群文驱动的大型旅游活动策划流程与开展要点解析

摘要：推动我国经济的快速发展，大众对于旅游活动的需求也逐渐提高。在群文驱动下，要想做好大型旅游活动策划工作，就需要遵循大众的多元化需求，根据当地特色合理开展活动策划，确保其活动能符合广大群众的需求，提高活动的吸引力和质量。为此，本文就以群文驱动为背景，对大型旅游活动策划流程与开展要点进行深入分析。

关键词：群文驱动；旅游活动；流程策划与开展；要点解析

引言：如今我国旅游产业发生了巨大改变，由传统的观光式旅游转化为体验式消费，这也就意味着群众文化活动发生了巨大改变，需要保证其活动的互动性、参与性和文化传播性，才能发挥群文活动的作用与优势，推动当地旅游产业升值。所以，工作人员需要做好分析，了解大型旅游活动策划流程与开展要点，结合群文活动纲要，对传统形式进行优化与创新。

一、基于本土资源，做好准备工作

在群文驱动下，要想做好大型活动策划，就需要利用地方优势与资源，有效开展组织文化活动。工作人员需要对当地资源进行全方位分析，了解当地资源优势，掌握本地人民的爱好，结合本地资源合理开展群众文化活动。工作人员需要坚持相应原则，充分了解人民群众对于大型旅游活动的实际需求，组织群众喜闻乐见的文化活动，才能在一定程度上激发群众参与文化活动的积极性和主动性。工作人员在具体组织与策划过程中需要明确活动理念，以群众需求为依据开展有效活动，结合当地特色文化优势，确保其活动的正能量，让其活动符合人民价值观念。同时，工作人员还需要做好前期准备工作，群众文化从本质上而言就是一项有组织性的活动方式，所以，工作人员需要把控其内涵，充分发挥群众文化的作用与优势，让各部门职员都了解自身的责任以及义务，将权利与责任全面落实，确保其组织结构的准确化和合理化。为了保证其活动的有效开展，工作人员还要做好资金筹集，明确大型旅游活动策划流程，掌握其要点，准确预测与分析可能会出现的各类事件，制作应急方案，避免突发事件发生影响活动开展质量，实现零风险活动组织目标。

例如工作人员可以基于本土文化构建文化认同与差异化体验。本土文化是群文旅游活动的根基，工作人员应进行系统性挖掘，秉持创造性原则加以转化，打造独一无二的文化 IP。如益阳市赫山区文化旅游广电体育局充分挖掘文旅资源，将非遗与特色乡村旅游结合，从挖掘历史沉淀到进行现代叙事，盘活非遗与传统活动。根据当地的文化特色，建立大型旅游活动，将农耕企业与乡村旅游相结合，举办农耕文化节，让大众参与到传统手工艺制作及农耕体验过程之中，进而将非遗、农耕文化从静态转化为动态。同时，在策划中也可以通过情景剧还原当地的历史文化古迹创建流程，增强群众代入感。将文化与旅游相结合，可以在极大程度上提高旅游的内涵性，并且吸引广大群众，实现文化传承。而对于历史文化较为薄弱的区域，可以利用自然资源与社群资源，将生态价值与健康理念相结合，满足现代人对于身心疗愈的需求。在本土资源开发过程中，需要遵循文化在地性原则，避免同质化，通过场景营造实现价值转换。

二、丰富形式内容，把握细节之处

大型旅游活动策划与开展所涉及的内容较多，各部门都需要明确自身的责任以及义务，严格按照相应规范，落实其工作要点，确保其活动有序开展，认真把控每一处环节与细节，做好文化活动与形式的创新改革。在传统的大型旅游活动策划过程中，主要是以工作人员的思想为主导，群众意愿体现并不明显，导致活动策划和开展出现诸多问题，群众的积极性较弱。所以，工作人员必须以创新意识为依据，提高自身的创新能力，组织符合群众需求吸引的旅游文化活动，提高人民群众的参与度，保证其工作质量与效率。在具体作业过程中，工作人员需要明确大型旅游活动策划流程与开展要点，对其过程进行合理设计，把握每一项环节。工作人员需要认真对待工作中的各个环节与细节，保持警惕状态，呈现出完美的大型旅游活动，调动其积极性，加深群众对生活的热爱，实现大型旅游活动开展目标。

