新媒体时代事业单位宣传工作的创新路径研究

事业单位宣传工作具有重要的作用，可以宣传相关业务开展状况，展示工作成果，对外展示事业单位。为了提升宣传工作效果，应该形成正确的认知，采取多样化的方式，同时持续有效措施，将宣传工作落实到实处，充分发挥出其作用。

1、新媒体时代事业单位宣传工作的作用

首先，可以占据信息传播制高点，掌握话语权。新媒体时代背景下，网络中包含大量的信息，信息传播方式多元化，传播速度提升。事业单位应该主动发声，高效、准确地利用主流新媒体平台传递权威信息。除此之外，网络中包含较多的信息，且信息质量存在较大的差距，基于加强宣传工作，事业单位可借助新媒体高效地响应、澄清事实真相，提升单位公信力。其次，能够提升公共服务水平。人们已经习惯于从新媒体平台中获取公共服务信息，加强宣传工作，可以引导公众有效地运用各种新媒体平台，为公共服务和信息获取提供便利。借助数据分析能力，单位能够明确各群体信息需求及服务偏好，有针对性地为其推送信息，优化服务效果。

2、新媒体时代事业单位宣传工作的创新措施

2.1 提升重视度

宣传工作属于单位工作中的重要组成部分，单位应该提升对这项工作的认知水平，了解经济社会发展情况和人们认知、接受能力等方面的变化，有效落实国家有关政策，引导干部职工学习理论知识，依据单位发展情况，加大宣传工作力度。在工作实践中，应该先制定合理的工作方案，这就需要广泛征求职工的建议与意见，对宣传工作开展方式、创新方式进行探究，制定健全的管理体系，清楚划分工作内容、目标、权利和责任，构建有效的监管制度，促进工作高效开展 [1]。还要在工作中运用新媒体，解决传统模式下工作中的一些问题，充分发挥新媒体优势，加强和群众的交流，提升宣传工作效果。

2.2 拓展宣传形式

过去事业单位在宣传工作中存在一些问题，如工作方式单一，缺乏吸引力，创新性不足，影响了工作效果。对此，事业单位应该积极地对工作形式及手段进行拓展和创新，提升宣传工作的吸引力，打破传统的宣传形式，有效运用新媒体，拓展宣传方式。比如可以结合公众号、报纸、展示牌以及宣传栏等载体，借助网络和信息技术，丰富宣传内容，提升其直观性和生动性。还可借助相关的智能终端，发挥各种平台作用，如微信、微博、客户端、融媒体、政务网、新闻网等，及时公开相关信息、发布新闻内容、全面解读政策，保证宣传内容的时效性，持续对其进行更新，加强正面宣传 [2]。除了线上宣传之外，还要重视线下宣传，可以将宣传内容制作成图文并茂的产品，并且进行发放。还可以和各级媒体达成合作，拓展受众，优化外部宣传效果。

单位应该鼓励干部职工，让其在内部平台中学习相关内容，也可以发表工作意见和建议，运用身边的榜样，正确引导干部职工思想，创设良好的工作环境，基于发挥激励作用，让职工勇敢地创新。在宣传工作中，应该分析职工讨论的业务内容，对其进行总结，优化宣传内容。宣传工作人员应该在生活中积累素材，定期向上级请示汇报，学习有关内容，及时更新思维方式。还要向平级学习，补充相关业务知识，在专题报道时，需要参考有关资料。还要下基层向生活学习，通过亲自感受，才能有效地编写宣传材料，提升其生动性和真实性，优化宣传效果。

2.3 采取多样化的措施，提升职工参与热情

宣传工作的高效开展，离不开专业的人员，因此，事业单位应该注重宣传人员队伍建设工作，结合新媒体技术运用和宣传工作创新要求，加强职工培训，提升综合素质，将宣传工作与业务工作进行整合，充分发挥宣传工作的服务作用，立足于整体层面，探究工作结合点，发挥新媒体技术作用，共享业务与宣传工作。单位需要设置领导小组，结合国家政策及工作发展情况，科学合理地制定工作规划，每年均要制定可行的工作计划，为宣传工作开展提供指导 [3]。小组成员需要做好宣传推广工作，结合工作要求，严格管理工作材料，认真地对其进行审核，保证其符合要求。除此之外，要想提升队伍整体水平，应该引入专业人才。对此，事业单位应该招聘熟悉新媒体的人才，结合工作内容及要求，设置较高的门槛，从不同的方面着手，系统地考察应聘者，保证其符合岗位要求，做好人才储备工作。还可以从单位中寻找符合要求的人才，其应该具备创新意识和责任意识、思维创新、文笔能力较强，不定期组织人员进行新媒体培训，提升其工作能力。事业单位还要加强工作队伍管理。构建系统化流程，为工作人员构建沟通及学习媒介，同时制定激励及考核制度，发挥激励作用，促使工作人员积极学习相关内容，考核其学习及工作效果，将结果和人员的利益相结合，保持其工作热情，促进宣传工作高效开展。

2.4 加强舆情应对能力

事业单位在宣传工作中应该重视舆情，加强这方面的管理，构建完善的制度体系，如引导及危机处理机制，提升网络舆情处理效率，掌握主导权。单位应该宣传民政工作，正确引导舆论方向，做好预防工作，提前介入，如果发现负面舆情隐患，应该第一时间消除。在处置环节，应该实现事前预防，高效地处置舆情。提升工作的主动性，将单位的公众号、官网等方式和县融媒体中心、相关政府网站宣传、实时转发动态等进行融合，高效地反馈调查结果。针对错误信息，需要及时纠正，及时地进行解释和引导。宣传工作人员应该关注热点话题，准确地研究和判断信息，保证舆情发生后，可及时调查处理，加强应对能力，最大程度地减少其带来的影响。

结语：

综上所述，在事业单位宣传工作中，工作人员应该提升重视度，结合实际情况，采取有效的工作方式和手段，持续对工作模式进行创新，加强融媒体技术应用，适应工作发展要求，持续提升宣传工作的实效性。

参考文献：

[1] 连双强. 新媒体时代事业单位政工宣传工作的创新 [J]. 产业与科技论坛,2024, 23 (22): 218-220.

[2] 任芳芳 , 李碧萱 . 借全媒传播之力 助推高质量发展——关于科研事业单位宣传工作的思考和建议 [J]. 办公室业务 , 2024, (18): 162-164.

[3] 卓盟. 新媒体时代下事业单位如何提升宣传工作质量 [J]. 现代商贸工业,2023, 44 (14): 103-105.

作者简介：王晶（1981.4-），女，汉族，湖南衡阳，本科，中级政工师，主要从事二级单位办公室综合管理、所工会女工委员等工作