浅谈新媒体时代广播电视新闻的“突围”之道

引言

广播电视新闻媒体其自身的专业性以及权威性、公信度是传统媒体发展的基石，在新闻信息真实性、可靠性方面传统媒体的优势非常大。但是在网络媒体盛行的背景下，受众对于信息传播要求较高，他们更加倾向于短视频新闻信息传播形式，导致广播电视新闻媒体传播效果降低。下文从多个角度对新媒体时代广播电视新闻的“突围”之道加以探讨。

一、内容为王，提高媒体的权威性

新媒体时代，各类网络媒体信息发布门槛较低，导致网络信息良莠不齐，在这样的环境下，广播电视新闻媒体要想切实提升自身的优势，就需要对新闻内容进行深入分析，拓宽内容的深度和广度，提高媒体的权威性，从而争取更多的受众群体。从受众的角度分析，他们在接收信息的过程中也希望信息具备较高的可信度，这一点与广播电视新闻媒体发展理念非常符合。面对网络信息，受众更加相信广播电视新闻媒体发布的消息。为此，在新时代发展中广播电视新闻媒体应重视这个问题，最大化发挥新闻信息的权威性。

新媒体时代下，新闻传播已经不能称之为媒体的优势，越来越多的个人媒体都可以对新闻进行编辑和传播。相对于个人媒体而言，广播电视新闻媒体发布的新闻信息更具有公信力，他们获取信息的能力以及专业性是个人媒体无法超越的，一定程度上也说明了广播电视新闻媒体的真实可靠。这就意味着广播电视新闻媒体应充分发挥出自身的专业性、权威性，保持新闻内容质量，在此基础上，创新和改进新闻信息传播形式，以便于吸引更多受众，为媒体发展做好铺垫。

二、强化互动，拓展新闻传播渠道

新媒体具有传播速度快、简短的特点，受众可以利用碎片化时间获取信息，这也是广大受众喜欢新媒体的一个关键点，为此，广播电视新闻媒体还需结合自身的发展特点，充分利用新媒体的特点。基于互联网优势，建立自己的运营平台，这样不仅可以扩展新媒体传播渠道，也可以通过自营平台加强与受众群体之间的互动。并且，这些官方平台能够为传统新闻媒体提供多种传播形式，比如，短视频、直播、图文报道等，受众观看不再局限于单一渠道，也不受时间限制，大幅度提升了受众的关注和参与力度。

在搜索引擎技术的应用下，受众可以随时随地获取信息，同时也可以提升网站浏览热度，进一步提升广播电视新闻媒体与受众之间的联系，通过这种方式，受众也可以将自身的想法以及信息素材上传给媒体，为新闻报道提供更多的素材。比如，黑龙江广播电视台利用微信公众平台建设的“黑龙江交通广播”和“龙视新闻在线”等渠道，并且保证了高度的活跃度，获得了较高的关注度，每年阅读量累计超过亿次，在呈现新闻信息的同时也起到了扩展传播渠道的作用。同时，广播电视新闻媒体也可以利用抖音、微博等渠道传播新闻信息，不仅提升信息的传播速度，也拉近了媒体与受众之间的关系。为了进一步提升平台运行安全性，可以设置信息验证机制，通过现代化技术对信息发布进行筛选，营造一个良好的网络环境。

三、技术融合，提高媒体竞争实力

新媒体时代下，网络信息大量发展为广播电视新闻媒体产生了一定冲击，这就需要广播电视新闻媒体紧跟时代发展形势，积极拥抱新技术，如AI 技术、SG 科技、8K 科技等，充分发挥出现代化数字技术来提升自身的优势，深化新闻信息传播质量的同时，提高信息传播效率。同时，还需要积极改进和优化以往媒体传播手段，加大社交软件的传播，以移动客户端为主，提升信息传播的多元化，促使每一位受众都可以从自身喜欢的渠道获取相应的信息，旨在增强受众的忠诚度。

在现代化媒体时代发展中，广播电视新闻媒体要想切实提升其发展效果，就需要将自身的特色和优势展现出来。同时，加强人工智能技术的应用研究，例如，借助智能传感器和无人机等设备能够提升广播电视新闻媒体素材采集效果，即便是危险性较高的场景，也可以通过科技进行采集。并且，通过人工智能技术可以快速形成新闻稿件，全面提升信息编写的效率，为新闻发布提供更多时间。这就意味着广播电视新闻媒体应结合实际情况加大媒体资源整合力度，将自媒体、新媒体、传统媒体结合起来，形成一个强有力的资源挖掘媒体，从而保证新闻信息传播的质量。

结论

综上所述，在当下新媒体技术快速发展的背景下，传播广播电视新闻媒体也在不断更新优化。广播电视新闻媒体具有较高的新闻价值，在新媒体时代，广播电视新闻要想很好地“突围”，就还需要以内容为王，提高媒体的权威性，结合新媒体平台的优势，强化与受众之间的互动，拓展新闻传播渠道，加强技术融合，提高媒体竞争实力，促进广播电视新闻媒体可持续发展。

参考文献：

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[2]李鹏程.融媒体视域下广播录音新闻的突围之策[J].电声技术,2023,47(10):62-64.