房琪镜头下传统元素的创新呈现

（项目基金：2024年校级大学生创新创业训练计划项目，项目编号：2024YJ81007）

摘要

本文主要研究传统文化元素的创新呈现，并以自媒体人房琪的作品为主要研究就对象。文章主要从传统文化的创新表现、凭借优质短视频讲好中国故事、自媒体在文化传播过程中扮演的角色三个方面进行了探讨。研究发现，自媒体人能够通过自身创作风格和个人影响力，将传统文化元素融入日常生活。房琪的作品多以叙事和引起观众共鸣相结合的方式进行内容生产，为讲好中国故事提供了新媒体范式。

关键词：传统文化元素  自媒体人 文化创新

正文

一、传统文化元素的创新呈现

在数字化的时代背景下，传统文化的传承和发展面临着机遇和挑战。因此如何能在保证传统文化内涵的同时赋予其现代的表达方式成为重要课题。近年来短视频、数字技术、跨界融合等创新形式，为传统文化的创造性传化创新性发展提供了新路径。

（一）自媒体人创新呈现传统文化

许多像房琪一样的自媒体人，用不同的方式对传统文化进行创新表达，让更多人看到传统文化的创新呈现。

李子柒：视频内容主要定位于传统农耕文明，其视频主要展现乡村生活、节气饮食、古法技艺等。她的视频创新首先体现在时间和空间的压缩，能将漫长的制作过程浓缩成3-5分钟；其次视频中没有语言的展现，仅靠环境的声音和动作传递情感。

江寻千（九月）：视频内容主要定位于非遗技艺的传承，其视频是以女性视角记录学习非遗的过程。她的视频创新体现在着重放大非遗技艺制作细节，强调在失败中汲取经验；视频与非遗传承人进行联动，每期都邀请老师傅出镜，增强视频的权威性。

碰碰彭碰彭：视频主要内容定位于民乐的潮流化，其视频主要是古筝演奏结合流行音乐、现代编曲。她曾多次在法国街头进行古筝演奏，也让外国人了解中国古筝文化。

（二）技术赋能传统文化转型

当前数字技术正迅速渗入文化传播的各个环节，中华优秀传统文化的数字化转型也整体跃升到了一个新的高度[1]。通过前沿技术的赋能，沉睡千年的文化元素正以崭新的姿态重回大众视野。

三维修复文物：故宫采用毫米级精度的三维激光扫描技术，已完成186万件文物数字化建档；敦煌研究院运用多光谱成像技术，复原了氧化褪色壁画的原貌色彩。

人工智能传统艺术生成：百度AI创作的"数字水墨画"达到专业画家水准；阿里"鹿班"系统可自动生成符合传统审美的纹样设计。

VR/AR应用：故宫《紫禁城上元之夜》AR灯光秀吸引3000万在线观看；敦煌VR影院让观众"飞越"莫高窟各个洞窟。

（三）新创意激活传统基因

当传统文化元素与当代技术、设计理念进行有机融合时，不仅能实现文化基因的现代表达，更能创造出具有国际竞争力的文化产品。

民族音乐文化源远流长，民族音乐具有深厚的文化底蕴。但如今更多的流行音乐将二者进行融合，既能将民族音乐盘活，又能探索现代流行音乐。

在传统手工艺与现代轻工业家具标准化设计的融合中，设计师扮演着关键的角色，他们不仅需要对传统手工艺有深刻的了解和尊重，还需要具备现代轻工业家具标准化设计的创新思维、审美理念和设计的规范化及标准化，通过将传统手工艺与现代标准化设计相融合[2]。

近年来许多游戏行业也在游戏中运用传统文化元素，《原神》《黑神话·悟空》《匠木》等许多游戏为传统文化注入活力。

二、凭借优质短视频讲好中国故事

（一）内容定位与创作

1.明确内容定位：房琪将自己定位在旅行自媒体博主，通过短视频的方式，分享她在旅行当中的经历与感悟。

2.高质量内容：她深知在内容为王的时代，只有高质量的内容才能吸引和留住观众。在视频制作上十分注重细节，独特的视频解说、唯美的画面、适宜的配乐，都能充分的展现当地自然与人文，带领观众置身其中感受中华文化，激发观众的文化共鸣。因此，她的每一条短视频都经过精心策划和制作，力求在画面、音乐和文字上达到最佳效果。

