县级融媒体中心做好地方特色文化宣传的路径探析

摘要：本文以屏边县苗族文化为研究对象，探讨县级融媒体中心在地方特色文化宣传中的实践路径。针对当前县级融媒体文化传播存在的内容同质化、传播力不足等问题，结合屏边县苗族刺绣、花山节、苗族歌舞等特色文化资源，从内容创新、技术融合、平台联动等维度，分析融媒体中心挖掘、传播与活化地方文化的策略。研究旨在为县级融媒体提升文化宣传效能、助力地方文化传承与发展提供可借鉴的经验与思路。

关键词：县级融媒体；地方特色文化；苗族文化；屏边县；文化宣传

引言

屏边县作为苗族自治县，苗族文化资源十分丰富，例如国家级的多图苗族刺绣和极富民族特色的花山节，但是在文化传播方面却面临着传统媒体影响力式微、新媒体传播碎片化的挑战。如何利用融媒体优势来激活苗族文化的生命力，不仅是屏边县的实际需要，而且对其他县域的文化宣传具有一定的样本意义。因此，文章通过对屏边县的实际案例进行解剖，探讨县级融媒体中心在地方特色文化推广中的有效途径。

一、屏边县苗族文化资源的特点及传播现状

屏边县作为苗族自治县，苗族文化博大精深、资源特色明显、辨识度极高。从物质文化层面上看，苗族刺绣和芦笙制作具有高超的传统技艺，其中苗族刺绣因其浓郁的图腾纹样和特殊的挑花与锁绣手法而独树一帜，生动形象地展示了苗族历史记忆和审美情趣，被列为国家级非物质文化遗产；而芦笙是苗族文化中的一个重要标志，在制作过程中包含了苗族人民对于音律和材料的深刻认识[1]。

但目前屏边县苗族文化的传播却面临着许多的挑战，传统媒体传播渠道受限，很难触及年轻群体；新媒体传播虽然进行了尝试，但是也出现了内容碎片化和深度策划不足的现象，致使其文化内涵没有得到全面的呈现。与此同时，传播形式简单，多以图文报道为主要传播形式，文化资源数字化开发、沉浸式体验等设计不到位，很难适应受众文化传播多元需求。

二、县级融媒体中心做好地方特色文化宣传的路径

（一）苗族文化内涵的深入挖掘及选题策划

县级融媒体中心要做好地方特色文化的宣传工作，需要以深入挖掘苗族文化内涵作为根底，以系统性的选题策划提升文化传播吸引力和感染力[2]。屏边县苗族文化经过千年积淀，无论是神话传说、民俗礼仪，还是生产生活智慧都蕴藏着丰厚的文化密码。融媒体中心可以与当地文化学者和非遗传承人共同构建苗族文化资源数据库，来研究刺绣纹样背后所蕴含的迁徙故事和花山节仪式象征意义，对苗族古歌等历史脉络加以考证和梳理，提炼出文化内核，在选题策划方面，需要打破传统的宣传视角，注重文化细节和时代价值的体现。如从苗族刺绣“蝴蝶纹”入手策划了《苗绣纹样里的生命图腾》系列文章，将考古研究和民间传说相结合，诠释了纹样中承载着苗族创世神话和自然崇拜观念；以花山节为主题，开展《千年花山：一场流动的民族记忆》专题报道，以节日缘起、现代演变和青年群体创新传承为向度，彰显传统文化时代活力，增强文化传播精准度和覆盖面等。

（二）故事化、场景化的内容营造路径

故事化、场景化则是提升苗族文化传播诉求的重点途径。县级融媒体中心需要摈弃说教式的宣传方式，在鲜活故事和真实场景中融入文化元素，通过情感共鸣来促进文化认同[3]。从故事创作上看，可以发掘苗族文化传承过程中活生生的人和事，用个人的体验折射文化传承的来龙去脉。比如拍摄微纪录片《绣娘李阿婆的七十年》，可讲述一个苗族刺绣传承人由学徒成长为非遗大师，表现刺绣技艺对家族传承的执着和创新；比如推出一系列名为《苗寨十二时辰》的短视频，这些视频以时间轴为线索，串联了苗寨村民的日常生活场景，通过烟火的氛围来传达苗族的生活美学，场景化呈现中，充分运用融媒体技术进行文化情境的还原，借助VR/AR技术为“云游花山的节日”搭建线上体验平台，使用户身临其境地体验爬花杆和苗族歌舞展演等繁华气氛；采用3D建模技术对苗族古村落建筑布局和生活场景进行还原，并结合动画短片对苗族迁徙历史进行叙述。此外，还可以设计互动的场景，例如推出名为“苗族古歌作词的挑战”的H5游戏。在这个游戏中，用户可以根据提供的苗族文化元素来创作歌词，并生成自己的音乐作品，从而加深对文化的理解。通过故事化叙事和场景化营造将苗族文化由静态符号变为可感可涉的鲜活体验，切实增强传播效果。

（三）苗族人的技艺和现代审美相互交融

促进苗族技艺融入现代审美是县级融媒体中心焕发传统文化活力的重要方式。屏边县苗族刺绣和芦笙制作非遗技艺负载了精湛的技艺和独特的审美，却由于传统表现形式远离现代生活而面临传承困境。融媒体中心可以通过创意设计和技术赋能等方式，对其技艺进行现代化改造和传播，在内容创作方面，非遗元素和现代设计理念相结合。比如与设计师共同发布“苗绣新国潮”系列，通过短视频的形式把苗族刺绣纹样运用到服装、箱包和家居饰品等现代商品中，以直播等方式呈现设计过程及成品效果，突破以往技艺圈层局限；也可策划名为“芦笙的电音计划”的项目，邀请音乐制作人将苗族芦笙的曲调与电子音乐进行融合，制作成流行单曲，并通过MV展示苗族的服饰与现代场景的碰撞，以吸引年轻的观众。在传播形式方面，可采用动态插画和数字动画的新手法，使图文技艺具有动态表现力。比如拍摄动画短片《一针一线里的苗族密码》，用拟人化手法表现刺绣工具之间的“对话”，阐述刺绣针法和纹样寓意，还可利用VR技术打造沉浸式“云上苗寨工坊”，让用户身临其境地感受芦笙制作流程。通过多维度创新融合，既保留苗族技艺的文化内核，又赋予其现代审美价值，有效提升传统文化在年轻群体中的传播力与影响力，助力非遗技艺焕发新生。

结束语

综上所述，县级融媒体中心在屏边县苗族文化传播中的实践有效地激活当地文化生命力，并以内容创新、技术融合、产业联动等方式实现传统文化现代转型和广泛传播。从对非遗技艺的数字化展示到花山节的直播出圈等，融媒体帮助苗族文化打破地域限制，增强文化影响力和经济附加值，今后需要进一步加强技术赋能，深化文旅融合、健全人才培育机制，促进县级融媒体作为传承发展地方特色文化核心力量，注入乡村振兴文化动能。

参考文献：

[1]董琳.县级融媒体中心造血活力促进媒体深度融合发展的路径[J].记者观察，2024（36）：92-94.

[2]陈雅芳.县级融媒体中心深度融合发展的实践与探索[J].记者观察，2024（35）：113-115.

[3]齐虎，余进，宋成骏.县级融媒体中心深度融合的机制创新——峨眉山市融媒体中心的实践探索[J].融媒，2024（12）：45-48.