浅谈如何借助新媒体提升国有企业宣传工作实效

摘要：进入二十一世纪之后，随着互联网和信息技术的不断发展进步，各行各业都借助互联网信息传播的优势走在了变革与创新的道路上，并凭借发挥出互联网的利好取得了一定的积极效果。从当代国有企业的实际来来看，新闻宣传工作作为长期以来坚持开展的重要工作，在当前干部职工主体呈现出高学历、年轻态的新环境下，宣传工作如果能够巧妙开辟和维护好新媒体信息传播阵地，必然能够成为凝聚人心、鼓舞士气的利器，化身为推动企业各项工作发展进步的有效手段。笔者在河南大有能源股份有限公司就职多年，结合实践经验借本文简短表述关于如何借助新媒体提升国有企业宣传工作实效方面的观点。

关键词：新媒体；国有企业；宣传工作

1  前言：自上世纪末开始，我国信息高速公路不断搭建，从最初的互联网萌芽期社交软件到门户网站，各类企业纷纷建立官方网站展示与宣传，催生了电子商务成为现代社会产品销售的常态，直到现在任何一家企业都不能忽视与放弃互联网宣传平台的建设与使用。而在当前主要以智能手机和一些无线互联载体为主流的时代，大量新媒体平台应运而生，不仅提升了信息传播的效率与互动性，且更好地满足了干部职工获取与传播信息的实际需求，成为了在企业内部建设优良企业文化，形成凝聚力的有效手段，也开辟出了对外展示企业形象，销售产品获取营业收入的崭新途径。

2  当前国有企业宣传工作的重要性概述

宣传工作在我国有着深厚的土壤，在革命战争时期，我党正是利用行之有效的宣传工作赢得了革命的胜利。在新中国成立后的不同经济发展时期，正是借助宣传工作的强大力量，取得了社会主义建设的伟大成就。对于国有企业来讲，由于深深烙印着贯彻落实党和国家方针政策的属性，使得宣传工作在国有企业更具有特殊的意义和重要性。

在国有企业开展宣传工作，不仅是政策的刚性要求，更是现代企业管理制度发展过程中打造和形成凝聚力的关键，能够成为建设优良企业文化的催化剂，进一步提升企业内部的优质氛围。尤其是在当前国有企业开始面临着日益激烈市场竞争环境的当下，宣传工作不能再一成不变地采用传统的方式开展，而应当做到围绕企业生产经营中心任务，进一步创新宣传工作的内容及形式，不断提升宣传内容的有效性和感染力，从而使宣传工作与企业生产经营工作和干部职工的生产生活紧密结合起来，真正起到推动企业科学发展的作用。

3  国有企业新媒体宣传具体应用分析

经过多年的发展，目前新媒体已经形成了一定的影响力，借助新媒体或应用软件开展宣传工作，其内容和形式较之传统宣传载体，有着明显的区别，也进一步提升了对受众的吸引力。新媒体以其多样化的展示形式和高效的传播速度，成为了国有企业干部职工喜闻乐见的新闻传播形式，与此同时，相比于报纸、杂志、平面广告还需要耗费物力、财力且宣传效果有限的情况，新媒体本身并没有产生什么经济成本，在当前智能手机和其它信息传播载体性能不断提升的当下，从信息加工、处理到传播与互动，已经形成了一套行之有效的模式和方法。

从很多国有企业宣传工作的具体情况来看，都建立有官方网站、微信公众号、抖音号等平台，成为了借助新媒体开展宣传工作的着力点。通过一些知名的应用软件载体，搭载企业注册的账号，不仅能够在企业内部形成及时发布信息的土壤，也能够更好地引导干部职工关注与回馈新闻信息。尤其是一些特定时期或精心打造较为出彩的内容，容易引发更多干部职工的共鸣与思考，推动了信息转发量的增长，能够将企业的宣传内容传播到更加理想的实际效果。尤其是在当前国有企业不断打造品牌，建设优良企业文化的当下，新媒体已经不单纯是一个简单的宣传工具，更被不少企业视为营销利器，编排在了借助新媒体开展电子商务的阵营中。与此同时，新媒体平台的信息存储在云空间，这些集文字、声影像于一体的宣传内容留存是企业回望过去的有效参考。

