 “有资源无产品”的现象。大量民间文化资源分散在基层，缺乏系统整理与价值评估，难以被产业主体有效利用；转化过程中存在过度商业化或简单复制的问题，损害了群众文化的本真性。对策需建立群众文化资源数据库，对民间艺术、民俗资料等进行数字化存档与分类标注，方便企业查询利用；培育专业转化机构，通过 “非遗工坊”“文创实验室” 等载体，实现民间智慧与专业设计的深度融合，推出既有文化内涵又符合市场需求的产品；加强知识产权保护，规范群众文化资源的开发利用，保障创作者与传承人的合法权益。

（二）协同机制不畅的问题与对策

群众文化与文化产业之间的协同机制尚未健全，存在 “各自为战”的现象。政府部门对群众文化与文化产业的管理分属不同体系，政策支持缺乏协同性；产业主体参与群众文化建设的积极性不高，认为短期回报有限；群众文化组织与企业之间缺乏常态化的沟通渠道，合作难以持续。对策需建立跨部门协调机制，统筹群众文化发展与文化产业规划，出台融合发展的扶持政策；搭建对接平台，如举办群众文化资源推介会、产业合作洽谈会，促进供需双方精准对接；鼓励企业以赞助、合作等方式参与群众文化活动，通过品牌植入、联合创作等形式实现互利共赢，形成长效合作机制。

（三）人才支撑薄弱的问题与对策

群众文化领域的创作人才与产业转化人才双重短缺，制约了推动作用的发挥。基层群众文化工作者专业能力不足，难以引导群众进行高质量文化创作；既懂群众文化又懂产业运营的复合型人才稀缺，导致资源转化与市场对接不畅。对策需加强基层文化人才培训，开设创作指导、活动策划等课程，提升群众文化的组织水平与创作质量；在高校增设文化产业与群众文化融合相关专业，培养兼具理论素养与实践能力的复合型人才；实施 “文化能人” 培育计划，发掘民间有潜力的创作者，通过专业培训与项目扶持，推动其向产业领域转型，充实人才队伍。

结束语：

群众文化在文化产业发展中具有不可替代的基础支撑、活力激发与价值引领地位，其与文化产业的深度融合是推动文化繁荣的重要路径。当前存在的资源转化不足、协同不畅等问题，可通过机制创新、人才培养等策略逐步解决。未来，随着群众文化活力的进一步释放与产业融合的深化，文化产业将更接地气、更具活力，为建设社会主义文化强国提供坚实支撑。

参考文献

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