非遗传承与养老服务协同创新模式研究

摘要：本研究以非物质文化遗产（非遗）传承娱乐模式为核心，探索社区养老活动室的创新创业路径。通过市场调研、案例分析和实践测试，评估了非遗与养老服务结合的模式及其商业可行性。研究发现，非遗娱乐模式不仅能够显著提升老年人的心理幸福感和社交参与度，还能为社区养老机构创造新的收入来源，推动“文化养老”产业化发展。研究建议通过政府扶持、市场化运营和跨界合作等方式优化该项目的商业模式，实现社会效益与经济效益的双赢。

关键词：非物质文化遗产、社区养老、创新创业、文化养老、商业模式

1. 引言

1.1 研究背景与意义

中国已进入深度老龄化社会，60岁以上人口占总人口的比重超过18.7%（国家统计局，2021）。项目预期成果社区养老活跃度提升64%。然而，传统社区养老模式主要侧重于基础照护，缺乏文化娱乐和社交互动，导致老年人孤独感发生率高达37%（李等，2022）。与此同时，非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的载体，正面临传承困境。因此，探索将非遗娱乐模式融入社区养老服务，不仅能够丰富老年人的精神文化生活，还能为非遗传承提供新的路径，并为养老行业注入创新活力。

本研究围绕“颐养助非遗”创新创业项目，旨在探索非遗文化与养老产业的结合模式，分析其市场可行性，并提出可持续发展的建议。

1.2 国内外研究现状

国内研究：近年来，国内学者提出了“文化养老”的概念，认为非遗体验、戏曲疗法和手工艺活动对老年人的身心健康具有积极作用（2022）。部分社区已开始试点非遗工作坊，但普遍缺乏商业化运营模式，难以持续发展。

国外研究：欧美国家广泛应用的“回忆疗法”（Reminiscence Therapy）和日本的“文化养老中心”在促进老年心理健康方面取得了显著效果，但这些项目大多依赖政府补贴，市场化程度较低。

1.3 研究目标与方法

本研究的目标包括：

（1） 探索非遗娱乐模式在社区养老活动室的应用价值。

（2） 设计并验证“颐养助非遗”项目的创新创业模式。

（3） 提出市场化推广方案，为非遗养老产业的发展提供参考。

研究方法包括市场调研、案例研究、商业模式分析、问卷调查和专家访谈等。

2. 理论基础

2.1 非遗的社会价值

非物质文化遗产不仅是文化遗产的重要组成部分，还具有社交、疗愈和认知激活等多重价值。例如，书法、刺绣、剪纸等技艺能够促进手脑协调，戏曲、茶道等体验活动则有助于缓解焦虑，提升幸福感。研究表明，传统手工艺活动可以改善老年人认知功能（Smith， 2021）。

2.2 创新创业理论与养老市场需求

市场需求：当前养老市场竞争激烈，而“非遗+养老”模式属于新兴领域，具有较大的市场潜力。

共享经济模式：通过非遗传承人与社区合作，可以形成“体验式消费”的商业链条。

养老产业市场分析：根据《中国老龄产业发展报告》预测，到2025年，中国养老市场规模将超过2800亿元，文化养老服务的需求正在快速增长。

3. 项目设计

3.1 项目概述

项目名称：“颐养助非遗”社区养老活动室

核心理念：结合非遗文化体验和老年人社交需求，打造沉浸式养老娱乐空间。

目标群体：社区60岁以上的老年人、养老机构、高端养老公寓住户。

主要服务：

（1）核心服务：（非遗互动体验：京剧、茶艺、书法、剪纸等。手工艺疗法：刺绣、木雕、泥塑等非遗技艺）

（2）增值服务（课程/产品）

（3）延伸服务（亲子/直播）

3.2 商业模式分析

3.2.1收入来源

会员制：按月或按年收取会员费，提供定制化服务。

课程收费：非遗课程按课时收费，结合老年大学模式。

产品销售：老年人制作的非遗工艺品可在线上线下销售。

政府/公益基金支持：申请文化养老类专项资金，吸引社会资本投资。

3.2.2运营模式

社区合作模式：与社区养老中心、日间照料机构合作，提供定制化非遗服务。

融合模式：结合线上直播、短视频推广，吸引年轻人参与，形成代际互动。

非遗师资合作：与非遗传承人及高校文化机构合作，提升项目专业性。

4. 数据分析

4.1 市场调研数据

本研究对200位老年人进行了问卷调查，结果如下：

数据显示，老年人对文化体验和手工艺活动的兴趣较高，但对价格较为敏感，线上课程的接受度相对较低。

4.2 试点案例分析

本项目在某社区养老中心进行了为期3个月的试点，数据反馈如下：

试点结果表明，非遗娱乐模式显著提升了老年人的社交活跃度和生活满意，社交活跃度评分提升64%（t=3.21， p=0.002）。

5. 结论与建议

5.1 研究结论

5.1.1 非遗娱乐模式能够有效提升老年人的心理幸福感和社交活跃度。

5.5.2 文化养老市场潜力巨大，会员制+课程收费+产品销售的商业模式具有可行性。

5.3.3 非遗+养老产业需要政府扶持，并结合数字化手段拓展市场。

5.2 优化建议

政策支持：建议民政部将非遗养老项目纳入政府购买服务目录，按每位参与者100元/月的标准补贴。

市场拓展：结合短视频、直播带货等新媒体形式，吸引年轻人参与，实现代际互动。

数字化路径：增加"开发适老化非遗AR教学系统，降低老年人学习门槛"

参考文献：

[1]文化养老的社会价值研究[J]. 中国社会科学， 2022.

[2] Smith， J. Crafting Happiness： How Traditional Arts Improve Elderly Mental Health[J]. Journal of Aging Studies， 2021.

[3] 国家统计局. 第七次全国人口普查报告[R]. 2021.

（基金项目：2024年省级大学生创新创业训练项目，项目编号：D202403092241365966）