符号消费语境下岫岩玉雕非遗的数字化传承与创新路径研究

引言

岫岩玉雕是以辽宁省岫岩玉为原料的传统雕刻艺术，2006 年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录 。岫岩玉雕彰显了师傅们精湛的雕刻技艺，具有极高的艺术价值和文化价值。但符号消费背景下，消费者的消费观念和行为发生了转变，更加注重商品的符号价值、文化内涵和个性化表达。这对于岫岩玉雕的传承与发展是机遇也是挑战。同时，数字化技术的飞速发展，为非遗的保护与传承提供了新的手段和途径。如何在符号消费语境下，借助数字化技术实现岫岩玉雕非遗的传承与创新，成为有待研究的重要课题。

1 岫岩玉雕非遗概况

1.1 历史渊源

岫岩玉雕技艺可追溯至新石器时代晚期，红山文化遗址出土的“C 形玉龙”（距今约5000 年）即采用岫岩玉料，实证其作为中华玉文化源流之一的地位。商周至汉唐时期初步发展，明清时期工艺趋于成熟，清末民初产业化雏形初现。新中国成立后，依托岫岩县“中国玉都”的玉石资源禀赋（全球最大蛇纹石玉矿），该技艺实现规模化传承与创新。

1.2 艺术特色

岫岩玉雕的核心艺术特色在于“因材施艺”与“俏色巧雕”的极致运用。匠人依据玉料天然形成的色泽分布、纹理走向、形态特征乃至瑕疵绺裂进行艺术构思，化瑕为瑜。技法运用圆雕、透雕、镂雕、薄胎、内雕等工艺，作品造型既追求写实主义的生动传神，又蕴含写意手法的灵动气韵，完美彰显了岫岩玉自身温润细腻、晶莹通透的材质美感。

1.3 文化价值

岫岩玉是中华玉器“万年史”的早期实证之一，承载着远古先民的信仰与审美基因。它是中国北方玉雕艺术的杰出代表，其独特的“俏色”理念和精湛技艺，为传统工艺美学提供了经典范式。岫岩玉雕不仅是辽宁地域文化的核心标识与重要产业载体，更以物质化的艺术形式，深刻诠释了中华民族“天人合一”、“以玉比德”的传统哲学思想与伦理观念，是民族审美意识与集体记忆的物化表达。作为文化创意产业资源，在促进地方经济发展、增强文化自信、推动传统文化创造性转化与创新性发展方面发挥着积极作用。

1.4 现状与传承

岫岩玉雕虽已被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，但仍面临诸多挑战，现代化导致传统手工艺市场缩小 ， 年轻人对学习传统技艺的兴趣减少。非遗传承人老龄化 ， 许多技艺有失传风险。同时社会对非遗的认知不足 ， 市场需求的变化也对岫岩玉雕的传承构成挑战。现代消费者的审美和需求变化 ， 也要求传统工艺进行创新和发展。不过，当地政府已出台多项政策，通过创办玉雕学院、举办雕刻作品大赛等措施，培养和吸引人才，推动技艺传承与创新，同时，传承人也积极拓展技法种类和用料范围，促进传统技艺与现代文化的融合。

2. 符号消费语境对岫岩玉雕的影响

2.1 符号消费的内涵与特征

符号消费是指消费者在消费过程中，不仅关注商品的实用价值，更注重其背后所蕴含的符号意义、文化价值和社会象征 。强调人们消费的不仅是物品本身，更是其背后承载的身份、地位、品味、群体归属感或文化价值，许多人觉得奢侈品就代表了成功，潮牌彰显了个性。这一概念揭示了现代消费的核心动机之一：通过消费选择构建自我身份并进行社会区分，突显了商品“符号价值”的重要性。

2.2 符号消费对岫岩玉雕消费需求的影响

在符号消费语境下，消费者对岫岩玉雕的需求不再局限于其装饰和收藏功能，更希望通过购买岫岩玉雕来表达自己对传统文化的热爱、对艺术品味的追求以及对身份地位的彰显。例如，一些消费者会选择具有独特设计和文化寓意的岫岩玉雕作品作为礼物赠送他人，以展示自己的品味和心意；还有一些消费者会将岫岩玉雕作为家居装饰，营造出具有文化氛围的生活空间。

2.3 符号消费对岫岩玉雕市场竞争的影响

符号消费的兴起使得岫岩玉雕市场竞争更加激烈。一方面，消费者对岫岩玉雕的品质、设计和文化内涵要求越来越高，只有那些能够满足消费者符号消费需求的作品才能在市场中脱颖而出；另一方面，众多其他文化产品和品牌也在争夺消费者的注意力和购买力，岫岩玉雕需要不断提升自身的符号价值和品牌影响力，才能在市场竞争中立于不败之地。

3 岫岩玉雕非遗数字化传承与创新的必要性

3.1 传统传承方式的局限性

岫岩玉雕传统的传承方式主要是师徒传承和家族传承，这种方式在一定程度上限制了岫岩玉雕技艺的传播范围和传承效率。一方面，师徒传承和家族传承的规模较小，能够培养的传承人数量有限；另一方面，传统传承方式缺乏系统的教学体系和科学的记录方法，容易导致技艺的失传和变异。

