新媒体时代国有企业政工宣传优化路径

摘要：我国信息技术和我国国有企业的快速发展，国有企业政工宣传是主要工作。国有企业一直是我国国民建设的重要支柱，是我国政府执政兴国的政治基础。随着科技的进步，人们的需求更加多元化。同时，新时期国内外形势日趋复杂，国有企业的宣传思想工作与国有企业文化建设紧密结合，能够服务党和国家大局，助力国有企业改革发展，凝聚职工力量，促进文化传承与创新，应对新形势、新挑战，实现国有企业的高质量发展。

关键词：国有企业宣传；思想文化工作；国企

引言

国有企业党建网络宣传工作是党建工作的重要组成部分，网络宣传工作事关党的前途命运、事关国有企业的改革发展质效，是一项极其重要的工作。国有企业要积极利用网络载体为党建宣传工作“赋能”，需不断创新网络宣传内容、加强新媒体平台建设、加强网络宣传队伍建设、更新完善基础设施，使互联网这个“最大变量”成为促进国有企业发展的“最大增量”，推动高质量党建引领国有企业高质量发展。

1国企党建宣传的概述

国有企业党建宣传，是指国有企业党组织通过运用多种组织活动和宣传手段，向广大员工传递党的基本理论、方针政策，并推广国有企业的发展战略与核心价值观。其核心宗旨在于引导员工形成统一的思想认识，点燃他们的工作激情，从而进一步巩固和提升国有企业的凝聚力和向心力。在国有企业中，党建工作不仅承载着对员工进行思想政治教育的重任，更是推动国有企业持续健康发展的重要支撑。随着新时代中国特色社会主义事业的不断深入发展，国有企业在构建社会主义核心价值观和引领国有企业文化建设方面的责任日益重大。在这一时代背景下，党建宣传作为党组织工作的关键组成部分，其重要性自然不言而喻。它不仅深刻影响着党组织的思想政治工作，还直接关系到国有企业文化的培养、员工精神面貌的打造，乃至国有企业核心竞争力的提升。通过富有成效的党建宣传，国有企业能够更深入地贯彻落实党的理论与政策，将其转化为推动国有企业不断前行的强大内驱力。

2新媒体时代国有企业政工宣传优化路径

2.1加强宣传队伍建设

国有企业党建宣传工作的开展离不开专业宣传人才的支持，尤其是在网络日渐发达的当下，无论是开展网络宣传工作，还是开展网络舆情监测工作，都需要借助宣传人员的专业知识和信息素养。从当前国有企业党建宣传工作的实际情况来看，专业人才少、宣传力量不足的问题较为突出。对此，国有企业要加大人才引进和人才培养的力度，构建一支思想正、业务精、能力强的宣传人才队伍。一方面，要把好选人用人关。在人才选聘的过程中，国有企业要加强对思想政治素养和专业能力的考察，例如考虑到新媒体宣传工作的需要，宣传人才应当具备熟练的新媒体内容制作能力和新媒体平台运营能力，能够结合党建宣传工作需求做好平台建设和内容运营工作。另一方面，要做好人才教育和人才培养工作。国有企业要定期开展宣传人员教育培训工作，根据当前党建宣传工作需要和宣传人员的能力短板设计培训主题和培训内容，可以通过专家讲座、线上课程等多种方式，不断提升宣传人员的党建理论知识水平和新媒体技术应用能力。

2.2加强党建与宣传思想文化工作的深度融合

这要求将党建工作的理念、方法和资源全面融入到宣传思想文化工作的各个环节中，实现两者的有机结合和相互促进。党组织要充分利用其组织优势，通过上党课、开展党校培训等活动，为宣传思想文化工作提供丰富的素材和平台。同时，党员要发挥先锋模范作用，积极参与宣传思想文化工作，用自己的言行影响和带动身边的员工，形成良好的宣传氛围。此外，还可以结合党建特色，创新宣传思想文化工作的形式，如举办主题党日活动、红色文化体验活动等，增强宣传思想文化工作的吸引力和感染力，让员工在参与过程中受到熏陶和启迪。

