传统新闻媒体视频化转型对内容生产与传播的影响

引言：近年来，随着社会节奏变得越来越快、人们的时间越来越碎片化，加之移动互联网、移动智能终端日渐普及，视频技术也已取得长足进步，视频逐渐成为受众日常获取信息的重要渠道，另一方面，传统纸媒的读者逐渐流失、市场日渐压缩，基于这种现象，传统新闻媒体迫切需要寻求、开拓新的渠道，积极开启转型升级之路。同时，灵活的视频化运营模式迅速崛起，吸引了大量用户与广告资源，传统新闻媒体为在激烈的市场竞争中突围，唯有加快视频化转型这一路径，以打造具有特色的视频新闻及其他视频产品，升级新闻生产模式，满足受众碎片化浏览的需求，提升自身竞争力、影响力。因此，如何进行传统新闻媒体视频化转型，剖析其对内容生产与传播的影响，已然成为亟须解决的重要议题。

一、传统新闻媒体视频化转型对内容生产的影响

一方面，从素材采集来说，视频化转型要求新闻工作者从以往以文字、图片采集为主，转变为注重对动态影像与声音的捕捉，且传统的纸笔记录方式也被高清摄像机、便携式录音设备以及具备强大拍摄功能的智能手机所取代。对于记者来说，也需具备更为敏锐的视觉和听觉感知，迅速捕捉新闻事件中有价值的现场画面与声音细节，这对其观察与判断能力无疑提出了更高的要求。而且，相对于传统新闻编辑多围绕文字与图片进行排版，视频剪辑需设计复杂的剪辑、编辑以字幕制作、特效添加，这也就意味着传统新闻媒体需投入更多时间、人力以及技术资源，对内容生产进行全新的处理。

另一方面，在人员结构以及技能要求上，传统新闻媒体也因视频化转型发生显著变化，必须招募具有视频制作专业背景人才，比如视频剪辑师、摄像师，并与传统文字记者、编辑共同组建多元化内容生产团队，能够创作、生产文字、图片、音频、视频等多样化传播内容。同时，在这一趋势影响下，原有纸媒新闻记者也需不断学习新技能，提升视频拍摄、剪辑、制作能力，以适应视频化生产需求。这就促使新闻媒体内部需要开展大量培训与学习活动，推动新闻团队整体向视频化专业方向发展。

二、传统新闻媒体视频化转型对新闻传播的影响

（一）通过算法精准推荐，提升传播效率

在传统新闻媒体视频化转型进程中，算法推荐已然成为提升传播效率的强大引擎，使新闻内容实现点对点精准传播，对新闻传播产生极大的影响。算法推荐的优势在于，可对海量用户行为数据进行深度挖掘与分析，当用户浏览新闻视频平台时，其观看历史、点赞以及评论和转发数据都会被系统记录，对这些数据进行精准分析，便可洞察用户的兴趣偏好，形成对用户的精准画像，然后便可为用户量身定制个性化的视频新闻推送列表，比如，对一位长期关注科技领域新闻的用户，借力算法推荐，平台便会优先向其推送最新的科技动态以及科研成果发布、科研产品上市等相关视频内容，以精准满足其信息需求。相较于传统新闻模式下“广撒网”、粗放化的推送来说，这一精准定位可极大地提高视频新闻与用户的匹配度，让用户可在最短时间内获取自身所感兴趣的内容，避免在海量信息中盲目搜寻，从而显著提升传播效率，增强用户黏性。

（二）发挥社交平台优势，强化互动性

除了借力算法推荐以外，当下社交平台作为视频传播中心，也为视频新闻的传播构建了一个天然的巨大流量池。比如新闻媒体可与社交平台合作，将采访到的信息、内容进行筛选，根据受众特点、发布需求采集、选取素材，然后精心制作成视频新闻，发布至多元化的社交平台，便可迅速触达海量用户。以微博为例，众多媒体官方账号发布的新闻视频，动辄能获得数万甚至数十万的播放量，并经过用户的转发、评论，进一步扩大了视频的曝光度，让新闻内容在短时间内实现裂变式传播。除此之外，社交平台也具有丰富多样的互动功能，比如用户可通过点赞、评论以及分享来表达对新闻事件的看法和态度，例如，将城市公交线路调整、道路绕行等交通政策调整新闻视频通过社交平台发布，不仅新闻传播更为迅速、直观，受众可即时了解，且在经过评论、交流和分享之后，新闻内涵更为丰富，还促使新闻从单向传播转变为双向乃至多向交流，新闻也将以裂变方式融入于多个平台，如微信朋友圈、QQ 空间、短视频平台，从而实现新闻传播范围、知晓度的进一步扩大。

（三）拓展多元传播渠道，扩大受众群体

在传统新闻媒体视频化转型的浪潮中，积极开拓多元传播渠道成为拓展受众群体的关键举措。从这一角度来说，一方面可充分利用线上平台，将其作为新闻媒体传播视频内容的主要阵地，比如，根据受众群体的差异，利用微信、抖音、快手、B 站定制、发布适配的新闻视频，将新闻内容直观、即时传送给受众，并通过评论、分享等实现持续传播，以吸引更多群体关注，打破原有受众圈层限制。另一方面，可选择人流量较大、较频繁的场所，借助电影院线银幕、商场大屏甚至公交地铁移动电视等，播放精心制作的视频新闻，吸引大众目光，迎合新媒体时代受众碎片化浏览的需求，实现线上+线下多元场景的覆盖，全面提升传统新闻媒体视频内容的传播广度与影响力。

结束语：

综上所述，基于传统新闻媒体视频化转型这一趋势，内容生产创新与传播变革已是大势所趋，既是传统新闻媒体顺应时代潮流的必然选择，也是满足受众日益多样化信息需求、碎片化时间利用的关键举措。因此，在这一影响下，新闻从业者应持续提升专业素养，培养多元技能，深度挖掘视频化新闻的潜力，不断探索内容生产与传播的新路径，让传统新闻媒体在视频化浪潮中持续发挥信息传播、舆论引导与文化传承的重要作用，为受众带来更优质、更具价值的新闻体验。

参考文献：

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