基于春晚IP，守护“江南文脉”打造无锡文化强市的新旅游目的形象策略研究

摘要：本文聚焦于如何借助春晚这一强大的 IP 平台，深度挖掘和守护江南文脉，探索打造无锡文化强市的新旅游目的地形象策略。通过分析春晚 IP 的传播影响力、江南文脉的内涵与价值以及无锡旅游资源现状，从文化融合、品牌塑造、营销推广等多维度提出具体策略，旨在提升无锡在全国乃至全球旅游市场的知名度和美誉度，促进无锡文化旅游产业的高质量发展，为其他城市利用文化 IP 打造旅游形象提供借鉴。

关键词：春晚 IP；江南文脉；无锡；旅游目的地形象；文化旅游

一、引言

春节联欢晚会作为全球华人高度关注的文化盛宴，凭借极高的收视率和广泛的传播力，成为极具影响力的文化 IP，其舞台上展示的各类文化元素常能引发全国乃至全球的关注与讨论，是文化传播的关键窗口。江南地区独特的自然景观与深厚的历史文化底蕴孕育了灿烂的江南文脉，而无锡作为江南文化的重要承载地，拥有丰富的历史遗迹、秀美的自然风光以及独特的民俗风情。在文旅融合的大背景下，借助春晚 IP 的影响力，深入挖掘并守护江南文脉，对打造无锡文化强市的新旅游目的地形象意义重大，不仅有助于提升无锡的文化软实力，推动文化旅游产业发展，还能传承弘扬江南文化，增强民族文化自信。

基于此，本研究旨在深入剖析春晚 IP 和江南文脉，并结合无锡旅游资源特点，提出切实可行的旅游目的地形象打造策略。研究将采用文献研究法，梳理春晚 IP 的传播特点、江南文脉的内涵以及旅游目的地形象塑造的相关理论；运用案例分析法，借鉴国内外成功利用文化 IP 打造旅游形象的经验；通过实地调研法，深入了解无锡旅游市场现状和游客需求，为策略制定提供坚实的现实依据。

二、相关理论与概念阐述

春晚 IP 作为一个综合性文化品牌，融合了歌舞、小品、相声、戏曲等多种艺术形式，通过广泛的传播渠道覆盖国内外，其展示的民俗文化、地域文化等元素具有强大的传播力和影响力，例如传统剪纸艺术在春晚播出后引发全国学习热潮。江南文脉则是在江南地区长期发展中形成的文化脉络，涵盖文学、艺术、哲学、科技、民俗等领域，以水为灵魂、诗性为特征，展现出细腻、温婉、灵动的文化气质，其价值体现在丰富的历史记忆、独特的审美价值（如园林艺术、诗词歌赋、传统手工艺）以及促进文化旅游产业发展的经济价值。旅游目的地形象是游客对目的地的总体认知和评价，包括自然景观、人文景观、设施和服务等方面，良好的形象能够吸引更多游客，提高满意度和忠诚度，推动旅游产业可持续发展，例如杭州以西湖美景和江南文化底蕴塑造了“人间天堂”的形象，吸引了大量国内外游客。

三、无锡旅游资源现状分析

无锡拥有得天独厚的自然旅游资源，以太湖最为著名，鼋头渚、蠡湖等景点以其湖光山色和樱花盛景吸引大量游客；惠山、马山等自然山体资源也以丰富的植被和优美风光成为休闲度假胜地。同时，无锡的人文旅游资源丰富多样，作为吴文化发祥地之一，阖闾城遗址、鸿山遗址等历史遗迹展现了其悠久历史，惠山泥人等传统手工艺以及钱钟书故居、薛福成故居等名人故居承载了深厚的文化内涵。然而，无锡旅游资源整合与开发仍存在一定问题：各景点间缺乏联动和协同，难以形成完整的旅游体验；文化内涵挖掘不足，许多资源仅停留在观光式开发，缺乏对历史文化的深入解读；旅游产品创新性不足，同质化现象严重，难以满足游客日益多样化的需求。

