助力群众文化品牌塑造与旅游品牌协同发展

摘要：

本文着眼于群众文化品牌与旅游品牌协同发展，探寻可行路径与策略。在阐述协同发展对丰富文旅内涵、提升产业竞争力重要意义的基础上，结合当前融合程度浅、政策支撑不足等现实问题，提出通过完善政策保障、深度挖掘文化价值、创新营销推广方式等举措，推动二者深度融合，达成文化与旅游产业互利共赢，为区域经济社会发展注入活力。

关键词：群众文化品牌；旅游品牌；协同发展

一、引言

随着人们生活水平的提高，对精神文化和旅游休闲的需求日益增长。群众文化作为社会文化的基础，在丰富民众精神生活、传承地域文化等方面发挥着重要作用。而旅游品牌则是吸引游客、推动地方旅游产业发展的关键。将群众文化品牌与旅游品牌协同发展，不仅能为旅游产业注入文化内涵，提升旅游品牌的吸引力和竞争力，还能借助旅游平台传播群众文化，促进文化的传承与创新，实现文化与旅游产业的相互促进、共同繁荣。

二、群众文化品牌与旅游品牌协同发展的重要意义

2.1丰富旅游文化内涵

群众文化是地域文化的生动体现，涵盖了当地的民俗风情、传统技艺、民间艺术等丰富内容。将群众文化融入旅游品牌中，能使旅游产品不再仅仅局限于自然风光和历史古迹的游览，游客可以深入体验当地的文化生活，感受独特的文化魅力。例如，浙江省天台县的 “文艺赋美” 工程，通过丰富多彩的文化活动，如戏曲表演、乐队演奏等，为天台旅游增添了浓厚的文化氛围，让游客在欣赏美景的同时，享受到高品质的文化盛宴 ，丰富了旅游体验。

2.2提升旅游品牌竞争力

在旅游市场竞争日益激烈的今天，独特的文化元素成为旅游品牌脱颖而出的关键。群众文化品牌所具有的地方特色和文化底蕴，能够使旅游品牌区别于其他地区，形成差异化竞争优势。天台县以和合文化为核心，推出大型和合文化主题夜游演出《心归天台》以及沉浸式文游项目，通过文化基因激活工程，将和合文化与旅游深度融合，打造出具有独特魅力的旅游品牌，吸引了大量游客，提升了天台旅游的知名度和影响力。

2.3促进群众文化传承与发展

旅游产业的发展为群众文化提供了广阔的传播平台。通过旅游活动，群众文化能够接触到更广泛的受众，从而得到更好的传承和弘扬。例如，天台县的 “乡村艺校” 项目，不仅培养了乡村文化传播者，助力乡村振兴，还通过与旅游活动相结合，让乡村文化展示在游客面前，增强了村民对本土文化的认同感和自豪感，促进了乡村文化的传承与发展。同时，游客的反馈和需求也能促使群众文化不断创新，以适应时代发展的要求。

三、群众文化品牌与旅游品牌协同发展现状及存在问题

3.1协同发展现状

目前，许多地区已经意识到群众文化品牌与旅游品牌协同发展的重要性，并进行了积极探索。一些地方通过举办文化旅游节、民俗活动等形式，将群众文化与旅游资源相结合，吸引了一定数量的游客。例如，南宁市群众艺术馆打造的群众文化品牌活动 “511 老友现场” 走进南宁市灵龟山公园，实现了音乐与自然景观的融合，为推动文旅融合发展注入了新活力。同时，部分地区还借助数字化手段，如建立智慧旅游信息平台，整合群众文化和旅游资源，为游客提供更加便捷的服务。

3.2存在问题

融合深度不够，虽然一些地区开展了文化与旅游相结合的活动，但往往只是简单的形式叠加，没有真正实现文化与旅游的深度融合。群众文化在旅游产品中的体现不够充分，旅游活动对群众文化内涵的挖掘和展示不足，导致游客对文化的体验感不强。

