传统体育文化赋能河南文旅融合发展路径研究

一、传统体育文化赋能乡村文旅融合的挑战与问题

（一）观念层面的挑战

受传统观念影响，部分乡村居民和管理者对传统体育文化的价值认识不足，将其单纯视为锻炼身体的活动，忽略了其在文化传承、旅游吸引和经济发展等方面的重要作用。“被动赋能”观念也制约着融合发展。一些地方在推动传统体育文化与乡村文旅融合时，存在依赖上级政策和外部资金支持的现象，缺乏主动挖掘和利用本地传统体育文化资源的意识和能力[1]。

农民主体意识淡化是另一个突出问题。在传统体育文化赋能乡村文旅融合过程中，农民本应是重要的参与主体和受益主体。然而，随着城市化进程的加快，大量农村青壮年劳动力外流，导致乡村人口结构失衡，农民参与乡村文旅发展的积极性和主动性不高。

（二）人才层面的挑战

乡贤及乡村建设人才稀少对传统体育文化赋能乡村文旅融合造成了制约。当前乡村地区乡贤资源外流现象严重，很多有能力、有见识的乡贤选择在城市发展，导致乡村缺乏能够带领村民挖掘传统体育文化价值、推动文旅项目落地的关键人物。同时，乡村建设人才也十分匮乏，包括熟悉乡村规划、文旅开发、传统体育文化传承等方面的专业人才 [2]。

（三） 市场与品牌层面的挑战

传统体育文化赋能乡村文旅融合在市场推广、品牌建设方面存在诸多问题。市场主体不强是首要难题。乡村文旅市场中，多以小规模的个体经营户为主，缺乏大型的、有实力的企业参与。个体经营户之间缺乏有效的合作机制，难以形成产业集群效应，无法在市场中形成强大的竞争力。虽然拥有丰富的传统体育文化资源，但在将其转化为文旅产品时，存在产品单一、质量不高的问题。大部分乡村文旅项目仅停留在传统体育表演、简单的体验活动等层面，缺乏深度的文化挖掘和创新设计。

品牌知名度不高同样制约着传统体育文化赋能乡村文旅融合的发展。尽管的焦作陈氏太极拳、少林武术等传统体育文化在国内外有一定的知名度，但在乡村文旅融合的品牌建设方面，缺乏统一的规划和推广 [3]。

二、传统体育文化赋能乡村文旅融合的路径与策略

（一）产业融合与升级

推进传统体育文化与乡村旅游、农业、康养等产业的高质量融合，是实现乡村文旅产业升级的关键举措。通过开发多元化的文旅产品和服务，能够有效满足不同游客群体的需求，提升乡村文旅产业的吸引力和竞争力。

在传统体育文化与乡村旅游融合方面，可以开发传统体育体验游项目。以焦作陈氏太极拳为例，可在乡村建立太极拳体验基地，游客能够亲身参与太极拳的学习和练习，感受传统武术的独特魅力。同时，结合乡村的自然景观和民俗文化，设计徒步、骑行等体育旅游线路，让游客在欣赏乡村美景的同时，进行适度的体育锻炼。

（二）品牌建设与市场推广

创新传统体育文化内核表达方式是品牌建设的关键。要深入挖掘传统体育文化的独特内涵。通过创新表现形式，让传统体育文化以更鲜活、更具吸引力的方式呈现给游客。打造具有特色的乡村文旅融合品牌，需突出地域特色和传统体育文化特色。

利用新媒体手段进行市场推广是提高品牌知名度和影响力的重要途径。短视频和网络直播具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，能够有效地吸引潜在游客。可以制作高质量的短视频，展示乡村的传统体育文化活动、自然风光和民俗风情，通过抖音、快手等平台进行传播 [4]。