4  借助新媒体提升国有企业宣传工作实效途径探索

4.1构建国有企业新媒体宣传推广平台

从笔者所就职的河南大有能源股份有限公司来看，作为一家大型国有企业，不仅拥有多个地市的分支机构，更有着数量庞大的职工群体。借助新媒体平台开展宣传工作不仅是时代发展的必然要求，更是符合企业实际的具体需要。尤其是在强调不断提升干部职工凝聚力的今天，新媒体平台及时快速的特点为干部职工了解企业生产经营动态打开了一扇窗口，更有利于第一时间向广大干部职工传递企业信息，让干部职工积极响应和回馈，从思想上认同与接受企业的理念，更好地了解与个人利益息息相关的信息。

4.2用正能量内容占领新媒体宣传阵地

新媒体作为信息时代的产物，其有着大量的优点，但是作为国有企业比较倚仗的宣传工具，就需要对于内容和形式进行认真审核，确保符合要求再进行发布，避免有内容粗糙或个人主观思想的表达。鉴于此，笔者认为，作为国有企业的新媒体平台，应当围绕党和国家方针政策及企业生产经营具体内容，多立足于干部职工生产生活实际，发布与传播正能量的内容，感染和带动企业内部良好工作氛围的形成，让更多正能量的内容洗涤干部职工的思想，有效提升干部职工分辨不良信息的能力，打造企业新媒体宣传的重要阵地。

4.3增强新媒体平台互动性

过去在国有企业要做到信息上传下达，只能借助传统的告知和宣传方式，不仅浪费了大量的时间，还未必能做到不出遗漏。笔者认为，新媒体平台不仅具有及时快速传播信息的特点，互动作为新媒体平台的优势之一，国有企业也应当很好地将其把握住。尤其是在很多工作的开展中，需要广泛征求员工的意见建议，企业发布的告知性内容也欢迎广大干部职工表达自己的看法，新媒体平台的信息传播无疑颠覆了传统的需要耗费人力、物力进行信息交互与整理的过程，对于一些职工们普遍提出的共性问题，新闻宣传部门和党政部门应当注意收集整理，在自身职权范围内无法处理的需要上报上级领导进行批复，让新媒体平台真正成为捕捉舆情、聆听干部职工呼声的重要窗口，吸引更多干部职工积极关注企业新媒体平台宣传的内容，将新媒体平台的互动性更好地发挥出来，进一步通过新媒体宣传增强干部职工的向心力和凝聚力。

4.4创新新媒体宣传内容和形式

新媒体平台形式多样的内容展示成为了吸引更多人关注和参与其中的重要因素，作为互联网时代为国有企业宣传工作带来革命性变化的产物，新媒体平台所能发挥的功能还在不断延伸和丰富。鉴于此，笔者认为，宣传部门干部职工应当结合不同新媒体平台的特点，将更多新颖的展现形式融合到新闻宣传的内容中去，确保新闻宣传工作实效进一步提升。与此同时，在倡导精细化管理的当代国有企业，新媒体宣传工作要更加注重细节和内容质量，在明确的基本框架下，不断实现阅读量和转发量的增长，有效放大信息传播的价值。

5  结论及建议

综上所述，宣传工作作为国有企业长期重视的重要工作，在互联网和新媒体不断发展的当下，迎来了新的创新与变革机遇。在国有企业迈向社会主义市场经济环境下新征程的历史时期，借助新媒体不断提升国有企业宣传工作的实效，不仅能够在企业形象塑造方面插上互联网的翅膀，更能够用多样化的展示形式提升宣传内容的生动性和有效阅读量。作为面临着新发展机遇和重要挑战的国有企业，利用各类新媒体平台进一步开展好宣传工作，不仅是企业展示自身形象的需要，更是凝聚人心、鼓舞士气、形成优良企业文化的重要途径。