2.3明确宣传思想工作思路

为了最大限度发挥新媒体的优势，国有企业必须确定思想政治工作的实施目标和具体的工作内容，并在目标指导下，对新媒体应用的各项方案加强科学设计，保证各项工作都能得到切实落实，从而使思想教育工作取得最佳效果。国有企业管理人员要加强与职工的交流，明确了解职工的思想动态，并及时掌握职工在生活和工作等方面的困难，积极帮助他们解决难题，从而增强归属感，让职工无后顾之忧，全身心地投入工作，进而有效增强国有企业的凝聚力和向心力。国有企业宣传思想文化工作开展需要基于完善的工作思路，在宣传工作开始前确定宣传目标和宣传方法，形成多元化的宣传手段。国有企业宣传思想文化工作要严格根据国家的相关规范制定宣传制度，对宣传工作形成科学的引导，保证国有企业宣传思想文化规范，对具体的宣传工作形成一定的约束，使宣传思想文化工作符合国有企业的实际运作环境。同时在宣传策划中，要始终将党的路线方针政策作为主要的引领方向，对国有企业的优秀事迹进行宣传。

2.4加强党的领导，构建工作新格局

首先，国有企业应将宣传思想文化工作纳入党建工作总体规划，明确职责分工，如明确国有企业党组织、行政部门及工会等的职责分工。其次，国有企业应健全组织体系，设立专门的宣传部门或团队，形成以党委主导、部门协同、全员参与的工作格局。最后，国有企业可以将宣传思想文化工作纳入国有企业年度重点任务和领导考核内容，并确保这些工作落实到位。通过明确职责分工、健全组织体系、强化领导重视，能够加强党的领导，构建工作新格局，确保新时期国企宣传思想文化工作的顺利开展。

2.5广泛应用社交媒体平台

社交媒体是当前最直接、覆盖面最广的宣传渠道之一，国有企业可以充分利用微博、微信公众号、抖音等平台发布短视频、动画、图片等内容。这些内容不仅要生动有趣，易于理解和分享，还需具备传播价值，能够迅速扩大影响力。此外，国有企业还可以通过设置话题标签、发起投票或挑战等方式，增强用户参与感，形成良好的互动氛围。在微博平台上，国有企业可以通过定期发布高质量内容吸引粉丝关注，并与之建立深层次的情感连接。同时，微博话题功能可以为国有企业提供聚集讨论的平台。在微博上发起热门话题（如绿色能源未来），可以激发公众对可持续发展等议题的关注和讨论，进而提升国有企业的社会责任形象。微信公众号可以为国有企业提供定制化内容推送服务。基于庞大的用户基础，国有企业可以根据订阅者的兴趣偏好推送个性化信息，提高阅读率和转发量。此外，微信小程序查询功能可以进一步提升用户体验。国有企业可以开发专业小程序来展示最新项目进展、技术成果或提供在线咨询服务，实现与公众的高效互动。抖音平台以其独特的短视频形式吸引了大量年轻用户群体，为国有企业提供了展示青春活力的舞台。创意视频（如工地一日游、技术讲解等）的发布，可以让更多年轻人深入了解国有企业的魅力，吸引更多优秀人才加入国有企业队伍。

结束语

新媒体时代，社会意识形态也在不断变化，政工宣传的传统形式已经无法满足当下的要求。对此，国有企业要主动寻求解决之道，创新政工宣传方式，从采取深化宣传工作、打造新媒体政工宣传平台、创新工作内容、壮大政工宣传队伍、充分调查职工真实情况、提高国有企业社会地位、创新竞争机制和明确宣传任务等几方面入手，提高政工宣传水平，促进国企政工宣传成效的显著提升。

参考文献：

[1]李磊.新媒体时代国企职工思想政治工作宣传策略分析[J].百科论坛电子杂志，2024（15）：351-353.

[2]刘鹏.新媒体背景下基层国企宣传工作创新研究[J].电脑爱好者（校园版），2023（01）：239-240.

[3]黄山松.国有企业政工宣传应用新媒体资源的思考[J].区域治理，2023（04）：135-138.