（三）人才培养与引进

培养“两懂两爱”（懂农业、懂农村，爱农民、爱乡村）的乡村建设体育人才是推动传统体育文化赋能乡村文旅融合发展的关键。可与当地高校和职业院校合作，开设与乡村体育文旅相关的专业或课程[5]

构建高素质复合型乡村体育文旅人才队伍，要注重人才的多元化培养。鼓励体育、文化、旅游等不同领域的人才相互交流与合作，促进知识和技能的融合。可以定期组织研讨会、交流会等活动，让不同领域的专业人才分享经验和见解，共同探讨传统体育文化与乡村文旅融合发展的新模式和新方法。引进外部专业人才能够为传统体育文化赋能乡村文旅融合提供新的思路和方法。政府和企业可以出台优惠政策，吸引具有丰富经验和专业知识的体育文旅人才到乡村工作。

（四）政策支持与保障

多重嵌入传统体育文化赋能乡村文旅融合的支撑政策，需从多个维度完善政策体系。在土地政策方面，应合理规划乡村土地资源，为传统体育文化相关的文旅项目提供用地支持。在财政政策上，加大对传统体育文化赋能乡村文旅融合项目的资金投入。设立专项扶持资金，用于支持传统体育文化的挖掘、整理和传承，以及乡村文旅基础设施的建设和完善。对参与传统体育文化文旅项目开发的企业和个人，给予税收优惠政策，降低其运营成本，提高其积极性。在人才政策方面，出台吸引和留住人才的政策措施。加强与高校和职业院校的合作，开设相关专业和课程，定向培养传统体育文化和乡村文旅方面的专业人才，为该领域的发展提供充足的人才储备[6]。

三、 结论

传统体育文化赋能乡村文旅融合发展具有重要意义和可行性。从现状来看，拥有丰富的传统体育文化资源，乡村文旅融合也呈现出一定的发展态势，且有登封、焦作等地的典型成功案例。然而，在传统体育文化赋能乡村文旅融合的过程中，面临着观念、体制机制、人才、市场与品牌等多层面的挑战和问题。“体育无用”“被动赋能”等观念以及农民主体意识淡化，城乡二元分治结构、体育嵌入等机制缺失，乡贤及专业体育文旅人才匮乏，市场主体不强、品牌知名度不高等问题，都在一定程度上阻碍了发展。

针对这些问题所提出的路径与策略是有效的。推进传统体育文化与乡村旅游、农业、康养等产业的高质量融合，开发多元化文旅产品和服务，可促进产业升级；创新内核表达方式，打造特色品牌并利用新媒体推广，能提高品牌知名度和影响力；培养和引进人才，可提供智力支持；完善政策体系，能为发展提供政策保障。总体而言，传统体育文化为乡村文旅融合发展带来了新的机遇和活力，通过有效实施相关策略，有望实现乡村经济激活、产业升级和文化传承的目标。

参考文献

[1] 许春晓, 冯学钢, 蒋依依, 等. 文旅深度融合与资源创新利用：热现象与冷思考 [J]. 自然资源学报 ,2025,40(04):876-900.

[2] 聂春丽 , 邓艳香 . 乡村振兴背景下运动休闲特色小镇高质量发展路径探析 [J]. 体育文化导刊 ,2022,(06):15-22.

[3] 翁钢民 , 王宁 . 文旅深度融合发展赋能中国式现代化：逻辑、挑战与提升路径 [J]. 治理现代化研究 ,2024,40(05):63-72.

[4] 李若琪. 短视频赋能文旅融合发展的逻辑理路与创新实践[J].现代视听 ,2024,(08):52-58.

[5] 齐飞, 徐金海. 推进我国文旅融合高质量发展的路径研究[J].价格理论与实践 ,2024,(10):168-173+227.

[6] 陈再福. 乡村振兴背景下文旅融合高质量发展的路径研究[J].湖南财政经济学院学报 ,2024,40(04):119-128.

作者简介：刘向（2002-），男，汉族，市人，体育硕士，研究方向：社会体育。