人工智能时代新闻媒体创新发展策略研究

引言：传统新闻媒体以报纸、电视、广播作为新闻报道的主要途径，虽然其具有较高的权威性，但是在人工智能时代下，传统新闻媒体的生产效率较低、受众面积较小，无法满足更广大群众对更丰富信息的获取需求，因此新闻媒体应该借助人工智能技术进行转型升级，更好地适应时代变化。现阶段我国新闻媒体对人工智能技术一直处于探索阶段，需要在发展中总结经验与理念，为新闻媒体的创新发展注入活力。由此可见，本文在人工智能时代下探讨新闻媒体创新发展策略具有重要现实意义。

一、创新媒体发展理念，重视人工智能技术

随着媒体融合的加速，人工智能（Artificial Intelligence,AI）技术以其高效的数据处理能力、智能的自动化生成功能、个性化的内容推荐算法，为新闻生产带来了革命性变化。但是，一直以来，传统新闻媒体人员更注重新闻内容的输出质量，对技术研发重视度不足，理念上认为将精力放在智能技术研发上会导致产品质量降低，使得新闻媒体发展受限[1]。为了使传统新闻媒体走出发展困境，新闻媒体从业人员应该改变传统发展理念，意识到在人工智能时代，算法技术通过对用户反馈信息进行解读、剖析，有利于生产出更符合用户需求的新闻，实现新闻信息的个性化定制，同时，大数据技术的应用，可以提高新闻信息与用户的适配度，在海量的信息中选择最适合用户的信息。新闻媒体行业应完备从业人员队伍，从高校选聘适应新时代要求的新闻媒体人才，并对现有的新闻媒体从业人员进行培训，培训内容以新闻媒体与人工智能技术结合为主，不断挖掘人工智能技术的亮点，促进新闻媒体领域的智能化发展。

二、发挥人工智能优势，创新报道策划

在新闻媒体领域，报道策划对内容质量有直接影响，传统媒体理念下，媒体不可影响受众对新闻媒体观点，但是媒体对受众有引导作用，所以在报道策划中，可以直接利用议程设置，使得受众关注、探讨现阶段的新闻热点，发挥积极性的引导。人工智能技术下，可以在报道策划中运用可视化、数据挖掘、预测分析等技术，总结当前时间段的热议话题，并通过模型来探索新的热点。以往报道策划更注重从业人员的经验与能力，人工智能技术的参与，使得报道策划更加高效、便捷，更有针对性，提高新闻策划的生产效率。例如，有新闻媒体在 2019 年利用人工智能技术，制作首张AR（增强现实技术）直播报纸，引起受众的广泛阅读。同时，在客户端上AR 报纸的扫码功能，导入直播流量，通过技术融合使得报纸的可读性更强。

三、依托人工智能技术，创新内容生产

人工智能背景下，受众对接收新闻的方式提出更高的要求，为了给予受众更好的体验，在人工智能技术的支持下，将各种新媒体内容生产方式、VR（虚拟现实技术）、AR 等应用在新闻媒体领域，真正在虚拟层面上实现新闻现场的还原，创建真实化场景，使受众不再凭借文字、广播、图片等对新闻内容展开想象。人工智能技术相似之处是将新闻内容以虚拟的方式呈现出来，但是相较于传统媒体，可使场景更逼真[2]。例如，洛阳日报报业集团在 2025 年春节期间，旗下新媒体矩阵全方位、多角度、立体化聚焦春节文旅活动报道，其中运用 AI 技术为洛阳知名建筑“换新衣”，策划制作发布了短视频《AI 了 AI 了！当洛阳穿上限定版“新年战袍”》，点击量逾 10 万人次。

四、借助人工智能特点，拓宽媒体传播途径

新闻媒体打造新的传播方式，可有效提高市场竞争力，加快实现转型升级。相较于传统新闻媒体，新媒体的权威性有所下降，所以为了有效提高传播影响力，不仅需要有良好的传播途径，同时，还要整合官方微信、微博，使得新闻发布时的权威性得到认证。另外，可利用人工智能技术搭建良好的互动平台，在官方网站设定互动专区，使得更多的受众可发表建议、看法。现阶段新闻媒体应使传播途径更加多元化，打造微博、微信、客户端、手机网等多种媒介形态，有机整合文字、图片、视频等多种形式，不断吸引受众群体观看。

五、利用人工智能技术，优化受众体验

用户体验是新闻媒体发展的重点关注问题，传统新闻媒体的受众体验感较差，受众与新闻媒体是一种单向的、被动的传播方式。为了使受众更加依赖、信赖媒体，需要挖掘受众的真实需求，了解受众的真实想法，传播、发送受众喜欢的内容，并让受众可以就内容进行交流、发表评论，优化受众的体验感。因而，新闻媒体应利用大数据技术，对受众资料进行搜集、整理，明确受众常用的社交软件、网站、喜爱的内容等，之后依据受众的特点进行转型升级，策划个性化新闻内容，对受众实现精准传播。媒体从业人员还需系统化管理受众群体，与受众群体进行积极沟通，尽量满足受众群体需求。

结束语：近年来，人工智能技术的迅猛发展，对传统新闻媒体产生了深远的影响。本文探讨了人工智能在新闻生产、内容发送和受众互动等方面对传统新闻媒体的影响，并通过数据和案例分析展示其具体效果。基于此，本文还探讨了传统新闻媒体如何应对人工智能带来的挑战和机遇。综上所述，人工智能时代新闻媒体创新发展为大势所趋，所以当前新闻媒体应该认识到传统媒体的弊端，结合传统媒体与人工智能技术的优势，对现有新闻媒体的发展路径进行创新，使新闻媒体内容、策划、传播途径都更加符合受众群体的需求。新闻媒体可在人工智能技术赋能下，转变发展思路，优化产品质量，借助全新的报道策划、新闻内容、传播途径，给受众群体带来良好的体验，确保新闻媒体得到长久稳定的发展。

参考文献：

[1]黄瑶.人工智能时代新闻媒体创新发展对策探析[J].中国地市报,2023,(11):29-30.

[2]赵曦.人工智能时代新闻媒体创新发展的对策建议[J].新闻文化建设,2023,(05):145-147.

[3]融媒体视域下人工智能技术赋能新闻生产的研究.龙远培.西部广播电视,2024(16)