数字经济赋能农村电商与传统农业融合发展机制研究

引言：

在数字技术迅猛发展的时代背景下，数字经济已成为全球经济增长的核心驱动力。农村地区作为我国经济社会发展的重要组成部分，面临着农业转型升级、农民增收致富的迫切需求。农村电商凭借互联网的便捷性与开放性，为农产品销售开辟了新路径，但在发展过程中也面临着供应链不畅、产品同质化等问题。传统农业则长期受限于生产方式落后、信息不对称等因素，发展动力不足。数字经济的深度介入，为农村电商与传统农业的融合发展带来新契机。它不仅能整合双方优势资源，还能借助数字技术创新应用，推动农业生产、销售、服务等环节的变革，成为实现乡村振兴战略的关键力量。

一、数字技术为农村电商发展提供基础支撑

数字技术的蓬勃发展，为农村电商搭建起了坚实的运营基础。在网络通信层面，高速宽带与移动网络在农村地区的广泛覆盖，打破了信息传播的物理壁垒。以往，偏远乡村因网络信号不佳，信息闭塞，农产品难以对外推广。如今，网络的畅通让农民能够便捷地获取市场信息，了解农产品的价格走势、需求动态，同时也使得农产品能够通过电商平台被全国各地乃至全球的消费者知晓。以直播技术为例，它让农产品销售场景实现了可视化、实时化[1]。农民或电商主播能够在田间地头、果园菜棚，直接向消费者展示农产品的生长环境、种植过程以及成熟后的真实模样。消费者通过直播画面，能直观感受到农产品的新鲜度与品质，这种身临其境的体验极大地增强了消费者对农产品的信任，促进了购买行为的发生。据相关数据显示，农产品直播带货销售额在近年来呈现出爆发式增长，众多原本滞销的农产品借助直播打开了销路。

二、数字经济重塑农业供应链体系

在传统农业模式下，供应链环节繁多，从农产品生产者到最终消费者，中间历经多级批发商、零售商，导致信息传递不畅，农产品损耗严重，价格波动大。数字经济的介入，对农业供应链进行了全方位的重塑。大数据技术在农业供应链中的应用，实现了精准生产与精准供应。通过对市场销售数据、消费者需求数据的深度分析，农民能够提前了解市场对各类农产品的需求量，从而合理安排种植养殖规模与品种。例如，根据大数据预测某一品种蔬菜在未来一段时间内市场需求将增加，农民便可以有针对性地扩大该蔬菜的种植面积，避免盲目生产造成的农产品积压或短缺。在物流配送方面，数字经济推动了智慧物流在农村的发展。物流企业利用物联网技术，实现对运输车辆、仓储设备以及农产品的实时监控与追踪。农产品从产地装车的那一刻起，其位置、运输温度、湿度等信息都能被实时采集并上传至物流信息平台。这不仅提高了物流运输的安全性与时效性，减少了农产品在运输过程中的损耗，还让农民和消费者能够随时查询农产品的物流状态，增强了供应链的透明度。同时，借助大数据分析，物流企业可以优化配送路线，提高配送效率，降低物流成本。

三、数字经济推动农村电商与传统农业深度融合的创新应用

数字经济在农村电商与传统农业融合过程中，催生出了众多创新应用模式。其中，农产品溯源系统是典型代表。利用区块链、物联网等技术，农产品溯源系统为每一件农产品赋予唯一的 “ 身份证” 。从农产品的种植养殖环节开始，记录其生长过程中使用的化肥、农药、饲料等投入品信息，以及灌溉、施肥、采摘等农事操作信息。在加工、运输、销售等环节，也详细记录相关信息。消费者通过扫描农产品包装上的二维码，就能获取该农产品从 “ 农田到餐桌” 的全流程信息，实现对农产品质量安全的精准追溯。这种透明化的质量追溯体系，增强了消费者对农产品质量的信任，提升了农产品的品牌价值，同时也促使农产品生产者更加注重质量把控，推动传统农业向标准化、规范化生产转变。农业大数据分析与决策支持系统也是重要的创新应用。该系统收集整合气象数据、土壤数据、市场数据、农产品生产数据等多源信息，通过数据分析模型，为农民提供种植养殖方案建议、病虫害预警、农产品市场价格预测等服务。例如，根据气象数据与土壤数据，系统可以为农民推荐适宜种植的农作物品种，并提供科学的种植密度、施肥方案等。在病虫害防治方面，通过实时监测病虫害相关数据，及时发出预警，指导农民采取有效的防治措施，减少病虫害对农业生产的影响[2]。对于农产品市场价格预测，能帮助农民合理安排农产品上市时间，提高经济效益。这些基于大数据分析的决策支持服务，让传统农业生产从依靠经验向依靠数据科学决策转变，提升了农业生产的精准性与科学性。

四、数字经济催生农村电商与传统农业融合的新模式新业态

数字经济的发展促使农村电商与传统农业融合产生了一系列新模式新业态。农村电商直播基地的兴起便是典型。许多地方整合当地特色农产品资源，建设电商直播基地，为电商主播提供专业的直播场地、设备以及农产品供应链支持。主播们在基地内通过直播形式，集中展示和销售当地各类特色农产品，吸引大量消费者关注。这种集聚化的电商直播模式，不仅提高了农产品的销售效率，还带动了周边物流、包装、餐饮等相关产业的发展，形成了产业集群效应，推动了农村经济的多元化发展。农产品定制化服务也是数字经济下出现的新业态。随着消费者个性化需求的不断增长，电商平台和农业生产者利用数字技术，开展农产品定制化业务。消费者可以根据自己的喜好、需求，定制农产品的品种、规格、包装等。例如，消费者可以定制无农药残留、有机种植的蔬菜套餐，或者按照自己设计的图案、文字定制农产品包装。农业生产者根据消费者的定制订单，进行精准生产，满足消费者个性化需求的同时，也提高了农产品的附加值，拓展了农业发展空间[3]。

结语

数字经济赋能农村电商与传统农业融合发展，已展现出强大的生命力与巨大的发展潜力。从基础支撑到模式创新，从供应链重塑到新业态培育，数字经济全方位推动着农村经济社会的变革。随着数字技术的持续创新与普及，农村电商与传统农业的融合将更加深入。

参考文献

[1]盛乃华,陈成林,宋良文.“ 互联网 +^′′ 背景下农村电商技能型人才双元培育策略分析[J].粮油与饲料科技,2024,(11):231-233.

[2]陈苏,崔凯玲,潘丹.农村电商发展的“ 绿水青山” 效应：来自县域的证据[J].华中农业大学学报(社会科学版),2024,(06):112-124.

[3] 孔 新 亚 . 高 质 量 发 展 农 村 电 商 助 力 乡 村 振 兴 [J]. 村 委 主任,2024,(20):49-51.