政策机制不完善，缺乏完善的政策支持和协调机制，在群众文化品牌与旅游品牌协同发展过程中，存在部门之间沟通不畅、合作不紧密等问题。例如，在资源整合、项目推进、市场监管等方面，难以形成有效的合力，制约了协同发展的进程。

营销推广不足，对于群众文化品牌与旅游品牌协同发展的宣传推广力度不够，营销手段单一，缺乏创新。很多优质的文化旅游产品和项目不为人知，无法吸引足够的游客。此外，在品牌建设和形象塑造方面，缺乏统一的规划和设计，没有形成鲜明的品牌特色。

四、助力群众文化品牌塑造与旅游品牌协同发展的策略

4.1完善政策机制，加强整体联动

建立健全协调机制，政府应发挥主导作用，建立由文化、旅游、财政、宣传等多部门参与的协调机构，加强部门之间的沟通与协作，共同制定群众文化品牌与旅游品牌协同发展的规划和政策。明确各部门职责，确保各项工作有序推进。

加大政策支持力度，出台相关优惠政策，如财政补贴、税收减免等，鼓励社会资本参与群众文化品牌与旅游品牌的建设和发展。设立专项基金，用于支持文化旅游项目的开发、推广和人才培养。同时，完善基础设施建设，为文化旅游产业发展提供保障。

加强人才培养与引进，重视文化旅游专业人才的培养，加强与高校、科研机构的合作，开设相关专业课程，培养既懂文化又懂旅游的复合型人才。同时，积极引进国内外优秀的文化旅游人才，为产业发展注入新的活力。

4.2深入挖掘文化内涵，打造特色品牌

挖掘地域文化资源，深入研究本地的历史文化、民俗风情、民间艺术等，挖掘具有独特性和代表性的文化元素，将其融入到旅游产品和群众文化活动中。例如，天台县对和合文化的深入挖掘和传承创新，通过打造相关文化旅游项目，使其成为天台旅游的特色品牌。

创新文化旅游产品形式，结合市场需求和游客喜好，创新文化旅游产品的形式和内容。除了传统的文化演出、展览展示外，可以开发体验式、互动式的文化旅游产品，如民俗手工制作、传统技艺体验、文化主题民宿等，让游客更加深入地参与到群众文化活动中，增强文化体验感。

加强品牌建设与管理，制定统一的品牌战略规划，明确品牌定位、形象和核心价值。注重品牌的宣传推广，通过多种渠道和方式，如社交媒体、旅游展会、影视作品等，提升品牌知名度和美誉度。同时，加强品牌的质量管理，确保文化旅游产品和服务的品质，维护品牌形象。

4.3创新营销模式，拓展市场空间

整合营销资源，整合群众文化和旅游的营销资源，形成统一的宣传推广体系。将文化活动、旅游景点、旅游线路等进行整体包装和宣传，提高营销效果。例如，共同制作宣传资料、举办推介会、开展线上线下互动活动等，吸引游客关注。

利用新媒体营销，充分利用互联网和新媒体平台，开展多元化的营销活动。通过微信公众号、微博、抖音等社交媒体，发布文化旅游信息、图片、视频等内容，吸引粉丝关注和互动。开展直播带货、线上旅游推广等活动，拓宽销售渠道，提高产品销量。

开展合作营销，加强与旅行社、酒店、景区等旅游企业的合作，共同开展营销活动。通过联合推广、客源互送等方式，实现资源共享、互利共赢。同时，加强与周边地区的合作，共同打造区域文化旅游品牌，拓展市场空间。

五、结论

群众文化品牌与旅游品牌协同发展，无疑是推动文旅产业高质量发展的核心路径。这种协同不仅极大地丰富了旅游文化内涵，提升了品牌的市场竞争力，还为文化传承提供了新的活力。然而，目前二者融合仍存在融合程度不深、政策机制不完善、营销推广不足等问题。为突破困境，需从完善政策法规、深入挖掘文化内涵、创新营销模式等方面入手，强化各环节的整体联动，塑造具有地域特色的文旅品牌。未来，随着大众文旅需求的不断变化，只有持续探索创新、优化发展模式，才能满足群众对美好生活的向往，为区域经济社会的发展注入强大动力。

参考文献

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