县级融媒体中心建设中编辑记者的本土化内容创新实践

引言：

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻把握时代发展大势和媒体发展规律，作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大决策。这两年，全国各地按照习总书记的要求，顺应时代发展趋势，结合本地实际，将县级广播电视、报纸、“两微一端”等媒体纷纷融合，成立县级融媒体中心。县级媒体融合后，宣传思想手段实现优化，舆论主动权把握更牢，媒体资源得到整合，传播平台渠道实现多元，媒体“四力”有效提升。

一、县级融媒体中心建设现状分析

（一）县级融媒体中心的发展历程

我国县级融媒体中心的建设起始于媒体融合战略不断深入推进的进程之中，在2018 年召开的全国宣传思想工作会议上提出了“扎实抓好县级融媒体中心建设，以便引导群众、服务群众”，从这之后，各地便纷纷开始启动试点工作。在初期阶段，浙江长兴、江苏张家港等地的县级媒体率先开展整合广播、电视、网站等各类资源的行动，搭建起“新闻 + 政务 + 服务”的综合平台，形成了有可复制性的“长兴模式”。在此之后，相关政策不断加大支持力度，中央财政给予专项扶持，地方也投入配套资金，这推动着县级融媒体中心建设进入到全面展开的阶段，截止目前，全国超过 90% 的县级行政区已经完成了融媒体中心挂牌工作，实现了从传统媒体各自为战到“一次采集、多元生成、全媒发布”的转变，使其成为基层舆论引导以及公共服务的关键阵地[1]。

（二）建设中存在的问题与挑战

尽管县级融媒体中心已经取得了一定建设成果，但仍然面临着诸多困境，资金方面存在短缺问题，这对技术升级以及内容创新造成了制约，部分地区财政给予的支持力度不够，以至于难以承担智能采编系统、大数据分析等技术投入，人才结构出现失衡状况，专业记者以及技术开发人员数量稀少，新媒体运营能力较为薄弱，使得内容同质化现象严重，缺乏传播力。体制机制较为僵化，传统媒体的管理模式与新媒体灵活运营的需求之间矛盾较为突出，跨部门协作效率较低，用户黏性不足，受到地方传播半径的限制，很难突破地域壁垒去吸引年轻受众，政务服务与民生功能的开发不够充分，尚未形成“新闻 + 服务”的良性生态闭环。

二、县级融媒体中心建设中编辑编辑记者本土化内容创新策略

（一）深入了解本土文化与需求

编辑记者应当扎根于基层，积极主动地去挖掘本土文化的内涵，可采用田野调查、走访民俗传承人以及研究地方志等多种方式，对当地的历史故事、非遗技艺、特色节庆等文化资源进行梳理，把这些资源转化成为新闻选题以及创作素材。借助社区座谈、问卷调查、线上留言互动等诸多渠道，准确把握群众在政策解读、民生服务、文化娱乐等实际需求。比如聚焦本地乡村振兴的案例、邻里互助的故事，从贴近生活的角度去创作内容，这样可提高群众的文化认同感，又可提升媒体与受众之间的情感联结，让内容切实做到“接地气、有温度”。

（二）创新内容生产方式与传播渠道

打破传统采编模式的局限，运用“用户参与式”的内容生产方式，邀请群众担当“草根通讯员”，让其提供身边新闻线索或者拍摄相关素材，以此提高内容的真实性以及互动性。在传播渠道方面，除了运用微信公众号、短视频平台等常规渠道之外，还可探索直播带货、H5 互动游戏、VR 全景报道等新形式。借助直播呈现本地农产品种植采摘的过程，利用 H5 制作方言版政策问答，凭借新颖的形式来吸引受众的关注，剖析不同平台的用户画像，有针对性地调整内容风格，实现“精准传播”，扩大本土化内容的覆盖范围以及影响力[2]。

（三）建立本土化内容生产团队

构建一支熟悉本地文化且有多元能力的专业团队是非常关键的，在人才选拔环节，优先录用本地户籍或者对当地有着一定了解的编辑记者，以此保证团队成员对于本土文化拥有天然的认知优势。在能力培养层面，定期举办民俗文化、新媒体运营以及数据分析等培训课程，提升团队的综合素养。建立“老带新”机制，让经验丰富的资深媒体人指导新人挖掘本土故事，同时鼓励团队成员进行跨部门协作，整合采访、编辑、设计、技术等各类资源，形成高效的内容生产链条，保证本土化内容可持续产出并实现质量提升。

（四）利用新技术提升内容创新力

积极把人工智能、大数据、云计算等新的技术引入进来，为内容创新赋予能量，利用大数据对用户阅读习惯以及兴趣偏好展开分析，精准地确定选题的方向，实现内容的个性化推送，运用 AI 来辅助新闻写作，迅速生成本地天气、交通等资讯类的内容，让人力得以释放，可专注于深度报道。凭借 VR、AR 技术，塑造沉浸式的新闻体验，利用 VR 还原本地的历史场景，借助 AR 为文化古迹增添互动解说，新技术的运用可以提升内容的趣味性以及科技感，还可突破传统媒体的表达限制，吸引年轻受众群体，提高县级融媒体的竞争力。

（五）建立有效的本土化内容评价体系

科学评价体系对内容创新而言犹如 “指挥棒”，此体系包含传播效果、内容质量、受众反馈等多个维度指标，要关注阅读量、点赞数、转发量这类量化数据，又要重视内容的思想性、文化价值以及社会影响力等定性评价，比如设立 “本土文化传播奖”“民生服务贡献奖” 等特色奖项，以此激励编辑记者创作出优质内容，定期开展受众满意度调查，收集用户针对选题、形式、服务提出的意见建议，并将反馈结果纳入考核机制。借助动态调整评价标准，引导团队不断优化本土化内容，促使县级融媒体中心实现健康发展。

结语：

在县级融媒体中心的建设进程里，编辑记者所进行的本土化内容创新对于提升媒体影响力以及服务基层群众而言非常关键，借助深入挖掘本土文化、创新生产和传播方式、打造专业团队、运用新技术以及构建科学评价体系等一系列举措，可有效提高内容质量以及传播效果，县级融媒体中心应当持续聚焦本土化内容创新，持续适应媒体发展趋势以及群众需求，突破地域限制，提高用户黏性，构建“新闻 + 服务”的良好生态，发挥基层舆论引导以及公共服务功能。

参考文献：

[1] 李亚丽. 县级融媒体本土化传播策略研究 [J]. 卫星电视与宽带多媒体 , 2024, 21 (20): 34- 36.

[2] 陈晋. 试论县级融媒体的集约化本土化品牌化发展 [J]. 媒体 融合新观察 , 2022, (06): 33- 35.

张玉环，女，1981 年 06 月 14 民族：汉 籍贯 : 河北省沧州黄骅市 最高学历：本科 职称：编辑记者（初级） 研究方向：短视频文案策划，大型专题片策划撰写 邮编： 单位：