媒体融合背景下传统主流媒体新闻传播力的提升策略

摘要：近年来，随着大数据技术、人工智能技术等不断发展，其应用领域愈加广泛，而运用到媒体行业后，新媒体出现，并不断推进媒体融合，此种背景下，传统主流媒体迎来重大的发展机遇，但也面临严峻的挑战。如何科学利用媒体融合，促进自身新闻传播力的提升，是传统主流媒体当前发展的主要问题。基于此，本文在介绍传统主流媒体新闻存在问题的基础上，探讨了媒体融合背景下提升新闻传播力的对策，以促进传统主流媒体长久的发展。

关键词：媒体融合；传统主流媒体；新闻传播力

引言：经过长期发展，传统主流媒体的新闻制作能力尤为专业，所积累的内容资源十分丰厚，公信力及权威性均非常强。但随着不断发展互联网技术，以及社交媒体的快速进步，出现了新兴媒体，因其有较强的互动性、广泛的信息覆盖范围等特点，深受受众青睐和偏爱，这极大地影响了传统主流媒体，降低其新闻传播力。在媒体融合背景下，传统主流媒体应积极做出变革，通过对自身优势资源的合理利用，促进进一步提升新闻传播力，保障自身的可持续发展。

一、传统主流媒体新闻存在的问题

（一）用户意识欠缺

从表面上看，新兴媒体之所以能蓬勃发展，得益于数字技术等技术的发展，但归根结底，是其将用户心理准确地抓住，以用户需求为中心。而在新兴媒体发展过程中，逐步地显现出传统主流媒体的弊端，一方面是思想观念、思维模式较为传统，另一方面是缺乏用户意识，忽略了用户需求的了解，长此以往，势必会降低用户关注媒体的程度。

（二）新闻传播方式单一

对于媒体融合，传统主流媒体已认识到重要性，但实践中融合程度不足等问题明显存在，导致不能完全发挥融合的作用和价值。新媒体资源利用过程中，尽管多数传统主流媒体开展了官方平台账号开设的操作，不过却未能充分利用账号的性能，尚停留在各类新闻简单的发布方面，再创造缺乏，传播方式单一。由于新媒体平台运营时仍采用传统思维，极大地降低了传统主流媒体的传播力。

（三）新闻内容存在同质化问题

相比传统媒体，新媒体的优势体现在传播速度、个性化、时效性等方面，不过传统主流媒体也具备一些独特的优势，如专业新闻采编团队、深度报道能力等。现阶段，传统主流媒体制作新闻内容时，部分并不重视内容的深度，往往只是简单地复制新媒体内容，导致存在严重的同质化问题，制约了新闻传播力的提升。

（四）与受众互动交流不足

以往，传统主流媒体传播新闻时，只是单向的传播，较少与受众进行互动交流。而新媒体时代媒体融合后尽管多数传统主流媒体加强了与受众的互动交流，但互动性较差问题仍然存在，且互动方式单一，故而不能明显改善受众关注程度，自然也不能充分地提升新闻传播力。

二、媒体融合背景下传统主流媒体提升新闻传播力的策略

（一）准确定位受众类型

一方面，传统主流媒体应积极开展受众调研工作，借此对受众定位不断优化，同时细化受众的定位，调整新闻内容及发布策略，促进新闻传播力增强；另一方面，传统主流媒体始终坚持以用户为中心，打造“接地气”的新闻传播方式，使用户刻板印象被打破，提升用户的关注程度[1]。例如人民日报，制作社交平台上的新闻内容时，对各类网络流行语言充分挖掘，将“杠精”、“佛系”等流行词汇融入到新闻内容中，将社会最新趋势生动地反映出来，同时也与年轻受众的生活更加贴近，有助于吸引年轻群体的关注。

（二）积极拓展新闻传播渠道

传统主流媒体应积极开展平台建设工作，在各类新媒体平台中创建和运营账号，使新闻传播渠道更加丰富，确保地、广泛地实现新闻传播。据统计，在各类新媒体中，用户占比最高的为短视频平台，如抖音、快手等，传统主流媒体可积极地创建短视频平台账号，新闻视频信息及时地发布，保障时效性，提高传播力。与短视频平台相比，微信公众号可承载更多的新闻内容，同时与用户生活也更加贴合，利于新闻广度进一步拓展。传统主流媒体在创建微信公众号后，在平台中推送新闻内容，提升新闻传播力的同时，让品牌认知度进一步增强。

（三）合理选题与内容采编

传统主流媒体选题时，以社会热点、公众关注点为侧重点，如社会重大事件、文化潮流等，确保新闻有足够的吸引力和价值，同时，也应与民生贴近，让受众阅读后易产生共鸣，达到影响力提升的目的[2]。采编新闻内容过程中，调查性新闻、深度报道应多做，针对新闻事件，深入分析其背景、原因、影响方面，将有深度的信息呈现给受众，使受众的理解更加全面、准确。传统主流媒体开展深度报道后，新闻传播的专业性、权威性可明显增强，同时同质化竞争也可有效避免。此外，深度报道过程中，坚持多角度原则，以使更多的受众需求被满足。

（四）加强与受众的互动交流

媒体融合背景下，传统主流媒体应充分认识与受众互动交流的重要性，积极进行交流平台的搭建，拉近与受众的距离。互动过程中，传统主流媒体始终坚持大局观，正面引导消极的受众，把控舆论走向，帮助受众人生观、价值观正确地建立。此外，传统主流媒体管理各新媒体平台账号时，要积极关注受众的评论、反馈等，及时与其交流，实施正向的引导。

结束语：媒体融合背景下，传统主流媒体面临着受众日益流失、新闻传播力逐渐下降的困境，对此，应积极地转变思想观念，加强用户意识，以用户体验和需求为中心，基于新媒体平台积极搭建平台账号，并加强运营，创新新闻内容制作，多做深度报道，展现新闻内容的专业性与权威性，促进新闻传播力的提升。此外，还需加强与受众的互动交流，提高用户对自身的忠诚度与喜爱度，实现传统主流媒体的长久发展。

参考文献：

[1]刘倩茹.新媒体时代下主流媒体新闻传播的创新模式[J].采写编，2023，（10）：79-81.

[2]解桉栎.新媒体时代主流媒体新闻传播力提升策略讨究[J].中国传媒科技，2022，（11）：67-70.