增强短视频新闻传播生命力：基于内容、技术与用户的多维探析

引言：

近年来，抖音、快手、小红书等以短视频为主的社交媒体平台层出不穷，已成为受众获取新闻的重要渠道。短视频不仅改变了人们获取信息的方式，同时对新闻媒体产生深远影响。为了更好地发挥短视频在新闻传播中的“生命力”，新闻媒体应研究掌握短视频的传播特点以及受众需求，创新新闻传播模式，推动新闻媒体行业的可持续发展。由此可见，对如何加强短视频在新闻传播中的“生命力”进行课题研究具有重要现实意义。

一、短视频在新闻传播中的应用意义

（一）有利于提高新闻传播效率

以往电视、报纸等传统媒体，在传播新闻信息时，会经历采集、编辑、排播（排版）、播出（印刷）等一系列复杂流程，且信息传播受到技术和设备、时间和空间的限制，导致新闻传播时效性和传播力不强。然而，在快节奏的生活模式下，人们对新闻信息的时效性提出更高的要求。短视频的制作流程简单，可将发生的新闻事件及时传递给受众，有效提高新闻传播效率 [1]。此外，短视频具有强大的算法推荐功能，可依据受众的喜好，及时向受众传递感兴趣的最新新闻内容，这种高效的信息传递机制，可有效保证新闻的时效性。

( 二) 有利于增强新闻内容表现力

短视频平台支持多种媒体元素的融合，打破传统的文字 + 图片的报道形式，利用视频、音乐、字幕、解说等多种形式，使新闻内容变得更加直观、生动，有效增强新闻内容表现力，更好地吸引受众，增强受众的收视观看体验。此外，短视频支持数据、模型、动画、AI 等多种创新表达手法，将复杂的新闻信息以简洁明了的形式呈现出来，适合全龄段受众收视收看，有效降低受众的知识理解难度。例如，商洛广播电视台在官方视频号，发布《劳模心向党·聚力谱华章》系列短视频，采取情景演绎 + 解说 + 音乐等形式，生动展示 10 位全国劳模爱岗敬业、争创一流、艰苦奋斗、勇于创新、淡泊名利、甘于奉献的感人故事与精神风貌，有效激发受众的情感共鸣，凝聚起人人学习劳模、争当劳模的强大正能量。

（三）有利于加强与受众的互动

传统媒体以新闻信息的单线传播为主，无法与受众开展有效互动，受众整体参与度不足。短视频具有点赞、转发、评论、分享等互动功能，受众可在评论区发表自己的观点，与其他受众或媒体平台进行交流互动，在沉浸式体验中提升参与感。同时，受众可通过评论、私聊等，提出一些反馈意见，新闻媒体通过收集受众的反馈信息，可不断优化新闻报道内容与形式，提高新闻报道质量。此外，受众还可对感兴趣的新闻信息进行转发、分享，促进新闻的二次传播，进一步扩大新闻的传播范围。

二、加强短视频在新闻传播中“生命力”的质效

（一）以“内容为王”为原则，优化新闻内容质量

短视频平台的新闻信息数量呈爆发式增长，新闻媒体需秉承“内容为王”的原则，创作高质量的新闻短视频，从众多的新闻信息中脱颖而出。首先，必须确保短视频的新闻真实性。真实性是新闻媒体的生命线，在创作新闻内容时，应加强新闻信息的甄别，确保信息来源真实，严禁夸大事实或报道虚假新闻，损害新闻媒体的公信力 [2]。同时，针对网上存在的不实信息，新闻媒体也要在短视频平台旗帜鲜明的及时澄清，以免产生错误的舆论引导。其次，需要确保短视频的深度、广度，深入挖掘新闻背后的故事，从多角度、多层次报道新闻信息，使受众了解新闻事件的全貌。例如，商洛广播电视台通过短视频发布《提高自我防范意识 谨防电信诈骗》系列节目，邀请知名播音员、主持人等官方代言人，通过案例讲解、案情分析，不仅详细揭露诈骗分子的作案手法，同时还提醒广大受众提高警惕，加强防范意识。最后，应以新颖的角度进行新闻内容创作，尤其是同题材的新闻内容，采取独特的视角进行新闻报道，可有效吸引受众的眼球。例如，针对“苏超”火爆出圈，商洛广播电视台抓住这一热点话题，以独特视角创新推出《苏超热浪来袭，商洛“声”援团已就位！》系列短视频，有效带动商洛文旅的发展。

（二）积极引进先进科技，丰富新闻创作与报道形式

新闻媒体在利用短视频平台传播新闻内容时，应该积极拥抱各种创新科技。首先，利用大数据深度刻画受众的画像，依据受众对新闻信息的搜索率、停留率、评论率，确定受众的兴趣偏好，针对性推送用户感兴趣的新闻信息。其次，可采取人工智能技术对新闻短视频进行智能化剪辑、配音、字幕生成，从而有效提高新闻短视频的生产效率，减轻媒体从业者的工作负担。最后，新闻短视频制作中，还可利用虚拟现实技术、增强现实技术，为受众带来沉浸式的观感体验。例如，商洛广播电视台推出《跟着 AI 游商洛》系列短视频，利用 AI 技术还原商洛的历史文化、自然景观、城市发展等场景，使受众身临其境享受其中。

（三）拓展与受众互动途径，提高受众参与度

短视频应用在新闻传播中具有强大的互动功能，除了平台自带的点赞、转发、评论等互动功能外，还可采取以下方式扩展与受众的互动途径。首先，可以采取直播的形式，与受众进行实时互动，在直播的过程中，通过阅读、回复受众弹幕，提高受众的参与度。例如，商洛广播电视台的《开往春天的列车——西商列车开通》网络直播，通过主演播室 + 嘉宾互动 + 现场展示 + 记者连线等方式，全方位体验、全过程记录了西安—商洛城际列车首发这一重要的历史时刻，吸引短视频平台100多万受众观看，有效拉近受众与媒体的距离。其次，在拓展互动途径的过程中，可开展话题共创，引导受众参与到话题创作中。例如，商洛广播电视台发布“在大秦岭行走·为商洛美停留”美食美景打卡活动，邀请受众以短视频的形式，上传拍摄的美食美景，进一步凸显秦岭腹地商洛独特的秋季自然风光，打造商洛红叶品牌，推进“文旅活市”战略。

结束语：

综上所述，短视频在新闻传播中不仅有利于提高新闻传播效率，同时可增强新闻内容表现力，强化与受众的互动。为了充分发挥短视频在新闻传播中的应用价值，提倡采取“以“内容为王”为原则，优化新闻内容质量”“积极引进先进科技，丰富新闻创作与报道形式”“拓展与受众互动途径，提高受众参与度”等策略，提高短视频在新闻传播中的应用水平，推动媒体行业的可持续发展。

参考文献：

[1] 王河长 . 短视频在新闻传播中的应用与效果评估 [J]. 中国地市报人 ,2025,(06):123-124.

[2] 章青松 . 一镜千言声临其境——短视频在新闻传播中的融合实践 [J]. 新闻文化建设 ,2025,(11):116-118.