景区康养旅游产业融合发展路径研究

引言

“休闲旅游”和“文化旅游”都是新时代我国政府支持的重要行业，两者相互补充、相互渗透，是推动我国社会和经济发展的必由之路。在《“健康中国”2030 规划纲要》和“乡村振兴”等重大政策背景下，中国政府从全国的战略高度，深入发掘和整合乡村养生旅游资源，促进养生与文化旅游的结合，为与健康有关的产业拓展了更多的发展余地，也为乡村振兴开辟了新的道路。因此，很多地方都积极响应了政府的号召，本着“以文塑旅，以旅彰文”的发展思想，将景区康养元素引入到了旅游产业之中，期望以此推动文化旅游和景区康养的产业转型，更好地满足人民群众的精神和物质需要。

一、景区康养旅游产业的互动关系

（一）休闲旅游拓展文旅产业市场空间

康养行业是将医疗、体育、旅游等新兴行业融入了对老人健康和养老进行补充的新兴行业，它注重保障民众的身心健康，为民众带来更多的健康和养生服务，适应人民群众日益增长的精神文明建设，有着广阔的发展空间。“十四五”时期，国家出台了一系列的方针和“十四五”规划纲要，将其列入了健康发展的规划，将其与文化旅游结合起来，利用健康的市场优势，为文化旅游项目的开发和经营开辟了更加宽广的市场前景。一直以来都被人们忽略和遗忘的传统民俗、原生态景观、民间美食等资源，再次回到了大众的视线之中，通过“景区康养”的方式，对其进行了有效的传承和传承。在此背景下，本已处于衰退边缘的文化旅游资产，必将迎来一个崭新的发展阶段，将其整个价值链进行延伸，借助景区康养的平台，将其逐渐推向多领域、深层次的发展之路，在开发新的市场的过程中，深化对当地民俗和传统文化的了解。

（二）文旅产业推动康养产业转型升级

在《“十四五”文化产业发展规划》和其他国家的政策中，明确地将“文旅 +”作为重要的发展方向，各地要把更多的产业结合起来，给旅游业带来新的活力，让现代旅游的产品形态更加多样化，推动“文旅 + 健康”的现代化发展方式，逐渐使工业结构得到进一步的改善，促进区域经济发展。

从文旅的视角来看，人们对健康、养老、养生等要求很高，这就意味着，在旅游业中，景区康养占有相当大的比重。目前，国内很多著名的文旅地产公司都围绕着文旅和康养这两个主题，围绕着“生态”展开，围绕着“健康社区”、“健康产业园”等一系列的配套设施，形成现代康养模式。

在国家发展战略指导下，依托旅游行业优势，四川井研、重庆涪陵等地方政府部门已签订了多种类型的康养文旅，并获得良好的经济效果。参照 5 A 的标准，开展文化休闲、康养度假等国家级休闲旅游景点的研发，在充实文化旅游资源的同时，也深化社会对景区康养的认识。所以，可以说，在我国的发展过程中，文化旅游业是一个巨大的拉动因素。

二、景区康养旅游产业融合的几个阶段

（一）前期分立阶段

现阶段以“康养”为主导，但其“休闲”内涵还没有被完全挖掘出来。针对养老养生、医养融合等热门话题进行了深度研讨，旨在为当前我国人口老龄化背景下，如何更好地应对医疗卫生问题提供科学依据。康养行业不断发展，为老年人排忧解难，将养老机构、康养医院等引入养老体系，将目前医院病床紧缺和群众“看病难”的两难局面得到了适当地化解。纵观中国旅游业的发展过程，从原来的以旅游为导向的旅游方式逐渐转向以商业休闲为主的旅游方式，在那个时期，康养和文旅并没有太多的互动，各自的特点和文化等对于行业的界限有着至关重要的影响。此外，这两个产业在这一阶段的发展历程中，在市场，技术，产品等方面都有很大的区别，没有太多的关联，很难进行一体化发展。

（二）中期逐步融合阶段

随着我国经济社会的不断发展，我国的“亚健康”问题日益突出，对养生保健的需求日益增多，为两者的结合带来了新的机遇。到了2013 年，历经数次修订的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》等法规，从战略高度提升文旅与康养的深度结合，并不断强化政策扶持，有力地推进了“康养 +”与“文旅 +”的深度结合，为其带来了新的消费群体，并为他们带来了更好的、更好的旅游产品和相应的资源。因此，这两个行业在市场、产品和技术上逐渐进行了初步的整合，它们之间的界限逐渐变得越来越清晰，各个行业的元素也在不断地交融，逐渐地产生了一种共同的发展力量。

（三）后期深度融合阶段

21 世纪以后，经济逐渐从一个旅游短缺的国度变成文旅强国，我们的消费理念和需要都有了很大的改变，已经不再仅仅停留在传统的粗放和低效的旅游领域，而开始走上“旅游 +”的道路，这就是旅游行业的一个历史性飞跃。也正是因为这样，旅游业和休闲健康才会进入到更深层次的结合，推动着新的产业的发展和扩展。在当前的大环境下，文化旅游和休闲健康都有了长足的发展，将两大行业的界限最大化，新的“文旅康养”的新产业逐渐进入大家的视线。