3.讲好中国故事：房琪及其团队制作的旅游短视频不仅展现了中国各地的美，更是通过自己独特的见解和表达方式，将各地的地域文化与现代社会发展相结合，成为讲好中国故事的重要力量之一。在她的短视频中，房琪经常选择具有历史背景和文化底蕴的地点作为拍摄地，如古迹、博物馆、民俗村落等。通过她的实地探访、亲身体验，最后将文化以新颖、生动的方式呈现给大众，通过自己的努力和才华，为讲好中国故事做出积极的贡献。

（二）多平台推广与互动

1.采用多平台运营：房琪除了在抖音平台上拥有大量粉丝，还在其他各大短视频平台包括微信视频号、小红书、哔哩哔哩等平台发布视频，以此来实现多平台联动，扩大视频影响力。

2.与粉丝积极互动：在短视频发布后房琪也积极的与粉丝进行评论区互动，及时回复粉丝，让粉丝感受到自己与博主的距离被拉近。除此之外，也会举办一些粉丝互动会、答题、抽奖活动，增强粉丝的参与度，以此来维护粉丝黏度[3]。比如说房琪会将她收到的一些出版社寄来的新书以一块钱的形式挂在闲鱼，感兴趣的粉丝可以在闲鱼上领取。

（三）持续学习与提升

1.不断获取新信息：房琪说读书不是获取方式的唯一途径，生活的方方面面都能够获取我们可以通过自己喜欢的方式、载体进行新信息的获取。曾经房琪在一档节目中形容张含韵的话“他强任他强，清风拂山岗”火了，这其实是金庸武侠小说《倚天屠龙记》中九阳神功的一句口诀，但在房琪这里，她把它变成对别人美好品质的形容，这就是房琪在生活中所学到的。通过在生活的各个方面，用自己喜欢的方式获取知识，效果一定是事半功倍的。

2.勇敢尝试：首先在没有专业团队的情况下，房琪和男朋友一起负责视频内容创作、拍摄与剪辑，展示了她在拍摄技术和剪辑技术上的突破；房琪现在也不仅局限于只在旅游博主发展，也尝试了与综艺的合作，拓宽了自己的知名度；[4]个人品牌与影响力的打造：通过精心策划的短视频内容、与粉丝的积极互动以及多平台的推广，房琪成功打造了自己的个人品牌，并在短时间内积累了大量粉丝，成为有影响力的旅行博主。

（四）值得借鉴的盈利机制

1.精准的市场定位及独特的创作内容

房琪短视频内容主要是围绕各地旅行所开展的，以她独特的视角和对传统文化的深刻理解，通过现代的短视频方式，将当地的自然风光和人文风情以大众喜闻乐见的方式呈现出来。《沙溪古镇》客栈里她和阿瑞奶奶在房前一起晒太阳，头顶是一片三角梅做成的墙。宇宙面包店总是任性的四点就关门，好像在说“去生活吧，趁天还亮”这些配上悠扬的音乐，大理仿佛置于你的眼前。

房琪在内容创作时，也会巧妙地将广告与内容进行结合，让广告成为内容的一部分，而不是简单的植入。《青岛》这是振华三部曲的拍摄地，是耿耿余淮、林杨余周周、洛枳盛淮南的青春。她说如果振华真的存在，她的青春注定是没有姓名的路人甲，她想为17岁的自己做点什么，所以她化了淡妆、穿了裙子，用海飞丝洗了头发，坚定的走向17岁的我。

2.平衡商业广告与内容创作

房琪十分注重控制商业广告的数量和频率，避免让观众感到视频内容被广告过度侵占，房琪通常会根据自己视频的节奏和观众接受度来安排广告的位置和时长，确保广告不会破坏视频的流畅度，以此来提高观众的满意度，降低对广告的敏感度。

总的来说，房琪的短视频盈利模式具有创新性、实用性，她的成功经验可以为其他短视频创作者提供有益的参考和启示。

三、自媒体人在文化创新中的角色

（一）发挥“网红”替补性叙述主体作用

国际传播与对外报道中，政府官员、官方媒体、商业媒体、企业组织、NGO机构等都是制度化的传播主体，如果将制度化的传播主体称为“主流叙事”，民间“网红”以非制度化的方式对外传播就是一种非制度性叙事、替补性叙事或另类叙事，是填补主流叙事空缺、活跃民间文化交流的重要形式[5]。

