甲马版画从祭祀用品到文创产品功能转型的驱动因素

甲马又称“神马”“纸马”，清初虞虹升在《天香楼偶得·马 字寓用》篇中载道：“俗于纸上画神佛像，涂以红黄彩色，而祭奠 毕即焚化，谓之甲马，以此纸为神佛之所凭依，似乎马也。”甲马版画作为云南地区极具特色的民间艺术形式，长期以来主要服务于民间祭祀活动。随着时代发展，社会环境、文化生态和经济模式都发生了巨大转变，甲马版画也开始从传统祭祀用品向文创产品进行功能转型，传统艺术形式逐渐与现代设计理念相结合，形成了新的市场需求。甲马版画也迎来了转型的契机。在此过程中，甲马版画作为一种独特的民间艺术形式，被重新定位为具有文化附加值的文创产品。通过对其历史背景、艺术形式的再设计，甲马版画成功地进入了现代消费市场。

一、社会环境变化的推动

传统祭祀文化式微，致使甲马版画的创作者们开始思考如何在现代社会中寻求新的方向。在现代社会的快速发展进程中，城市化和工业化的推进改变了人们的生活方式和生产模式。传统农耕社会逐渐瓦解，与农业生产紧密相关的祭祀活动，如祈求风调雨顺、五谷丰登的祭祀仪式，其举行频率大幅降低。以云南大理地区为例，过去每逢春耕、秋收等重要农时，村民们都会举行盛大的祭祀仪式，大量使用甲马版画作为祭祀用品。但如今，随着农业机械化程度提高，农村劳动力大量向城市转移，这类祭祀活动的规模和频次都显著减少 ，甲马版画作为祭祀用品的市场需求也随之锐减。

现代科学知识的普及和多元文化的冲击，使得年轻一代对传统民间信仰的依赖程度逐渐降低。他们更倾向于用科学知识解释自然现象，对传统祭祀活动中的超自然元素不再深信不疑，这进一步导致甲马版画在祭祀领域的功能弱化，迫使它寻求新的发展方向。

现代生活方式削弱了传统祭祀仪式的社会基础，甲马的原生宗教功能逐渐边缘化。当代年轻群体在工作生活中受到的压力变化，导致其消费需求从基本的物质需求逐渐向精神文化需求转移。消费者对于具有文化内涵和艺术价值的产品表现出更高的兴趣，文创产品市场迎来快速发展期。甲马版画独特的艺术风格、丰富的文化内涵恰好契合了当下消费者对于文化创意产品的需求。其古朴的造型、鲜艳的色彩、蕴含的民俗故事，都成为吸引消费者的亮点。消费者购买甲马版画文创产品，不仅是购买一件商品，更是购买一种文化体验和情感寄托，这种消费需求的转变为甲马版画的功能转型提供了广阔的市场空间。

二、文化传承与保护的需求

政府通过非遗名录认定、文旅项目扶持等措施，推动甲马从“文化遗产”向“文化资源”转化。近年来，国家对非物质文化遗产保护的重视程度不断提高，出台了一系列政策法规支持非遗的传承与发展。甲马版画作为具有地方特色的民间艺术，被纳入非物质文化遗产保护范畴。在政策引导下，政府、文化机构和社会各界开始关注甲马版画的保护与传承，意识到将其从单一的祭祀用品向文创产品转型，能够拓宽传承渠道，吸引更多人了解和关注这一民间艺术。通过开发文创产品，甲马版画的文化元素得以融入现代生活，使更多人在使用和欣赏文创产品的过程中，了解甲马版画背后的文化故事和民俗传统，从而实现文化的活态传承。

甲马版画承载着云南地区的地域文化和民族精神，是当地居民文化认同的重要符号。在全球化和城市化的背景下，人们对本土文化的认同感和归属感愈发强烈。开发甲马版画文创产品，能够强化这种文化认同，让人们在现代生活中依然能够感受到传统文化的魅力。同时，文创产品的开发与推广，也有助于提升民族文化自信，将甲马版画这一独特的民间艺术推向更广阔的市场，向世界展示中国传统文化的博大精深，使传统文化在当代社会焕发出新的活力。

三、经济利益的驱动

当前，文创产业已成为全球经济发展的新增长点，具有巨大的市场潜力和经济效益。甲马版画作为一种独特的文化资源，具有较高的开发价值。将其转化为文创产品，能够与旅游、设计、互联网等多个产业融合，形成新的经济增长点。以云南旅游市场为例，游客对具有地方特色的文创产品需求旺盛，甲马版画文创产品可以作为旅游纪念品，满足游客的购物需求，为当地带来可观的经济收益。同时，文创产品的开发还能带动相关产业链的发展，包括设计、生产、销售等环节，创造更多的就业机会，促进地方经济发展。

传统甲马版画制作艺人面临着生存和传承的双重压力。随着祭祀用品市场的萎缩，仅依靠传统的甲马版画制作，难以维持生计。开发文创产品为艺人提供了新的收入来源，使他们能够在传承技艺的同时获得经济回报，从而更有动力投入到甲马版画的创作与传承中。通过与设计师、企业合作，艺人可以将自己的传统技艺与现代设计理念相结合，开发出更具市场竞争力的文创产品，实现个人价值与文化传承的双赢。

四、技术创新的助力

传统甲马版画的制作主要依靠手工雕刻和印刷，生产效率较低，且难以满足大规模市场需求。现代技术的应用为甲马版画的制作带来了新的变革。激光雕刻技术的引入，提高了雕刻的精度和效率，能够制作出更复杂、精美的图案；数码印刷技术则解决了传统印刷色彩单一、图案模糊的问题，使甲马版画文创产品的色彩更加鲜艳、图案更加清晰。同时，新材料的应用也丰富了甲马版画文创产品的表现形式，如采用新型环保纸张、布料等作为载体，提升产品的质感和品质。现代设计师在保留传统文化特色的基础上，对甲马版画进行了创新设计，使其不仅限于传统的艺术装饰，更多地融入了现代生活场景。例如，甲马版画可以被制作成明信片、书籍封面、家居装饰品等，满足现代消费者的审美需求。这种功能转型不仅扩展了甲马版画的市场空间，也为其带来了商业化的机会。

互联网和新媒体技术的发展，打破了甲马版画的地域传播限制。通过社交媒体平台，甲马版画文创产品能够迅速传播到全国各地，甚至走向国际市场。短视频平台上，甲马版画的制作过程、文化故事被制作成有趣的视频内容，吸引了大量用户关注，提升了甲马版画的知名度和影响力。电商平台的兴起，则为甲马版画文创产品提供了便捷的销售渠道，消费者可以通过网络轻松购买到心仪的产品，极大地拓展了市场空间。

结论

甲马版画从祭祀用品到文创产品的功能转型，是社会环境变化、文化传承需求、经济利益驱动和技术创新助力等多方面因素共同作用的结果。这些驱动因素相互影响、相互促进，共同推动甲马版画在当代社会实现功能转型和价值重构。在未来的发展中，应继续发挥这些驱动因素的作用，进一步挖掘甲马版画的文化内涵，创新设计理念，提升产品品质，加强市场推广，让甲马版画文创产品在传承传统文化的同时，实现更大的社会价值和经济价值，为非物质文化遗产的保护与发展探索出一条可持续的道路。

参考文献

[1] 朱维明 . 白族民间版画艺术——甲马 [J]. 文化交流 ，2024，（06）：13-16.

作者简介：陈明霞，女，汉族，2001 年2 月出生于湖南邵阳，吉林大学艺术学院美术专业硕士研究生在读。研究方向：版画语言表现研究