3.2 数字化技术为岫岩玉雕传承带来的机遇

数字化技术具有信息存储量大、传播速度快、展示形式丰富等优势，为岫岩玉雕的传承带来了新的机遇。通过数字化技术，可以对岫岩玉雕的历史文化、技艺流程、作品等进行全面、系统的记录和保存，防止其因时间的推移而丢失。同时，数字化传播平台能够打破时空限制，将岫岩玉雕的魅力展示给更广泛的受众，吸引更多人关注和学习岫岩玉雕技艺。

3.3 数字化创新对满足符号消费需求的重要性

在符号消费语境下，消费者对岫岩玉雕的创新需求日益增长。数字化创新能够为岫岩玉雕注入新的活力和元素，满足消费者对个性化、差异化和文化内涵丰富的产品需求。例如，通过数字设计软件可以创作出具有现代感和时尚元素的岫岩玉雕作品；利用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术可以为消费者提供沉浸式的岫岩玉雕体验，增强其对产品的认同感和购买欲望

4 岫岩玉雕非遗数字化传承与创新的路径

4.1 构建数字化展示与传播平台

前期可以按照岫岩玉雕的历史时期、题材类型、雕刻技法等进行分类，建立全面、系统的岫岩玉雕文化数据库让用户能够快速找到自己需要的信息。利用互联网技术搭建岫岩玉雕数字化展示与传播平台，如官方网站、移动应用程序等。通过平台展示岫岩玉雕的精美作品、制作过程、传承故事等内容，采用高清图片、3D 模型、视频动画等多种形式，全方位、多角度地呈现岫岩玉雕的魅力。同时，借助社交媒体平台进行推广，扩大平台的影响力和覆盖面。例如：开设“大师直播间”，非遗传承人定期直播雕刻过程、解答疑问，用户可发送弹幕提问或打赏支持；设置“在线拜师”类似的通道，提供远程学艺资源。

4.2 打造岫岩玉雕数字文创产

4.2.1 数字设计与创意开发

运用数字设计软件，对岫岩玉雕进行创新设计。结合现代审美和流行元素，将岫岩玉雕的传统题材与现代设计理念相结合，开发出具有时代特色的数字文创产品，如数字玉雕饰品、数字艺术摆件等。例如，可以将岫岩玉雕中的传统花鸟图案进行重新设计，制作成手机壳、鼠标垫等数字文创周边产品，也为辽宁旅游文化发展注入新鲜活力。文创产品不只是在线下销售，在线上也可以售卖。企业可以研发线上玉雕文创产品，售卖App，从性别、年龄、喜好、用途等方面进行划分，满足大众各类需求。现在国内快递行业发展迅速，旅游文创产品不再局限于便捷性、轻便性。这也极大地促进了岫岩玉雕旅游文创产品的推广与发展。

4.2.2 数字藏品与区块链技术应用

数字藏品打破了传统岫岩玉雕展示和传播的局限。以往，珍贵的玉雕作品大多收藏于博物馆或私人手中，公众难以近距离观赏。而数字藏品让人们随时随地都能欣赏到岫岩玉雕的魅力，大大提高了文化的普及度。利用区块链技术发行岫岩玉雕数字藏品，赋予每件数字藏品唯一的数字身份和不可篡改的属性。数字藏品可以是岫岩玉雕经典作品的数字化复刻，也可以是专门为数字藏品开发的原创作品。通过数字藏品的发行，不仅能够满足消费者对岫岩玉雕的收藏需求，还能为岫岩玉雕的传承与发展筹集资金。

4.3 开展岫岩玉雕线上营销与推

4.3.1 电商平台销售模式创新

借助淘宝、京东等电商平台，开设岫岩玉雕官方旗舰店，销售岫岩玉雕实物产品和数字文创产品。创新电商平台销售模式，采用直播带货、短视频营销等方式，提高产品的曝光度和销售量。邀请岫岩玉雕传承人进行直播，展示玉雕制作过程，讲解作品背后的文化内涵，与消费者进行互动，增强消费者的购买意愿。

4.3.2 社交媒体营销与品牌塑造

利用微信、微博、抖音等社交媒体平台，进行岫岩玉雕的品牌宣传和营销推广。发布岫岩玉雕的精美图片、视频、文章等内容，吸引用户关注和分享。开展线上互动活动，如话题讨论、作品评选等，增强用户粘性和参与度。通过社交媒体的传播，塑造岫岩玉雕的品牌形象，提升品牌知名度和美誉度。

5 结论

在符号消费语境下，岫岩玉雕非遗的数字化传承与创新是顺应时代发展的必然选择。通过深入分析符号消费语境对岫岩玉雕的影响，明确了数字化传承与创新的必要性。在此基础上，提出了构建数字化资源平台、打造数字文创产品、开展线上营销推广等创新路径，并通过实际案例进行了验证。未来，随着数字化技术的不断发展和消费者需求的不断变化，岫岩玉雕非遗需要不断探索和创新，充分发挥数字化技术的优势，挖掘自身的符号价值和文化内涵，以实现更好的传承与发展，让这一古老的非遗技艺在新时代绽放出更加绚烂的光彩。同时，政府、企业、社会组织和个人应共同努力，形成合力，为岫岩玉雕非遗的数字化传承与创新提供良好的政策环境、资金支持和人才保障。

作者简介：董楠（2002.10），男，汉族，籍贯：河北唐山，本科在读，单位：，研究方向：景观设计。课题：“辽宁省属本科高校基本科研业务费专项资金资助”课题号：LJ112410166019