例如在大型旅游活动策划之前，工作人员需要做好细节化管理，提高服务质量。工作人员可以从组织架构、内容设计、安全保障入手，了解其薄弱之处。在前期筹备阶段，可以开展多维度教育与资源整合，建立多维度需求调研体系，运用大数据分析游客画像与消费偏好，结合社群访谈、问卷调研等方式，形成精准需求清单。采用“需求—资源—产品”三维匹配模型，确保活动策划的市场契合度。如在2024年益阳市赫山区双桡龙舟表演赛筹备期间，赫山区人民政府构建了“三维立体”管理体系，为了保证其活动的安全性，成立由文旅、公安、卫健等37个部门组成的指挥部，做好细节把控，建立 “1+8+N”工作机制（1 个总方案、8 个专项预案、N 个现场执行表），内容设计过程中遵循多元化形式，实现深度体验，赫山区文旅广体局结合线上活动建立线下联动，利用IP效应吸引群众的参与热情，同时根据兰溪镇旅游特色建立非遗市集、美食节，延长大众的参与时间。

三、融入创新理念，协调宣传方式

如今我国已经全面进入新时代，大众需求也发生了巨大改变，要想提高大型旅游活动策划质量，保证其活动有序开展，就需要融入创新理念，协调宣传方式，让更多的群众主动参与到活动流程之中。坚持建设先进文化，实现文化创新，确保其理念符合时代发展需求。在具体作业过程中，工作人员需要坚持以人为本，将其与社会主旋律相融合，弘扬正确的价值观，融入新方式、新内容、新手段，吸引大众参与到旅游活动之中，提高其活动的有效性与真实性，让其活动真正做到为人民服务。需注意，工作人员不仅要做好活动内容的创新，还需要对其情景进行改革，突破传统旅行活动策划中的问题，使群众真正参与到文化过程之中，提高群众的思想认知。在新的历史发展时期，大众的精神文化得到了大幅度的提升，这也就意味着大众对于文化的需求逐渐多元化，工作人员需要结合当下大时代背景，应用全新技术手段解决活动策划与开展过程中的问题，建立完善的组织结构，落实创新原则。为了保证其活动的全面性，工作人员还需要加大宣传力度，让大众对于大型旅游活动有着全面了解，进而提高大众对于群众文化活动的认知，推动社会各界力量，统筹社会资源，保证旅游活动策划与开展的全面性。

例如在新时代下，工作人员以群文驱动为原则策划大型旅游活动时，需要打破传统边界，通过技术创新与传播模式革新，突破时间、空间限制，工作人员可以利用AR技术建立智能旅行管家，为群众提供相应景点，进行交通规划。也可以根据当地的旅游特色，通过AI技术重现历史场景，让大众更好地去了解历史故事，增强体验趣味性。在宣传过程中也可以通过短视频平台进行曝光，可以让各大自媒体实地体验旅游活动，通过博主的粉丝效应，带动群众积极性。而在活动过程中也可以通过线上直播邀请观众实时参与投票，打破地域限制，了解群众喜好，以此为依据，策划出合理的旅游活动。在旅游活动创新过程中，需要以用户为核心，通过情感化的传播，增强文化共鸣，让群众能更有意愿地参与到旅游活动过程中。

结束语：总而言之，在群文驱动下进行旅行活动策划与开展需要遵循相应原则，统筹各方力量，让其成为文化的展示窗口，实现地方经济与社会发展的协调进步。工作人员需要坚守文化内核，合理应用创新手段，打造出无可替代的旅游IP，实现文旅融合可持续发展目标。

参考文献

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