“网红”在社交媒体上拥有较大的影响力，他们的叙述内容往往会涉及到日常生活、文化娱乐、社会热点等不同方面的话题。但这对于一个外交部发言人或者新闻联播主持人来说那肯定是不太方便的，这些内容是不能在他们这里得到充分的体现和讨论的。

除此之外，“网红”在叙述方式上也具有鲜明的个性化特色或者地方特色。他们通过短视频、直播、图文等形式传递信息。这种叙述方式更容易被受众理解和接受，由于“网红”群体数量的庞大，这就为受众提供了更多元、更丰富的信息来源。

（二）文化传播的纽带与创新主体

“网红”群体作为新媒体时代的产物，将各种文化内容传播给受众，他们通过个人影响力和粉丝基础，将原本小众或者不被大众看到的文化现象带到公众的视野中来，使其成为大众关注的焦点。人们只知道西双版纳有景洪，还有安静的勐海。这个不被人们熟知的地方：是古茶第一村、是国民洗护品牌墨雪的原料生产地，通过房琪《勐海》的这期短视频，既让人了解了勐海这个旅游地，又让人们了解国民洗护品牌墨雪。

习近平总书记对创造性转化内涵进行表述：“创造性转化，就是按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵和陈旧的表现形式加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式，激活其生命力。”[6]

传统文化必须经由创造性转化，并通过“网红”群体这一桥梁，实现文化自身的与时俱进。房琪通过创意活化新传播业态、革新传播形式等方面丰富传播内容与形式。将“华夏风韵”这一主题进行多角度、多维度、多形式的展示。通过镜头语言，将传统的建筑、服饰、艺术等元素与现代生活方式相结合，创作出既有传统韵味又不失现代感的内容。

云台山上中国人有属于自己的十二星座，他们被称为黄道十二星次。云台山亿万年前的海底神秘红石峡，这个从《左转》始就有的古老东方占星学不该被遗忘。房琪《黄道十二星次》让人们了解了中国的十二星座和古老的占星学，房琪把现代年轻人关注的星座。

房琪她凭借独特的视角和深入人心的内容，吸引了大量粉丝，形成了庞大的粉丝经济，她可以通过私域流量变现的方式实现盈利。她的影响力不仅限于社交媒体，房琪通过她的视频，让一些不为人知的美丽地区获得了全国乃至全世界的关注，促进当地旅游业发展。她的视频不仅仅是视觉上的享受，还激发了观众对旅行的向往，从而带动了当地旅游业的发展。她通过视频让更多人了解到了那些地区的美，促使人们愿意亲身前往体验。

结论

自媒体人正在以其独特的方式推动着文化的传承与创新。旅游博主房琪作为其中的佼佼者，以其对传统文化创造性转化制作出的优质视频内容，展现了华夏大地的美丽风光和深厚文化底蕴。她的镜头中充满了对传统文化的喜爱和敬畏之情，通过精心的策划和拍摄，将传统文化元素与现代审美相结合，呈现出一种独特的华夏风韵。这种创作方式和风格不仅赢得了观众的喜爱和好评，也带来了许多经济效益，更为传统文化的传承与创新注入了新的活力。因此，我们应该更加重视和支持自媒体人在文化传承与创新中的重要作用，让更多人了解和热爱传统文化。

参考文献

[1]刘晓倩，白宝霞.中华优秀传统文化的数字化转型研究——以齐鲁文化为例[J].济南职业学院学报，2024，（06）：113-118.

[2]马姣姣.轻工业家具标准化设计与传统手工艺的融合创新分析[J].中国标准化，2024，（17）：127-130.

[3]罗倩雯：《短视频类型主播策略探析——以“邱奇遇”与“房琪kiki”为例》新闻研究导刊，2023，（16）：82-84.

[4]马姣姣.轻工业家具标准化设计与传统手工艺的融合创新分析[J].中国标准化，2024，（17）：127-130.

[5]孙祥飞：媒介热点透析与前瞻 2023. 北京：人民日报出版社， 2022.11.

[6]孙祥飞：媒介热点透析与前瞻 2023. 北京：人民日报出版社， 2022.11.