新质生产力赋能农村电商高质量发展路径研究

一、引言

互联网的普及和农村基础设施的不断完善，使得农村电商逐渐成为推动农村经济发展的新引擎。新质生产力是当今时代与新兴技术融合的高效生产力，是习近平总书记对中国实际国情和时代发展的准确凝练。2024 年 3 月，“ 两会” 的政府工作报告中明确指出要“ 大力推进现代化产业体系建设，加快发展新质生产力” ，为新质生产力赋予了重要战略地位，成为推动我国经济高质量发展的关键力量。新质生产力以其高科技、高效能、高质量的特征，为农村电商的高质量发展带来了前所未有的机遇。

二、新质生产力与农村电商的概述

1.新质生产力的概念与特征

新质生产力是指创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。它代表了当代生产力的最新发展阶段，是技术创新、产业转型升级和经济增长方式转变的重要体现。新质生产力的形成源自基础科学研究的重大突破和对原有技术路线的根本性颠覆，形成了一批颠覆性技术群，如人工智能、量子信息、新能源、生物技术等。涉及到数据、信息、知识等新型生产要素的广泛应用，这些要素与传统的自然资源和劳动力相结合，形成了新的生产能力和效率。新质生产力推动了产业结构的优化和升级，促进了新兴产业的发展和传统产业的改造，形成了新的产业链条和商业模式。它强调生产的高质量和高效能，通过技术创新和产业升级，实现生产效率的显著提升和产品质量的不断提高。

2.农村电商的概念与发展

农村电商是指利用互联网技术和平台，实现农村生产要素、产品和服务的在线交易和流通，以及相关的信息、物流、金融、教育、娱乐等服务的一种商业模式。它打破了地域、时间、空间的限制，实现了农村与城市之间的信息沟通和资源互换。农村电商在近年来得到了快速发展，主要得益于以下几个方面：一是国家政策的支持，国家鼓励和支持农村电商的发展，如商务部等 9 部门印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》等；二是互联网技术的进步，特别是移动互联网的普及及快速发展，为农村电商提供了更加便捷的交易平台和更广泛的用户基础；三是农民素质的提升，他们开始更加积极地参与农村电商活动，通过电商平台销售农产品、购买生活用品等；四是物流体系的完善，农村物流体系的不断完善，为农产品的快速流通提供了有力保障，降低了物流成本，提高了物流效率。

三、新质生产力与农村电商的关联性分析

1.技术革新与产业升级的推动作用

新质生产力强调技术创新和产业升级，这为农村电商提供了强大的技术支持和产业升级动力。随着大数据、云计算、人工智能等先进技术的应用，农村电商平台得以更加精准地把握市场需求，优化供应链管理，提高运营效率。同时，这些技术也推动了农村电商的产业升级，催生了农产品直播带货、农村电商生态圈等新型商业模式，进一步拓宽了农产品的销售渠道，提升了农产品的附加值。

2.生产要素配置的优化

新质生产力涉及数据、信息、知识等新型生产要素的广泛应用，这些要素与传统的自然资源和劳动力相结合，形成了新的生产能力和效率。在农村电商领域，数据和信息成为关键的生产要素。通过大数据分析和市场调研，农村电商平台能够更准确地了解消费者需求和市场趋势，从而指导农业生产，优化产品供应链。此外，农村电商的发展也促进了知识和技能的传播，提高了农民的电商运营能力，进一步推动了农村生产力的提升。

3.市场拓展与品牌建设的助力

新质生产力推动了产业结构的优化和升级，促进了新兴产业的发展和传统产业的改造。在农村电商领域，体现为农产品品牌的打造和市场渠道的拓展。通过农村电商平台，农产品能够跨越地域限制，面向全国甚至全球市场。同时，电商平台也为农产品提供了品牌展示和推广的渠道，有助于提升农产品的知名度和美誉度。这些都有利于推动农村经济的可持续发展和农民的增收致富。

4.政策环境与市场机制的协同作用

政府在新质生产力的发展和农村电商的推广中扮演着重要角色。通过出台一系列支持政策，如财政补贴、税收优惠、金融支持等，政府降低了农民从事电商的门槛和成本，为农村电商的发展提供了良好的政策环境。同时，市场机制也在农村电商的发展中发挥着重要作用。通过市场竞争和优胜劣汰，优质的农产品和电商平台得以脱颖而出，进一步推动了农村电商的高质量发展。

