加快推进丝绸文创产业发展问题研究

[摘要]在文化强国战略深入实施的时代背景下，文化创意产业作为传承历史文脉、赋能产业升级、提升城市软实力的重要引擎，正迎来前所未有的发展机遇。随着淄博城市出圈，“丝绸”成为了一张亮眼的城市名片。2023年，周村区被授予“中国丝绸名城”称号，这又为丝绸文创产业发展带来了难得的机遇。然而，在全球文化创意产业蓬勃发展、国内消费升级趋势显著的当下，淄博丝绸文创产业面临着研发设计能力滞后、品牌溢价能力薄弱、产业集群效应不足等现实挑战。本文通过实地调研与案例分析，提出丝绸文创产业发展路径。研究旨在为淄博丝绸文创产业突破传统发展瓶颈、实现“文化价值-产业价值-市场价值”转化提供实践参考，助力区域文化产业高质量发展。

[关键词]丝绸文创产业；高质量发展；产业集群

作者简介：

于菲菲（1982-），女，山东淄博人，中共淄博市委党校副教授，研究方向：宏观经济学及金融理论与实践研究。

马全亮（1974-），男，山东济南历城人，淄博市教育信息化研究院经济师，研究方向：宏观经济、财税研究。

一、丝绸文创产业发展的核心优势

（一）历史底蕴深厚

据史料记载，周村于春秋战国时期发展为齐国腹地的主要城邑，是齐国丝绸纺织生产基地和丝绸的重要集散地，到西汉时期，已成为丝绸之路丝绸的主要货源地。《史记》《汉书》都对当时齐国的丝绸产业和丝绸制品进行了详细描述。至明末清初，浆染、染纺已经是当地支柱行业。清代中叶，周村的丝绸印染业蓬勃兴起，成为闻名全国的丝绸加工基地和商贸重镇。1904年，周村与济南同时被辟为商埠后，丝绸纺织业更为兴盛，日产绸缎万余匹，销往国内各省及海外。1934年，境内已有丝麻工厂200余家、棉织厂25家、家庭手工丝织3000余家，周村成为闻名海内外的“丝绸之乡”。

（二）产业链条完备

改革开放后特别是20世纪80年代以来，周村丝绸纺织产业经历了从小到大、从家庭作坊向现代化企业转变的发展进程，形成了从原材料养殖、缫丝、纺纱、织造、染整、服装加工、饰品和文化艺术品，到各级各类批发零售市场配套齐全的丝绸纺织产业链，产品类别达到70余类、2万余个花色品种，其中出口产品达到50余类、近8000个花色品种，工业群体优势明显。特别是大染坊丝绸集团是全国唯一具备完整产业链的企业，自2022年以来，先后参与起草国家和行业标准制定15项；凯利丝绸公司生产的“双宫绸”被誉为“山东绸”，成为唯一一个代表山东地域特点的丝绸品牌。

（三）产业基础稳固

周村区拥有全省唯一一所丝绸类高校——山东轻工职业学院，每年培养大量的设计、生产、研发人才。同时，“大染坊”文化IP持续赋能，为产业发展奠定了坚实的人才、技术与品牌基础。大染坊企业是单项冠军，主持或参与制定了多项国家和行业标准，众多国际名牌纷纷与企业合作。

二、丝绸文创产业发展的瓶颈短板

（一）研发设计能力薄弱

目前，淄博丝绸制品的设计主体主要还是生产企业自身，受企业规模、生产及市场开拓等因素影响，企业在研发设计方面投入的精力相对有限，加之企业多为老国有企业、集体企业转型重组而来，理念相对传统，符合当下潮流的创意相对不足。反观南方地区，专业设计公司非常多，特别是在一些大城市，设计理念非常新颖，也更容易与国际潮流接轨、与年轻人心理契合。

（二）区域品牌影响力不足

尽管拥有“中国丝绸名城”区域品牌及大染坊、凯利丝绸等行业标杆企业，但市场认知度仍局限于行业内部。企业长期依赖贴牌加工，自有品牌“诺宝丝邦”等在消费者端知名度低，与苏杭丝绸、四大名绣等南方品牌相比，缺乏具有全国辐射力的领军品牌，品牌溢价能力薄弱。

（三）产业规模效应不足

2022年淄博丝绸纺织产业总产值仅34.62亿元，不足苏州吴江同期产值的3.5%，且80%以上企业为小微企业，规上企业仅 2 家。产业集中度低、龙头企业带动能力有限，尚未形成“大企业顶天立地、小企业铺天盖地”的发展格局。

（四）产业集群效应尚未凸显

作为全市主要集聚区的周村区丝绸相关企业共计184家，但生产型企业仅有大染坊、海润和凯利3家，其他企业多为个体工商户，主要从事丝绸产品零售。虽然形成了从缫丝、织造、印染、家纺制品、文化创意产品、服装服饰、国内外贸易的完整产业链，但主要集中在3家生产型企业，且企业自身均具备相对完整产业链，企业间缺少链内协同发展。

（五）产品附加值较低

产业以丝织品初加工产品为主，80%以上的产品处于价值链中低端，主要为水星家纺、罗莱家纺等企业提供原料，高附加值特别是有定价权的产品很少。缺乏具有自主知识产权的高附加值产品，议价能力薄弱，“为他人做嫁衣”的产业现状亟待改变。