三、景区康养旅游产业融合发展路径

（一）抓好文旅康养融合关键点

1. 景区康养与“文旅”融合

为了提升健康与文化旅游的结合效应，各地的相关部门要把握好这一领域的发展规律，对其进行深入地发掘，以文化旅游的观念为指导，为实现二者的有效结合奠定坚实的资源基础。与此同时，在发展休闲健康产业的过程中，要把旅游资源当成一个主要的组成部分，把好的旅游资源发挥到极致，把健康的内涵融入旅游要素之中，健全健康产业的发展方式，增强其在社会上的影响力，引起更多的消费群体。针对那些一直被忽略和遗忘的文化旅游资源，可以借助“景区康养”市场的帮助，加速其发展，提升其利用效率，推动更好地保护和传承这些传统文旅资源。此外，各个区域的人文氛围和民间文化都存在着很大的区别，每个地方都有自己独特的宗教文化和饮食文化，可以将其重新加以使用，并将其整合到健康产业之中，为单一的养生产品增加更多的文化内涵，满足人民对美好生活的更高要求。

2. 景区康养与“体旅”融合

随着人民生活水平和品质的不断提高，“老龄化”和“亚健康”等问题日益突出，而景区康养与运动旅游是新时代“快乐产业”的两个主要组成部分，两者之间存在着紧密的联系，即康复、养生、健身、休闲等，这为两者的深入结合提供了很好的条件。“健康 +体旅”相结合的方式，即依托各地美丽的自然旅游资源，通过发展旅游慢行道、环山观光步道等健身设施，以及开展以攀岩、滑翔等多种健康体旅主题的运动，并与本地自然资源的发展相联系，将景区康养与体育旅游相结合，力争给顾客带来高质量的旅游和疗养体验，达到身心愉悦的目的。需要指出的是，在整合的概念之下，体育健康旅游产业的整个产业的内容会变得更为丰富，产业的市场竞争力和附加值不断提升，产生新的产业、业态和产品。

3. 景区康养与“农旅”融合

在乡村振兴战略的大环境下，农业产业的转型升级已经是大势所趋，各地的文旅公司都应该根据国家的政策，利用中国悠久的农耕文化，加速发展农旅项目，促进休闲健康产业的发展。在将康养和农业旅游相结合的同时，相关部门要根据地方农业的发展情况，将已有的农业资源进行整合，建设农业公园、农业采摘园、乡村旅游综合体、田园综合体等农业健康旅游基地，将农业要素融入已有的文旅康养项目中，提升产业融合的成效。

此外，乡村旅游资源具有优良的农业文化，地理条件优越，具有独特的区域特色，是目前被认可的景区康养项目的发展趋势，这就要求我们充分利用各区域的农业资源，对果蔬种植、茶叶种植、鲜花种植等农业种植项目进行开发，以适应健康人群对乡村生活的渴望，或是重点发展具有乡村和农业特色的农旅康养小镇，给都市居民更多的接近自然、回归自然的机遇，让他们在闲暇和娱乐中体验农趣，让自己的身体得到放松，培养感情。

（二）产业融合规范化管理

在这一时期，要抓好三个工作。第一是旅游胜地。在康养特色村、文旅休闲服务景点等的发展中，要确保标准化，以现有的康养文化为依托，将更多的康养文化内容融入其中，提高游客的休闲和观光体验，逐渐塑造出特色的乡村旅游外在形象。第二，出售特色产品。在旅游业中，特产的宣传和销售是非常关键的一环，地方政府要对特产的生产、宣传和销售途径进行规范，在确保产品的品质合格的同时，力争创建优质的、公众放心的特产品牌，让游客买得放心，用得舒心，使文旅项目和产品的经济附加值得到提升。

第三个方面是饮食和住宿。以本地的民间和美食文化为基础，研发出新颖的独特的餐饮，并将其融入各个景点之中，推动乡村的康养特色观光村的发展，充分展现出它的活力，吸引更多的旅游者。第四是关于游客的标准。结合旅游产业的特点，要主动建立农村旅游“一卡通”的经营体系，确保旅游线路、餐饮住宿、消费标准、交通工具等有关的资料可以清楚地看到，让游客有更多的选择余地。

（三）创新文旅康养产业模式

首先是以资源为导向的企业。依托各个区域已有的文旅资源，开发出新型的保健类的项目，以旅游体验等方式，来迎合旅游者对自然环境和健康保健的需要，逐渐建立起一种现代化、功能型复合度假区，主要包含温泉康养型、森林康养型、高山康养型等。其次，是以文化为导向的。以地方特色保健文化为突破口，致力于创建具有地域特色的康养品牌，以满足人民群众对健康的心理需要。例如，山西晋中以晋商文化和大院文化为依托，在文化与康养相结合的大环境下，通过与传统文化相结合的方式，积极研发各种类型的健康养生旅游产品，让游客既能感受到地方文化，又能达到养生保健的目的。