四、新质生产力促进农村电商高质量发展的路径分析

1.技术创新与应用

大力引入新技术设备如智慧农业、农产品溯源技术等在农村电商行业的应用，可以提高农产品质量与品牌竞争力，为农村电商提供优质产品来源，促进电商数字化转型。同时通过大数据与人工智能技术，农村电商平台可以更精准地分析市场需求，优化供应链管理，提高运营效率，推动农村电商实现数字化、智能化。

2.品牌建设与市场拓展

农村电商需要加强对品牌进行系统性规划和设计，包括品牌定位、品牌形象、品牌宣传等，打造具有辨识度的特色农村电商品牌，避免产品同质化，利用互联网大数据对受众群体及用户画像进行分析，精准定位目标客户。同时农村电商应积极拓展线上销售渠道，利用电商平台和社交媒体等平台进行营销推广，提高农产品的线上销售占比。

3.人才培养与引进

针对当前农村电商人才短缺的问题，加大人才培养力度，提升电商人才的专业素养和综合能力，这包括培养既精通技术又懂得业务的农村电商复合型专业人才，以及具备创新精神和创业能力的农村电商创业人才。注重本土电商人才的挖掘和培养，发挥其在传统乡村生活方式、手工艺制作等方面的优势。同时通过政策扶持、薪资待遇提升等方式，吸引外部优秀人才投身农村电商事业。

4.政策支持与监管

政府应出台一系列支持农村电商发展的政策措施，如税收优惠、财政补贴等，降低农村电商的创业门槛和运营成本。加大对农村电商基础设施建设的投入力度，包括农村网络、物流配送中心、电商服务站点等，为农村电商的发展提供有力保障。同时，政府应加强对农村电商市场的监管力度，打击假冒伪劣、以次充好等违法行为，维护市场秩序和消费者权益，加强对农村电商平台的监管和指导，推动其规范发展。

5.物流体系与供应链优化

进一步完善物流配送体系，加快农村现代物流配送体系的建设和完善，提高物流配送的效率和覆盖面，加强农村物流基础设施建设，优化物流配送网络，提高物流配送服务质量。同时优化供应链管理，通过引入先进的供应链管理技术和方法，优化农产品的供应链管理流程，提高供应链的透明度和协同性，如加强供应商管理、库存管理、订单管理等环节的控制和优化。

五、新质生产力赋能农村电商高质量发展的现实挑战

一是基础设施与物流配送体系挑战。农村地区的基础设施相对薄弱，特别是在交通和网络设施方面，同时大多数农村地区的物流配送体系相对落后，物流网点覆盖率低，配送时间长，且物流成本较高，这影响了农产品的及时送达和消费者的购物体验。二是人才短缺与技能提升挑战。在农村电商的全链条运营中，从前端的市场研判、产品定位，到中端的平台运营、营销推广，再到后端的物流配送、售后服务，每一个环节都高度依赖具备复合型知识结构的专业人才，而当前农村地区在这些领域的人才储备却存在显著缺口，大部分农民对电子商务的认知和操作水平有限，多数县域店铺仍停留在“ 买手+代购” 的初级阶段，缺乏懂品牌、善运营、精供应链的复合型团队。人才短缺短缺，成为农村电商跃升的最大瓶颈。三是区域协同发展挑战。地区发展不平衡导致不同地区之间的农村电商发展水平存在差异，一些地区由于地理位置、经济基础等原因，电商发展相对滞后，这影响了农村电商的整体协同发展。四是农产品标准化与品牌建设挑战。农产品标准化程度低，部分农产品缺乏统一的质量标准和认证体系，导致产品品质和安全性难以保障，影响了消费者的购买意愿。同时农村电商在品牌建设方面相对滞后，缺乏有影响力的品牌和产品，这限制了农产品的市场占有率和.附加值提升。五是技术与创新挑战。部分农村电商企业缺乏技术创新能力和研发投入，难以开发出具有竞争力的产品和服务。尽管有一些创新的电商模式如直播带货、社区团购等在农村地区得到应用，但整体而言，创新模式的应用范围仍然有限，且面临诸多挑战。