四、基于春晚 IP 和江南文脉打造无锡旅游目的地新形象的策略

4.1 文化融合策略

4.1.1 春晚元素与无锡文化深度融合

（1）定制春晚特别节目：积极与春晚节目组合作，争取将无锡的特色文化元素融入春晚节目中。可以以无锡的传统民俗文化为主题，创作歌舞、戏曲等节目，在春晚舞台上展示无锡的江南水乡风情、传统节日庆典等。例如，将无锡的荡口古镇民俗文化编排成舞蹈节目，通过春晚舞台向全球观众展示古镇的独特魅力，包括传统的水乡婚礼、舞龙舞狮等民俗活动，让更多人了解无锡的文化特色。2024 年春晚，无锡的锡剧作为江南戏曲的代表登上舞台，演员们用细腻的唱腔和生动的表演，演绎了一段发生在无锡古运河畔的爱情故事，展现了无锡的水乡风情与人文底蕴，节目播出后，锡剧相关的演出门票销量大幅增长，很多游客专门来到无锡观看锡剧表演，体验这一独特的江南文化。

（2）打造春晚同款文化体验：在春晚播出后，迅速推出与春晚节目相关的文化体验活动。如春晚展示了无锡的紫砂壶制作工艺，无锡当地旅游部门可以在各景区的文化体验中心，安排专业的紫砂壶制作师傅，现场指导游客制作紫砂壶，让游客亲身感受这一传统工艺的魅力。同时，举办紫砂壶文化展览，展示不同年代、不同风格的紫砂壶作品，介绍紫砂壶的历史渊源、制作工艺和文化内涵，让游客更全面地了解这一江南文脉的瑰宝。

4.1.2 江南文脉与旅游产品开发融合

（1）设计文化主题旅游线路：深入挖掘江南文脉的内涵，将其融入旅游产品的开发中。以无锡的茶文化为例，江南地区自古以来就有深厚的茶文化底蕴，无锡可以开发以茶文化为主题的旅游产品，如举办茶文化节，游客可以参观茶园、体验茶叶采摘和制作过程，品尝当地的特色茶品，了解江南茶文化的历史和内涵。同时，将江南的诗词文化与旅游线路相结合，设计 “诗词之旅”，游客沿着古代文人墨客的足迹，游览无锡的名胜古迹，感受江南诗词文化的魅力。比如，沿着太湖畔的蠡湖，游客可以参观蠡园，这里曾是范蠡和西施泛舟的地方，文人墨客留下了许多诗词佳作。游客在游览过程中，可以聆听导游讲述这些诗词背后的故事，感受古人对江南美景的赞美之情。

（2）开发沉浸式文化体验项目：利用现代科技手段，打造沉浸式的江南文化体验项目。例如，在无锡的拈花湾景区，打造以江南禅文化为主题的沉浸式演出，通过光影技术、实景表演等手段，让游客身临其境地感受江南禅文化的博大精深。游客可以参与到演出中，与演员互动，体验禅意生活。此外，还可以开发虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等体验项目，让游客在游览无锡的历史遗迹时，通过手机或 VR 设备，重现历史场景，深入了解江南文脉的历史变迁。

4.2 品牌塑造策略

4.2.1 打造 “江南无锡，文脉传承” 品牌形象

明确无锡旅游的品牌定位，以 “江南无锡，文脉传承” 为核心品牌形象，突出无锡在江南文脉传承中的重要地位。通过统一的品牌标识、宣传口号和视觉形象，向游客传递无锡独特的文化魅力。例如，设计具有无锡特色的品牌标识，融入太湖、惠山泥人、江南水乡等元素，使其成为无锡旅游的标志性符号。宣传口号可以是 “寻梦江南，情系无锡，领略千年文脉魅力”，简洁而富有感染力，能够吸引游客的关注。

4.2.2 提升品牌知名度与美誉度

利用多种渠道进行品牌推广，除了传统的电视、报纸、杂志等媒体宣传外，要充分发挥新媒体的作用。通过社交媒体平台、旅游网站等进行线上宣传，发布无锡旅游的精美图片、视频和旅游攻略，吸引潜在游客的关注。同时，积极参加国内外的旅游展会和文化交流活动，展示无锡的旅游资源和品牌形象，提升无锡在国际旅游市场的知名度。此外，注重游客体验，提高旅游服务质量，通过游客的口碑传播提升品牌美誉度。无锡利用短视频平台，邀请知名旅游博主前来体验无锡的旅游资源，并拍摄制作精美的短视频。比如，一位拥有百万粉丝的旅游博主在体验了无锡拈花湾的禅意生活后，发布了一系列短视频，展示了拈花湾的夜景、特色表演和禅意活动，视频播放量超过千万，吸引了大量游客前往拈花湾打卡，拈花湾也因此成为网红旅游地，进一步提升了无锡旅游的知名度。