养生健康是健康人群最关心的问题，要通过农林文旅康养产业项目建设，即通过农业、牧业、林业等生产活动，以适度的劳动接近自然，减轻工作、生活的紧张，在保持健康的前提下，深入了解当地的民俗文化，达到人与自然的和谐共存。

（四）加强文旅康养数字化建设

随着信息化的来临，各种资讯科技不断涌现，给公司和人民的工作和生活都提供了很多方便，文旅康养产业的融合必须顺应这个潮流，以数字为基础，进行文化和健康的融合。一是建立文化和健康行业的在线服务体系。合理利用大数据、物联网、人工智能等现代科技方法，依托区域内的人文和旅游资源，搭建信息化的文旅康养服务平台，并与地方政府部门的办公系统进行连接，全面推动文旅康养的“线上 + 线下”发展，充分利用数字时代的便捷，通过手机、电脑等电子产品，让用户了解各地不同城市的文旅康养特色，进一步提高文旅康养的认识，抢占更大的市场占有率。

二是实行智能化的行政服务方式。通过互联网的手段，健全了智慧文旅服务的管理方式，确保将其完全覆盖到度假区、康养基地等重要地方，并创新发展了刷脸通行、扫码入园等智能化的旅游服务方式，让游客的出行体验更加丰富多彩。此外，还对景区停车场、游客服务中心等地方进行了改造和提升，力求推动文旅康养产业朝着智能化的方向发展，改变了以往的旅游格局，提升了市民对文旅康养项目的体验感和满意度。

（五）构建文旅康养人才培育体系

文旅康养产业若要实现高质量的进步与拓展，不可或缺的是专业人才给予的有力支撑，当下该产业正遇到复合型专业人才短缺难题，既能熟知康养专业知识，又能掌握文旅运营管理；既可以掌握深厚的传统文化内涵，又可以具备先进的现代服务理念的人才较为稀有，对产业的深度融合以及创新性发展造成限制，所以，打造一个健全完备的文旅康养人才培育体系是极为关键的。

在一个方面来看，需要增强学校与企业间的合作，促使当地的高等院校以及职业院校与文化旅游康养相关企业、旅游景区构建深入的合作联系，依据产业的发展需要，共同设置专业课程，例如康养服务与管理专业课程、文旅策划专业课程、民俗文化传承专业课程等等。实现人才培养和市场需求的精确对接，文旅康养企业可以为学生给予实习和实训的基地，使学生处于实际操作的环境中，熟知景区康养项目的运营具体流程、文旅活动的策划组织办法以及为客户服务的技巧窍门。与此同时，企业员工也可以到校园里接受系统化的理论学习培训，提高自身的专业素养水平。例如，可以与医学院校展开联合，开办老年病护理、康复理疗等课程，以此培育面向康养群体的专门护理人才；与旅游院校进行联合，开设如文旅项目营销、智慧旅游管理等课程，培养拥有文旅运营能力的专业管理人才。

在另一个方面，应当强化对本土人才的发掘与培育工作，要全方位地探寻当地诸如民间艺人、传统医者、农业技术能手等本土人才潜藏的能力，借助组织集中培训、开展技能竞赛、进行经验分享等形式，增强其对于文旅康养产业的认识深度以及服务水平，在文旅康养项目中，民间艺人可以投身于民俗表演、手工艺传授等活动；传统医者可以提供中医理疗、养生答疑等服务；农业技术能手可以指引游客参与农耕体验、果蔬栽培等有益康养的活动。如此一来，使本土人才成为传承地方特色文化、促进产业交融发展的关键力量。与此同时，构建并完善人才激励体系，通过给予丰厚的工资报酬、完备的职业晋升途径、荣誉嘉奖等手段，挽留并吸纳各个领域的专业人才，为文化旅游与健康养生产业的长久进步增添持续不断的活力。

四、结束语

伴随着人民身体保健意识的加强，人民的物质生活质量和生命质量的持续提升，康养也越来越引起了社会的重视。康养旅游作为一种新型的旅游业态，以风景名胜区作为主要载体，向旅游者提供全面的保健服务，是一种以风景名胜区为载体，以康养为主要内容的新型旅游业，具有良好的开发前景。将景区康养与旅游产业相结合，是我国在新的历史阶段出台的一项重大的政策，对促进我国的经济发展起到了积极的推动作用。在新时代发展的大环境下，我们要主动地改变思维方式，找到两者之间的本质联系，针对两大产业的不同发展阶段，找到它们之间的结合点，进行有效的管理，创新，并将数字化的概念融入其中，为它们的发展奠定坚实的基础。

参考文献：

[1] 周政希 . 加强生态文明建设推进乡村文化旅游康养产业发展 [N]. 中国文化报 ，2022-11-15（003）.