从“ 看见” 到“ 闻见” ：感官交融在酒店品牌空间中的设计策略

一、感官交融在酒店品牌空间设计中的意义

（一）强化品牌形象

酒店品牌形象是消费者对酒店整体的印象和认知，把品牌理念融入色彩、气味等感官元素中。能让品牌形象更直观、立体，独特的感官体验能加深消费者对酒店品牌的记忆，塑造鲜明的品牌形象，在竞争激烈的市场中脱颖而出。

（二）提升空间体验

单一的视觉设计不能迎合消费者丰富的体验需求，而感官交融的设计能刺激消费者的多种感官。在酒店空间内给消费者带来更丰富，更深层次的体验，色系带来的氛围感与气味带来的嗅觉感互相呼应，能让空间更具有感染力，让消费者更有共情，更满意更喜欢酒店的空间。

（三）促进情感连接

感官体验会引发消费者的情感反应，当酒店空间的色彩，气味等要素同消费者的情感需求吻合的时候，就会形成消费者同酒店之间的情感联系。这种情感联系有益于提升消费者的忠诚度，且通过口碑流传，会给酒店带来更多的潜在顾客。

二、感官交融在酒店品牌空间中的设计策略

（一）色彩设计策略

色彩具备很强的心理暗示与情感表达作用，在酒店品牌空间设计时，需按照酒店的品牌定位,目标客户群体以及想要表达的氛围来挑选适合的色彩组合，通过主色调的选定，辅助色调的搭配，形成独特的空间视觉效果，并重视色彩在不同空间区域的合理应用，大堂，客房，餐厅等。从而符合不同的功能需求和情感体验需求。

（二）气味设计策略

气味会潜移默化的方式对人们的情绪状态以及空间感受产生影响，在酒店品牌空间里，其气味的选择与运用这一事项，不仅仅同舒适度存在关联，更是作为品牌识别系统的重要构成部分。由于酒店定位的不同，气味设计理应有所区分。如高端商务型酒店，可选择沉稳且内敛的木质香或者琥珀香，通过这样的选择来营造一种安静且专业的氛围；而度假休闲型酒店，便能够采用诸如海洋气息、柑橘果香等这类轻盈明快的香氛，借此唤起轻松与放松的感受。

（三）色彩与气味的协同设计策略

色彩与气味并不是独立存在的，它们是相互关联，相互影响的，在设计中需要注重色彩与气味的搭配，让二者的情感与氛围相契合。例如，在以暖色调为主的空间之中，比如说金黄、橘红或者米色这些暖色调，就可配合使用香草、檀香、肉桂等温暖舒适的香型，进而营造出温馨且亲切的环境氛围。然而在以冷色调为主的空间，像蓝、灰、白作为主色调的区域，便可以搭配薄荷、绿茶、海洋或者柚子等清新自然的香氛，以此来突出清爽且宁静的特质。借由这种色彩与气味的搭配方式，能够让客人从踏入酒店的那一刻开始，便沉浸于品牌精心营造的整体感官体验当中。

三、案例分析

（一）芜湖万达桔子酒店项目

1.项目概况

芜湖万达桔子酒店位于繁华的商业地段，目标客户群体为年轻商务人士、年轻旅游爱好者，打造一个年轻有活力的酒店空间，传递轻松愉快的理念。

2.色彩设计分析

该酒店采用桔色与绿色为主色调，桔色是一种充满活力与热情的色彩，能快速吸引人们的目光，传递出积极向上的情感。在酒店大堂，大面积的桔色墙面加上暖色调的灯光效果，营造出热烈，欢快的氛围，给客人带来强烈的视觉冲击，让客人踏入酒店的那一刻就感受到活力与热情。绿色象征着生机与自然，桔色与绿色相互搭配，既形成鲜明的对比，又达成和谐的统一。在客房空间里，洗手台的绿色人造石，挂钩等与桔色的家具，壁纸等相互映衬，使桔色的强烈刺激感得到缓解，空间增添了几分清新感与舒适感，营造出一个既活泼又温馨的居住环境。

3.气味设计分析

在酒店行业当中香氛更是一个酒店特色代表性产物，几乎每个酒店都有不同味道的香氛气味，其目的是为了让消费者对酒店产生深刻的印象，进一步刺激消费者的消费欲望。而万达桔子酒店为客人订制了一款名为“ 质心甜桔” 的香氛作为空间的主要气味，完全符合酒店的名字和年轻活力的主题概念。甜桔的味道清新又充满朝气，可以给人带来愉快的心情和轻松的气氛，在酒店的大堂、走廊、客房等各个地方，一直散发着淡淡的桔子香味。当客人走进酒店的时候，最先感受到的就是这股清新的桔子香味，可以将客人瞬间带入充满活力的环境之中，这种特别的气味既加强了酒店的形象，又给客人带来了特殊的嗅觉感受，让客人对酒店有了深刻的印象。通过将香氛从功能层提升至情感层，既能强化桔子酒店的差异化识别，又能借气味心理学延长宾客的品牌记忆时长。

