张家界市传统节庆体育文化与文旅产业耦合发展研究

引言：

张家界世界自然遗产地通过奇特地貌、原始生态景观吸引客源，以地方独特的节庆体育文化为代表的张家界地方文化也同样具有极强的吸引力。张家界的地方节庆活动、地方体育文化等融合了地方历史、民族风情等传统价值与内涵，有非常高的地方人文旅游吸引力。那么，传统节庆体育活动如何在现代文旅产业当中焕发新生，值得探讨。传统节庆体育文化和文旅产业耦合并置则能够更好实现区域文化软实力的提升以及经济效益，是促进地方经济社会发展的双赢。

1. 传统节庆体育文化与文旅产业的互动关系

张家界的传统节庆体育文化与文旅产业密不可分。节庆活动不仅为当地文化提供了生动的展示平台，还成为吸引游客的独特亮点。它们在文化和经济之间架起了一座桥梁，形成了双向促进的互动关系。

2. 张家界市传统节庆体育文化与文旅产业现状

2.1 传统节庆体育文化的传承与地域特色

传统节日体育文化是张家界地区独有的娱乐项目，是文化的基因，是对历史文化、风土人情的一种记录。如土家过赶年、舍巴节、苗年、赶秋节、火把节等，每一个节日活动，伴随着节日的举行，人们参加传统项目的比赛，如上刀梯、仗鼓舞、舞龙、舞狮、划龙舟、扭秧歌、跳竹竿、拔河、鬼谷神功、甩神鞭、抢贡鸡、踩脚马、茅古斯、硬气功等，都是人们对先辈的尊敬、对生命的敬畏。时过境迁，随着时代的进步，人们的进步，对这些文化进行着消亡，而其原来的重视程度也已经消失殆尽。

2.2 文旅产业的发展与区域优势

张家界依托天门山、黄龙洞等自然景观，吸引了络绎不绝的国内外游客，但以自然资源驱动文化旅游产业的发展已经显现出饱和的状态。依托地方文化深度挖掘成为新的切入点。传统节日体育文化作为张家界独有的文化资源，其与文化旅游产业的有效结合不仅能够丰富旅游产品类型，还能为游客提供全方位旅游过程的参与体验[1]。

3. 传统节庆体育文化与文旅产业融合的制约因素

3.1 政策环境的不足

张家界传统节庆体育文化与文旅产业的融合缺乏顶层设计的政策支持。目前虽然有部分政策支持旅游业的发展，却缺乏针对传统节庆体育文化的长效政策及体制机制，政策碎片化且不够有针对性，节庆体育文化建设推进困难，缺乏专设经费和人才引进。节庆体育文化的发展滞后于社会需求，制约了节庆体育文化在文化活动中的规模和质量，影响了传统文化与文化经济的真正融合。

3.2 思想意识的滞后

传统文化节庆体育活动拥有非常久远的历史沉淀，但少数地方在各种文化大环境下缺乏对传统文化节庆体育文化的商业价值与文化价值的认知，一方面，一些地方政府对文化产业整体发展战略方面重视不足，致使将节庆传统文化体育活动纳入旅游发展战略步伐没有跟上节庆体育发展的思想与认识 [2]。

3.3 文化内涵开发的深度不足

传统节庆体育文化资源丰富，但现阶段开发程度较低，很多节庆活动只是表层的，没有深入到对历史文化、哲理以及民族感情的开发[3]。在浅层次的文化开发下，节庆体育文化活动在形式和内容上显得较为单一，无法迎合游客的文化需求。

4. 推动传统节庆体育文化与文旅产业协同发展的关键对策

4.1 健全政策引导，强化跨领域协同机制

政府要首先加强政策体制的建设，从对文化层面的保护到旅游发展的政策，对体育活动的政策都要建立完善的政策体系，做好政策层面上的支撑。故而，出台对活动发展的相关政策鼓励更多的社会资本对于节庆传统体育文化的投入，在资金支持方面、税收支持方面以及场地资源的支持方面可以给予更多优惠与保障 [4]；其次政府应该努力构建政府系统各部门的联动机制，促进文化、旅游、体育等多部门多方向融合联动发展。在节庆活动的构建方面，不能只着眼于传统节庆体育文化，还应结合全域旅游节庆活动需求与节庆文化，将节庆传统体育文化的特色利用发挥到最大。

