商业广告摄影中视觉元素的应用

前言

在数字化营销搭建的环境里，商业广告摄影已成为品牌进行推广的主要手段，视觉元素运用直接关系到广告的认知度与情感共鸣，色彩、构图以及光影效果在广告创作里被广泛采用，但由于创意实践走向标准化，其潜力仍未得到充分释放，全面研究视觉元素的应用策略，有利于提升广告的情感传达与信息精准程度，推进商业摄影在激烈竞争态势下创新突破。

一、商业广告摄影的定义

商业广告传播借助摄影手段，将商业主体的产品、服务及形象元素做可视化呈现，商业广告摄影依靠周密设计和画面布局，采用视觉表现方式突显产品或服务的核心亮点，以此有效吸引观者的注意力与兴趣，推动购买欲望产生，实现销售上涨，社会需求和技术革新不断促使商业广告摄影的定义发生变化，从传统银盐摄影变为如今普遍运用数字图像处理技术。广告摄影实践在技术方面不断有新突破，当下商业广告摄影不再局限于产品静态展示，还把现代拍摄技术和数字后期处理工艺相融合，达成跨媒体形式的有效结合，在商业广告摄影领域，摄影实践依靠技术掌握与创新思维相配合，根据创作需求挑选视觉元素，通过色调调节、空间安排和明暗对比等方法，打造出既引人注意又能引发共鸣的广告视觉内容，提升广告实际成效[1]。

商业广告摄影依靠摄影技术，把商业主体（商品、服务、品牌）变成多种样式的广告内容用于传播，要系统性地处理各种变量，跟协作团队的专业人员合作，从而达成最佳的视觉展现和传播成效，它持续演变创新，是商业现代化进程里不可分离的组成要素[2]。

二、商业广告摄影中视觉元素的应用

（一）在色彩上的应用

面向市场营销的摄影范畴中，色彩处理技术有如下主要实施维度，色调作为视觉表现的关键因素，是商业广告摄影的核心竞争力，摄影师通过精准筛选与组合色彩，利用影像传递商品核心卖点、品牌特性与情绪价值，使特定受众视觉停留并达成心理认同。快消服装广告若想吸引年轻消费者，色彩运用意义重大，采用亮丽的红色作为基础色，能呈现出生机、奔放和新潮的特点，通过摄影师的创作，使广告在同行业里与众不同，精准抓住用户的视觉焦点，在心理学范畴内，不同色彩能激起各异的情绪反应，研究显示红色与激情、动力紧密相连，蓝色蕴含着宁静和信任，黄色可唤起振奋的情绪。摄影师可以按照商品特质及广告目标，筛选合适的色彩组合来引发受众的情绪，很多名表品牌在推广资料里，用暗黑底色搭配金色元素来凸显奢华格调，精准面向核心消费群体，色彩是塑造品牌形象的有力方式，各品牌都有独特代表色，在品牌识别系统和市场推广中意义重大，摄影师要全面考量品牌特性和消费者喜好，挑选强化品牌识别的关键色彩，借助摄影视觉语言突出品牌主题色，能大幅提升品牌视觉的独特性和印象深刻度，该品牌广告摄影作品一直使用辨识度很高的红色，方便消费者一眼认出品牌[3]。

（二）构图上的应用

专业商业广告摄影得着重关注构图这一核心技术，对平面元素做逻辑性编排，能高效传达广告核心内容，迅速抓住潜在客户的目光，针对商业广告拍摄，构图技巧的运用可总结为下面这些维度，先开展对称性画面安排，对称构图是利用画面中左右或者上下对称的线条布局，强化视觉的平衡效果。此类构图形式主要承担着品牌专业和高端的视觉传达，先采用按1：0.618 比例分割画面的黄金分割构图方式，再运用轴线对称布局，引导观众直接体会品牌的可信赖特质，从而提升品牌形象的感染力，当下的商业广告摄影频繁采用这样的构图策略，可实现美观的视觉平衡。运用黄金分割形态，让观者在欣赏广告时自然萌发出满足的情绪，进而改善观众对广告主题的记忆和认知处理，对角走向构图属于基础表现手段，是沿着画面对角线进行分割安排，以此形成有张力的视觉引导，采用对比与重复等构图方法，能为商业广告摄影提供可用的技术途径，该构图手法多用于呈现活力、新颖的视觉效果，增强目标人群的视觉停留和参与兴趣，基于合理判断来应用这些构图方案，可提升广告画面的视觉呈现能力，完整传递广告方的核心诉求与传播目标。

（三）光影效果上的应用

商业广告摄影对光影效果依赖极大，借助光影的新颖组合，能提高广告的感染力，精确吸引受众的视觉焦点，从而完成品牌与服务的商业推广任务，在涉及产品推广的摄影场景中，合理配置灯光是营造光影的重要途径，采用精准的布光和光线把控，可形成不同的明暗组合，造就差异化的空间氛围和感官感受。合理的光影安排能突出广告的视觉中心，精确掌控光源的强度和照射角度，可强化画面中关键对象的展示状况，为受众带来长久的记忆，在为高端时计产品拍摄广告期间，采用倾斜或反向照明的方式提升表带指针的光影效果，凸显时计的精细与精良品质。恰当运用光影方法可以达成目标情感共鸣以及氛围呈现，选择有差异的色温与光照强度，能给广告片增添温馨浪漫、神秘等多种氛围特质，使广告蕴含的情感和核心理念传递得更充分，香水广告采用柔光侧照结合阴影处理，能有效营造出浪漫神秘的产品格调，增强香水的诱惑效果。适当的光影安排可赋予广告画面立体层次的表现，精确控制光照的方向和强弱，能使二维画面具备三维的特点，给观看者带来三维空间的视觉体验，在汽车广告画面拍摄过程中，借助精准的背光和投光组合，能极大提升汽车线条的视觉效果，提升造型的生动性和空间感[4]。

结语

商业广告摄影里视觉元素的应用，是增强广告效果的核心关键，用色彩传递情感、凭构图引导视觉核心点、借光影营造氛围，明显提高了广告的吸引力以及记忆的持久度，伴随科技的发展及审美需求的持续革新，视觉元素的运用将更聚焦于个性化和创新性，推动商业广告摄影在市场竞争里形成更深刻的品牌联系。

参考文献

[1] 梁 峰 慈 . 商 业 广 告 摄 影 中 的 创 意 与 视 觉 传 达 [J]. 明 日 风尚，2025，（05）：146-148.

[2] 曹博， 陈燕飞. 商业广告摄影与后期教程[M]. 人民邮电出版社：202305.698.

[3] 曾 戈 . 色 彩 心 理 效 应 在 商 业 摄 影 中 的 审 美 功 用 [J]. 流 行色，2022，（02）：135-137.

[4]程启.时尚广告摄影与艺术摄影的观念表达差异性研究[D].浙江理工大学，2021.本文系商业广告摄影课程思政示范课程（项目编号：2022-ks14）的研究成果