六、新质生产力赋能农村电商高质量发展的路径建议

1.加强基础设施建设

在数字基础设施层面，加速农村地区 5G 网络、光纤宽带的全覆盖进程，借助新质生产力中的通信技术创新，提升网络稳定性与速率。依托新质生产力推动县级物流配送中心、乡镇快递网点的智能化升级，引入自动化分拣设备、智能仓储系统，运用物联网技术实现货物全程追踪。如在交通枢纽优势明显的农村地区，建设大型产地仓，集成仓储、加工、分拣、包装等功能，实现 “ 电商+产地仓+寄递物流” 的高效协同，减少农产品损耗，提升配送时效。

2.推动技术创新与应用

在农业生产环节，借助物联网、大数据等新质生产力技术实现精准化种植与养殖，为农村电商提供稳定优质的货源。利用区块链技术对农产品生产全过程进行溯源记录，从种子选购、种植管理到采收加工，每一个环节的数据都不可篡改，消费者扫码即可查看，增强对产品的信任度，为农产品溢价销售奠定基础。在电商运营层面，深化人工智能技术的应用。如利用机器学习算法分析用户消费行为数据，构建用户画像，实现农产品的精准推荐，提高商品转化率。积极探索元宇宙技术在农村电商中的应用，打造虚拟农产品展厅，让消费者沉浸式体验农产品的生长环境、加工过程，增强购物趣味性与参与感，打破传统电商的时空限制。。

3.强化人才培养与引进

在本土人才培育方面，构建 “ 理论 + 实操 + 新技术” 的立体化培养体系。联合高校、电商平台及行业专家，针对农村电商从业者开展定制化培训，重点融入新质生产力相关技术应用，如直播带货技巧、大数据分析工具操作等。积极培育“ 农村电商带头人” ，通过导师结对、项目孵化等方式，支持他们运用新技术打造标杆案例，形成“ 培育一个、带动一片” 的效应。在外部人才引进上，实施“ 精准引才” 策略。针对农村电商发展急需的数字技术开发、供应链管理、品牌策划等高端人才，出台专项激励政策，如提供创业启动资金、住房补贴、子女教育便利等，降低人才下沉的生活成本。

4.优化物流配送体系

以新质生产力为驱动，构建 “ 智慧化、网络化、协同化” 的农村物流配送新格局。在网络布局上，依托县域商业体系建设，升级改造县级物流集散中心，推动其向智能化综合枢纽转型，配备智能分拣机器人、无人搬运车等设备，提升货物分拣效率。同时，延伸物流触角至村级，在行政村和较大自然村建立标准化物流服务点，整合快递、邮政、供销等多方资源，实现“ 一点多能” ，解决农村末端配送“ 最后一公里” 难题。

5.加强品牌建设与市场拓展

以新质生产力为抓手，推动农村电商品牌从 “ 区域特色” 向 “ 全国知名” 乃至 “ 国际认可”跃升，同时构建多元化、精准化的市场拓展体系。在品牌建设层面，运用数字技术深挖地域特色与文化内涵，打造差异化品牌形象。在市场拓展方面，依托数字技术打破时空限制，拓展多元化销售渠道。深化与主流电商平台的合作，利用平台的大数据分析工具精准定位目标客户群体，开展个性化营销活动。

6.推动区域协同发展

依托新质生产力打破地域壁垒，构建 “ 资源共享、优势互补、联动发展” 的农村电商区域协同格局，破解发展不平衡问题。在资源流动与互补方面，借助新质生产力优化区域资源配置。针对不同地区的产业优势，通过大数据分析绘制 “ 农村电商产业地图” ，明确各地在产业链中的定位。在协同机制搭建上，运用数字技术建立跨区域协作平台。如通过云计算技术构建一体化的农村电商数据共享中心，整合不同地区的农产品供需信息、物流资源、市场动态等数据，实现实时互联互通。

参考文献

[1] 新质生产力赋能经济高质量发展：理论逻辑、作用机制与推进路径[J]. 施文华;戴建华.成都师范学院学报,2024(04)

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[4] “ 互联网+农业” 助推农村电子商务和物流业发展[J]. 尹志学.物流科技,2024(12)

【基金项目】本文系2025 年度河南省软科学研究计划项目“ 新质生产力视域下河南省电商扶贫效率实证研究” （项目编号：252400410332）阶段性成果。