媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力的提升策略

前言：传统主流媒体在开展新闻传播过程中，应注重把握现阶段时代形势的发展变化，不断地提升新闻传播力，以促进自身的发展及进步。对此，传统主流媒体在提升新闻传播力时，应把握好媒体融合背景环境，分析媒体融合对新闻传播产生的重要影响，对自身的发展理念、模式、方法进行创新及优化，为提升自身新闻传播力创造有利条件。通过提升传统主流媒体新闻传播力，使传统主流媒体在新形势获得更多的受众支持，为自身的长远发展打下良好基础。

一、媒体融合对新闻传播的影响分析

（一）传统渠道呈现出多样化特点

随着融媒体时代的到来，多媒体融合成为新闻传播的主要方式。这一情况下，传统的主流媒体在新闻传播时，如报纸、电视、广播等，将改变单一的传播渠道，注重对多媒体进行运用，以扩大自身的影响力及辐射力，促进新闻传播，更好地满足受众对新闻信息获取需要[1]。

（二）新闻传播速度不断加快

在新闻传播过程中，媒体融合使新闻传播速度加快。在媒体融合背景下，人人可以成为新闻的传播者、制造者，通过利用信息技术、摄影技术等，制作新闻视频信息，将其在短视频平台、门户网站等平台上进行发布，这使新闻信息的传播速度加快。

（三）新闻内容呈现出丰富化、个性化特点

在新闻传播过程中，传统新闻主要以播报的方式展开。在媒体融合背景下，新闻传播可以是图文结合、短视频等多种方式，并且新闻内容变得更加丰富，对新闻事件的细节等进行全面的展示。在新闻传播过程中，借助于数据分析技术，能够根据用户的需求，精准地推送新闻信息，使新闻传播呈现出个性化特点。

二、基于媒体融合下传统主流媒体新闻传播力提升对策分析

（一）立足受众要求，提升新闻传播针对性

随着融媒体时代的到来，在新闻传播过程中，主流媒体应注重转变自身的工作观念，凸显受众的主体地位，根据受众的实际需要，提升新闻传播的针对性，以此来赢得受众的支持及认可。传统主流媒体新闻传播时，其本身具有一定的优势，尤其是传统主流媒体具有更高的权威性，并且在发展过程中，其具有一定的群众基础[2]。在媒体融合背景下，传统主流媒体提升新闻传播力时，应把握好受众的需求，根据受众的兴趣爱好等情况，积极推进个性化新闻制作及传播。如在提升新闻传播力时，传统主流媒体可以借助于数据分析技术的运用，对受众的喜好、获取新闻的方式、获取新闻的时间段等情况做好分析，之后实现精准推送，以此来增强用户的粘性和认可度，扩大自身的受众群体，带动传统主流媒体的发展。

（二）拓展传播渠道，扩大自身影响力

传统主流媒体新闻传播力的提升，应对渠道的功能及作用予以重点把握。在媒体融合背景环境下，人们获取新闻方式发生了很大的改变，立足于受众获取新闻的方式，对传播渠道进行创新，关系到了新闻传播发展。这一过程中，传统主流媒体应注重与短视频平台、门户网站之间加强合作，建立视频公众号、博客等，使自身的传播渠道得到拓展，以更好地满足受众的需要。同时，在传播渠道拓展时，立足于新媒体、融媒体环境，主流媒体还可以积极推进门户网站的建设，使受众可以登录门户网站，获取新闻信息。通过对传播渠道进行拓展，使传统主流媒体在开展新闻传播工作时，能够更好地满足受众的多元化需要，赢得受众的认可，更好地促进自身的发展及进步。

（三）创新传播内容，增强自身竞争力

在媒体融合的背景环境下，传统主流媒体新闻传播力的提升，应注重对自身的新闻内容制作问题予以高度重视，进一步提升自身的竞争力和影响力，以更好地应对激烈的市场竞争形势。传统主流媒体新闻传播工作开展时，应对新闻内容的制作问题予以高度重视，注重对新闻事件做好加工处理，考虑到新闻传播的广度和深度性[3]。这一过程中，在新闻内容制作时，主流媒体可以结合数据分析技术、线上互动交流方式，对受众的关注点予以把握。之后在新闻制作时，挖掘新闻内容，解答受众关注的问题，提升自身的影响力。同时，积极推进一些有趣、新颖的栏目，吸引更多用户的关注，以增强自身的市场竞争力。

结束语：综上所述，传统主流媒体提升自身新闻传播力时，应注重把握媒体融合背景环境，创新传统的工作观念，拓展新闻传播渠道，关注受众的实际需要，丰富新闻内容，创新新闻制作，以赢得受众的支持及认可，实现自身的长远发展及进步目标。通过把握好媒体融合环境，树立起与时俱进的新闻传播观念，使传统主流媒体在新形势发展过程中，焕发出新的生机与活力。

参考文献：

[1]谢黎忠.媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力的提升策略[J].卫星电视与宽带多媒体,2024,21(22):52-54.

[2]刘倩茹.新媒体时代下主流媒体新闻传播的创新模式[J].采写编,2023,(10):79-81.

[3]李晶.新媒体时代如何提升主流媒体新闻传播力[J].视听,2019,(11): 1 37-138.