4.色彩与气味的协同效果

芜湖万达桔子酒店通过桔色与绿色的视觉组合搭配甜桔香氛的嗅觉设计，构建了完整的感官体验系统。这种色彩与气味的协同作用，不仅强化了品牌年轻活力的形象定位，更通过视觉刺激与嗅觉刺激的有机结合，实现了多维度的空间氛围营造,从“ 看见” 到“ 闻见” ，全方位打造一个充满活力的空间。研究表明，高饱和度的暖色调配合清新柑橘调香氛，能够有效激发消费者的愉悦情绪，这一设计策略精准契合了年轻消费群体追求个性化体验与情感价值的核心需求，为其提供了独特的住宿体验记忆点。从营销效果来看，该方案成功实现了从感官刺激到情感共鸣的品牌价值传递。

（二）上海北外滩水晶酒店项目

1.项目概况

上海北外滩水晶酒店坐落于上海北外滩核心地段，属于中高端艺术酒店，目标客户群体主要是商务精英和高端旅游人士。酒店以“ 威士忌水晶” 为主题，希望营造出一种奢华、优雅并带有艺术氛围的空间环境，从而彰显自身独特的品牌魅力。

2.色彩设计分析

酒店的整体色彩方案以琥珀色与祖母绿色作为核心色调。琥珀色以其温润、典雅且富有质感的特性，通过大面积石材、木质饰面等硬装材料及暖色调灯光的综合运用，成功塑造出大堂空间的高端氛围与奢华格调。与此同时，祖母绿色调的软装陈设凭借其深邃而神秘的视觉表现力，在与琥珀色的对比中形成强烈的色彩张力，既营造出引人注目的视觉冲击效果，又通过巧妙的色彩配比达成了和谐统一的整体空间感受。这种经典而富有张力的色彩组合，既彰显了酒店的品位定位，又为宾客带来了层次丰富的视觉体验。

3.气味设计分析

在香氛产品设计与应用中，要充分考虑消费者的体验及感受，加强气味设计与酒店客户群体的定位需求融合,通过香氛产品突出酒店的优势及特点,在满足消费者消费体验的同时,加强消费者的印象和记忆。酒店定制的专属气味“ 威士忌水晶” 作为一款融合多种香料的香氛。前调清新淡雅，中调浓郁芬芳，后调持久沉稳，整体香气优雅神秘，与酒店的品牌定位和空间色彩相契合，在酒店的各个空间区域。通过专业的香氛系统精准控制气味的浓度和扩散范围，让客人在不同的空间里都能感受到恰到好处的嗅觉体验，客人走进酒店大堂时，最先感受到的是前调的清新淡雅，就像步入了一个神秘又优雅的空间，随着在酒店内活动，逐渐感受到中调的浓郁芬芳和后调的持久沉稳，从而加深了对酒店奢华、优雅氛围的体验。

4.色彩与气味的协同效果

琥珀色和祖母绿的色彩搭配与“威士忌水晶”的气味相互配合，从视觉和嗅觉两方面共同塑造出上海北外滩水晶酒店奢华而优雅的品牌形象。色彩的高贵质感和气味的优雅神秘相互映衬，让客人在酒店空间里得到沉浸式的感官享受，无论是商务活动还是休闲度假，客人都能在这样的空间环境里体会到尊贵与舒适，符合高端客户群体对高品质住宿体验的需求。

四、结论t

通过对芜湖万达桔子酒店项目和上海北外滩水晶酒店项目的案例分析。可以得出在酒店品牌空间中感官交融具有重要的意义和作用，色彩、气味等感官元素的运用及其相互结合的设计可以有效的加深消费者对酒店品牌的认知感和体验，同时，可以增进和消费者的感情联系。随着科技的进步以及消费者的消费需求日趋多样化，感官交织的设计方法也应不断地发展创新，在未来的酒店品牌空间设计中，设计师需要更多的注重感官交融，挖掘酒店的品牌内涵，考虑目标消费者需求，选择合适的色彩和气味等感官元素，创造出独一无二的舒适酒店空间，满足市场发展的要求，提升酒店的竞争力。

参考文献

[1]洪阳华.品牌文化元素在酒店设计中的应用研究[J].中国品牌与防伪,2025,(05):42-44.

[2]杨卉,程芸燕,赵蕙婷,等.酒店实用美学[M].重庆大学出版社:202401.350.

[3] 周 令 芳 . 探 析 香 氛 在 酒 店 业 中 的 商 业 价 值 和 应 用 [J]. 经 济师,2022,(06):226-229.