4.3 营销推广策略

4.3.1 春晚平台营销

借助春晚的播出，开展一系列的旅游营销活动。在春晚播出期间，通过社交媒体平台发起与无锡旅游相关的话题讨论和互动活动，如 “春晚中的无锡元素” 话题讨论，邀请网友分享对无锡的印象和旅游期待，提高无锡旅游的话题热度。同时，推出 “春晚同款无锡旅游线路”，将春晚中展示的无锡文化元素融入旅游线路中，吸引游客前来体验。例如，如果春晚中展示了无锡的惠山古镇，就可以推出以惠山古镇为核心，串联周边景点的旅游线路，满足游客对春晚元素的探索欲望。2023 年春晚展示了无锡的紫砂壶制作工艺，无锡当地旅游部门迅速推出 “春晚同款紫砂壶制作体验之旅”，游客可以参观紫砂壶制作工坊，亲手体验紫砂壶的制作过程，还能购买到春晚同款紫砂壶。该旅游线路一经推出，预订火爆，很多游客表示是因为在春晚看到了紫砂壶制作，才对无锡的这一特色文化产生了浓厚兴趣，想要亲身感受。

4.3.2 跨区域合作营销

加强与周边城市的合作，共同打造江南文化旅游圈。无锡与苏州、杭州等江南城市在文化和旅游资源上具有相似性和互补性，可以联合开展旅游营销活动。例如，推出 “江南水乡经典游” 线路，将无锡的太湖风光、苏州的园林景观和杭州的西湖美景串联起来，进行整体宣传推广。通过跨区域合作，整合资源，形成合力，提升江南地区旅游的整体吸引力。

4.4 旅游服务提升策略

4.4.1 完善旅游基础设施

加大对旅游基础设施的投入，完善交通、住宿、餐饮等配套设施。加强无锡与周边城市的交通连接，提高交通便利性，如优化高铁、高速公路等交通线路，增加旅游专线和景区直通车。在景区内，完善游客服务中心、停车场、公共厕所等设施，提高游客的游览体验。同时，提升住宿和餐饮的品质，开发具有无锡特色的美食和住宿产品，如无锡酱排骨、无锡小笼包等特色美食，以及具有江南水乡特色的民宿和酒店。无锡在高铁站设立了专门的旅游咨询服务中心，为游客提供详细的旅游信息和攻略，还配备了多语种服务人员，方便外国游客咨询。此外，在太湖鼋头渚景区，新建了智能化停车场，游客可以通过手机 APP 提前预订车位，到达景区后直接导航至车位，大大提高了停车的便利性，改善了游客的旅游体验。

4.4.2 提高旅游服务质量

加强旅游从业人员的培训，提高其服务意识和专业素养。开展服务技能培训和职业道德教育，让旅游从业人员能够为游客提供热情、周到、专业的服务。建立健全旅游服务质量监督机制，加强对旅游市场的监管，及时处理游客的投诉和建议，保障游客的合法权益。例如，设立旅游服务质量投诉热线，游客在旅游过程中遇到问题可以及时投诉，相关部门要及时进行处理和反馈，提高游客的满意度。

五、结论

本研究通过分析春晚 IP、江南文脉和无锡旅游资源，提出了基于春晚 IP 守护“江南文脉”、打造无锡文化强市新旅游目的地形象的策略，包括文化融合策略（将春晚元素与无锡文化、江南文脉与旅游产品深度融合）、品牌塑造策略（打造“江南无锡，文脉传承”品牌形象）、营销推广策略（借助春晚平台和跨区域合作）以及旅游服务提升策略（完善基础设施和服务质量）。然而，研究在数据收集和分析方面存在一定局限性，未来可扩大调研范围并关注文化旅游市场的新技术和新趋势，以不断完善和创新策略。通过这些策略的实施，无锡有望借助春晚 IP 和江南文脉的力量，打造独具魅力的文化强市旅游目的地形象，推动文化旅游产业高质量发展，并为其他城市提供有益借鉴。

参考文献：

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