4.2 加大宣传推广力度，提升社会参与感

增强地方传统节庆体育文化的社会影响力与公众参与性，是撬动文旅产业深度融合的一把关键钥匙。张家界市亟待在传统节庆活动宣传上多管齐下——既要借助现代数字技术的东风，利用大数据精准定位目标受众、通过虚拟现实（VR）/ 增强现实（AR）技术沉浸式呈现节庆体育魅力；也要盘活传统媒体资源，以深度专题报道挖掘文化内涵，让古老节庆在多元媒介生态中破圈传播。毕竟，当下移动互联网浪潮汹涌，短视频社交平台日新月异，为节庆体育活动的宣传推广开拓出前所未有的广阔天地。借力创意策划与强势推广，巧妙编织宣传网络，将受众群体按地域、年龄、兴趣等维度细分拓展，层层递进吸引潜在游客纷至沓来。而且，地方政府和旅游管理部门若能携手打造联合宣传矩阵，实现地方宣传与联动宣传同频共振，对区域内如张家界元宵节仗鼓舞、赶秋节等闪亮品牌，进行全方位、立体式宣传，势必能让传统节庆体育文化在新时代文旅融合大舞台上绽放异彩，成为地方经济发展的新引擎 [5]。

4.3 培养高素质人才，解决行业人才短板

具备高素质的专业人才才能更好地带动传统节庆体育文化与文旅产业发展，实现文旅产业融合发展。加大本市内文化从业人员的培训教育力度，增强文化从业人员对节庆体育传统文化的认知与创造能力，围绕现代旅游需求培养具有多方面知识文化储备的人才，既具备掌握地方传统文化的底蕴，又具备文旅项目策划组织和管理的能力。同时大力引进现代化专业文化和旅游人才，通过为其提供良好的薪资待遇与生活起居环境，将外来人才和技术与本市优秀人才相结合，促进本市文旅产业发展。

4.4 拓宽市场渠道，促进产业的深度开发

深度开发产业、拓宽市场渠道是传统节庆体育文化与文旅产业深度融合发展的重要路径。在提升本土节庆体育文化的市场能力上，必须深入挖掘市场的潜力，使本地的节庆体育文化不仅仅局限于本地旅游人口，而是吸引更多的跨地域甚至跨国旅游人群。所以，张家界在模式创新方面可以结合线上旅游平台，为其提供专门的定制套餐，将传统的节庆体育文化活动内容与旅游路线结合成一个整体文化旅游产品[6]。

结束语：

总的来说，张家界市传统节会体育文化与文旅产业融合发展的资源、文化条件十分优越，但是要促进融合还需要突破政策、文化等方面的制约因素，在发展对策上，张家界市要通过政策指导，加大社会力量的积极性，培养复合型人才，开发文旅产业相关项目等方面不断提质增效、寻找多元化发展等，从而在文旅产业发展的道路上越走越远。

参考文献：

[1] 刘洋 , 许继红 , 刘媛媛 . 黄河流域生态环境与文旅产业耦合协调关系研究 [J]. 经济问题 ,2024(2):105-112.

[2] 方维. 融合与拓展: 四川省体育产业高质量发展路径研究[J].成都体育学院学报 ,2023,49(2):121-127.

[3] 黎志勇 , 杨玉娟 . 乡村振兴背景下文旅产业集群高质量发展研究 [J]. 甘肃农业 ,2023(4):37-40.

[4] 吴营香 , 刘凯霞 , 卫慧敏 , 等 . 开封市文化和旅游产业耦合协调评价及路径研究 [J]. 内蒙古科技与经济 ,2024(15):9-12.

[5] 戴瑞敏 , 王学敏 . 济南市文化和旅游产业耦合协调发展路径[J]. 旅游纵览 ,2024(7):193-196.

[6] 尹建军 , 刘伟中 , 王巧 , 等 . 湖北省文旅产业耦合发展评价及时空演化特征研究 [J]. 黄冈师范学院学报 ,2025,45(1):109-117.

课题信息： 2024 年度张家界市哲学社会科学课题阶段性研究成果“张家界市传统节庆体育文化与文旅产业耦合发展研究”（课题编号 :zjjskl2024063）

2024 年度张家界市哲学社会科学课题阶段性研究成果“湘鄂西贺龙苏区红色体育文化沉浸式驿站旅游开发研究”（课题编号：zjjskl2024062）

2024 年度湖南省教育厅科学研究项目阶段性研究成果“湖南“武陵走廊”体育旅游发展现状及优化路径研究”（课题编号:24A0773）;