三、丝绸文创产业高质量发展实施路径

（一）强化企业主体培育与引进，夯实产业发展根基

鉴于淄博丝绸文创产业加工型企业少、企业间缺少协作的问题，可以实施“内育外引”双轮驱动战略，全面提升链条内部黏合度。内生培育：引导大染坊等龙头企业实施“链主”战略，剥离低附加值环节，聚焦核心技术与终端产品研发；推动贸易型企业向“工贸一体”转型，建立“龙头企业+小微企业”协作网络，构建专业化分工、社会化协作的产业生态。外引赋能：依托产业链优势，精准招引设计、营销、品牌运营等细分领域专精企业，补齐产业短板；对接国内外知名外贸机构与华裔商会，搭建海外市场拓展平台，拓宽丝绸文创产品出口渠道。

（二）实施价值链攀升工程，提升产业溢价能力

在研发设计环节，应立足日常生活的每一个角落、当今社会的每一步潮流，深入研究从时间维度、空间维度的全方位产品体系。一方面，依托山东轻工职业学院和1960创意产业园，积极开展丝绸文创大赛，由各类专家和知名企业作为评判，站在可推广、可量产等角度，筛选成功案例进行产业化生产、包装和营销。另一方面，从上海等时尚创意产业发展较成熟的城市，积极引入知名创意设计公司和团队，补充周村区创意设计方面的空白，加强与丝绸企业的合作，实现丝绸文创产品的系统开发、全面升级。在品牌打造环节，打造品牌矩阵。以“中国丝绸名城”为契机，构建“区域品牌+企业品牌+产品品牌”三级体系；整合政府、企业、媒体资源，通过纪录片、综艺植入、城市伴手礼等多元形式，使之成为“山东好品”的主打产品，培育2-3个全国知名终端消费品牌，提升市场认可度、知晓率。

（三）深挖地域文化内涵，赋予产业文化灵魂

一是讲活丝绸历史IP。由史志、档案、文旅等部门单位牵头，深入挖掘周村丝绸产业发展的历史文献和档案资料，同时与各大丝绸企业、负责相关领域工作的老领导、老丝绸工人等深入交流沟通，系统挖掘周村丝绸的历史典故等，形成系统完善的周村丝绸文化体系。二是充分融合淄博地域文化。在淄博历史上，从太公建齐、春秋五霸、管鲍之交等典故，到世界足球发源地、中国第一部农业百科全书《齐民要术》等历史，有着非常多国内外知名的文化资源。可以在齐文化、鲁商文化、聊斋文化等具有影响力历史文化中，精选有代表意义的人物、故事等，融入到丝绸产品中，以丝绸输出淄博文化、以文化正名淄博丝绸。

（四）创新多元营销模式，打造产业流量矩阵

一是高端化赋能。苏绣的蜚声海内外，除了有其重要的历史美誉外，很重要的一点就是有一批国内影响力很大的大师，造就了一大批珍品。建议结合丝绸博物馆的规划建设，配套建设一批高品质“大师工作室”，邀请全国知名的丝绸文化、丝绸技艺、时尚创意等相关领域的专家，入驻工作室，以此来提升促动周村丝绸文创产业地位和影响力。定期开展大师作品展、发展论坛、设计大赛、时尚走秀等活动，推动周村快速奠定丝绸名城、时尚之城的地位。二是年轻化破圈。引导区内企业特别是大染坊集团等龙头企业，开发盲盒、国潮快闪店等新业态，打造爱情、健康、女性消费等理念，触达Z世代消费群体。同时，借助淄博“流量城市”红利，联合本地 600 余家直播电商企业，开展“丝绸文创直播季”活动。三是场景化体验。在周村古商城、1960创意产业园打造“丝绸文化体验街区”，设置手工织造、纹样设计等互动场景，开发“丝绸主题研学游”线路，形成“参观-体验-消费”闭环。

（五）搭建“展销研游”一体化平台，激活市场消费潜力

一是打造展销平台。建设周村丝绸文创博览中心，集中展示全区企业产品，设立跨境电商选品中心，推动“线上线下”融合销售；改造提升周村布匹城，规划丝绸文创专属街区，重塑“北方丝绸商贸重镇”形象。二是打造研学平台。依托山东轻工职业学院、大染坊非遗工坊，开发“丝绸技艺传承”“文创设计实训”等研学课程，建设国家级丝绸文创研学基地。三是打造旅游平台。串联古商城、丝绸博物馆、工业旅游景点，设计“丝绸文化探秘之旅”精品线路，配套桑茶品鉴、丝绸主题民宿等业态，延长游客消费链条。四是打造产业协同平台。成立周村丝绸文创产业联盟，搭建信息共享、技术交流、供需对接平台，推动产业链上下游资源整合，形成“研发有平台、生产有协作、销售有渠道、体验有场景”的全生态发展格局。

主要参考文献

[1] 李康化，韩顺法.文化创意产业集群发展的理论逻辑与实践路径[J]. 中国文化产业评论，2022（2）：123-138.

[2] 周村区人民政府.周村区“十四五”丝绸产业发展规划[Z]. 2021.

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[5] 王婧，张晓明.传统手工业文创产品开发的文化基因提取与转化——以丝绸产业为例[J].艺术设计研究，2023（3）：89-95.