超越养老院与保健品：解码银发经济的多元需求与新蓝海

一、引言

人口老龄化已经成为一个世界性的巨大社会经济问题。据联合国统计，全球 60 岁以上人口比重持续提升，到 2050 年将达 22% 左右，人口老龄化带来的巨大压力已经蔓延至包括中国在内的世界多数国家，老年人口是银发经济的重要主体。银发经济指以老年人为主要服务对象，在其全生命周期中展开的各种养老服务、健康医疗服务、消费娱乐服务、金融服务以及金融保障等方面所构成的关联产业链。目前国内关于银发经济的研究大多集中在养老模式上或是对某一产业的单独研究，并没有涉及到对于整个银发经济产业的需求结构、产业结构等综合研究，也没有对银发经济的大势做一个整体的分析。基于此原因，本文将以多学科角度切入的方式探究银发经济的内涵与外延，在新的时代大背景下明晰银发经济的新蓝海。

二、银发经济的多元需求

（一）养老服务需求：从单一模式到多元并存

养老服务作为银发经济的重要部分，传统养老服务是基于家庭养老和机构养老而发展的。但是随着社会家庭的变迁与经济社会发展，这样的养老服务模式已经不能够适应老年人的需求。近几年出现了居家养老、社区养老、机构养老等多种模式并存的“医养结合”模式。如北京市的区域养老服务中心将区域内的各种资源进行整合，并以老人为中心向老人提供个性化、专业化的服务；还有在以往的家庭养老的基础上建立家庭养老床位制度，采取适老化改造和配备智能设备的方式改善居家养老的安全便利程度。理论上来说，多种服务的养老服务模式是对老年人基本生活需要的一种合理的满足。

（二）健康消费需求：从被动治疗到主动管理

健康是老年群体最重要的生活需要之一，但以往所谈更多的是医疗消费、保健消费等问题，当今传统健康的消费方式由治病、买药转变成现在的防病和治病相结合，健康管理式消费已渐渐流行起来。具体体现在智能健康设备、康复辅助器具、老年专用车等新兴产品上。比如用智能养老机器人就可以时刻监督老人的健康情况，在出现危险情况时自动报警；还有现在流行的老年医疗器械等，高频振动排痰仪、空气波压力治疗仪都为老人居家康复提供极大的方便。作为健康经济的一种表现形式，老年群体消费呈现出从被动型到主动型的变化趋势，其有利于节省医疗成本，同时可以提高老年群体的生活质量。

（三）精神文化需求：从边缘化到主流化

由于长期忽视了老年人的精神文化需求，而如今随着社会的发展进步以及老年人自身的观念变化，目前老人精神文化的需求越来越多地参与到银发经济当中。比如，文娱旅游、老年教育、老人社交等都是当前老人精神文化消费领域较为流行的方向，相应地也出现了定制化旅行、老年学堂、文化娱乐活动等形式的产品和服务。同时有的电商平台也会进行一些直播带货，向大家推介一些适老化的商品，让老年人对于自己的健康、安全、舒适生活有更多的追求。从社会学和消费心理学的角度讲，这也是当前老年人群体的主要精神文化消费需求的体现。无论是对于自我价值的挖掘还是渴望对社会进行再认识，这些都是老人所注重的需求方面。

（四）金融保障需求：从单一保障到多元规划

金融保险是银发经济的重要构成部分，过去传统的金融保障主要是养老保险、基本医疗保险，但由于老年人对生活的要求日益提高，其消费欲望也在不断的扩大，在这样的条件下，单纯的金融保障已无法满足老年消费者的需求，因此就有了如专属理财、反向抵押养老保险、健康险创新等一系列为老年人群体设计的产品出现。也正是有了这么多种产品，使老年人获得了更加全面的金融服务保障，这些产品能够帮助老年人安度晚年，同时又促进了银发经济的发展，在金融学上来说能够帮助老年人实现多样化的金融保障能够更好的优化老年人的资产结构，提升其自身的抗风险能力。

三、银发经济的新蓝海

（一）技术创新驱动：从传统服务到智能养老

技术创新是银发经济发展的一个最重要的因素。比如说智慧健康的养老、可穿戴的设备、以及一些针对老龄化的各种不同的配套硬件，通过技术革新来创造更好、更优质的服务。另外比如通过一些智能的健康设备提前对人们的健康做一个预警的提示；通过人工智能、物联网相关的技术，给予养老服务方面一些更具有个性化和智能化的特点等等。可以基于技术经济学方面的角度来看待，技术创新对于银发经济在生产效率上的提高、服务质量的提升、新的需求市场的开拓等方面均有着较大的促进作用。

（二）消费升级引领：从基本需求到品质生活

银发群体的消费观念发生变化，从满足日常生活需要到满足享受型、发展型、参与型的生活需要；新一代老年消费者具有多种消费，主要包括健康、文化、旅游、时尚等领域，2023 年双十一期间助听器、呼吸机、制氧机成交额爆发式增长；从消费经济学角度看，这是老年群体消费升级的表现之一，也是银发经济发展的一个新的增长点。

（三）产业融合拓展：从单一产业到跨界合作

银发经济产业链越来越长，覆盖到养老、医疗、文化、金融等各行业，在此基础上也孕育出了银发电商，将线上和线下结合起来，让老年群体享受更多的福利；同时银发经济融入金融科技、智能家居、文化娱乐等成为新兴增长点，它更是拉近了离老年群体的距离，从而为银发经济引来越来越多的发展机会。从产业经济学角度看，产业融合发展有助于提高资源配置效率，增强银发经济发展竞争力。

四、结论与展望

与传统理解中老年人只从事于养老院、买保健品的单一业态不同，银发经济是更宽泛意义上消费领域和服务行业的高度集成，通过针对老年群体的多元化需求而培育出来的巨大的新兴市场。今后随着科技的进步、消费升级以及产业深度融合，银发经济将会更好地满足老年人的消费需求，促进老年人生活水平的提高，并且也给社会经济发展增添新动力；但是现阶段银发经济发展还面临巨大的困难：如技术创新成本高，消费观念难转变，产业融合缺乏规划等问题，所以针对这些问题我们应继续深入研究，从理论上探讨和解决，并为其长远的发展提供有效指导。

参考文献：

1. 林琳 . 银发经济高质量发展的价值意蕴、现实困境与优化路径[J]. 老龄化研究 ， 2025， 12（2）： 132-137.

2. 观研报告网 . （2025）. 中国银发经济行业发展现状分析与投资前景研究报告（2025-2032）. [ 行业研究报告 ].

3. 管理咨询平台 . （2025）. 中国银发经济发展报告（2025）. [ 行业研究报告].

作者简介：

王美微（1984.10-），女，汉族，黑龙江省庆安县人，毕业于西南大学化学教育专业学士学位，省委党校研究生，黑龙江省老干部大学讲师，主要从事老年教育方面的研究。