如何运用新媒体提升国有企业思想政治工作的实效性

摘要：文章阐释新媒体所具备的即时性、互动性与多元化特性，明确其为国有企业思想政治工作带来的机遇与挑战。具体探讨怎样凭借新媒体平台革新工作方式，诸如打造个性化内容、开展线上互动活动等，以此提升思想政治工作的吸引力、覆盖面以及针对性。研究表明，合理运用新媒体可显著增强国有企业思想政治工作的实效性，为企业稳定发展筑牢思想根基，对推动国有企业在新时代实现高质量发展意义重大。

关键词：国有企业；思想政治工作；新媒体；实效性

在信息技术迅猛发展的当下，新媒体以其别具一格的传播方式和强大的影响力，深刻地重塑着人们的生活与工作模式。国有企业作为我国经济发展的中流砥柱，其思想政治工作对于企业的平稳运转、员工凝聚力的提升以及核心竞争力的构建起着关键作用。传统的思想政治工作模式在新媒体时代遭遇诸多难题，怎样巧妙借助新媒体，使其成为提升国有企业思想政治工作实效性的得力工具，已然成为亟待破解的重要问题。这不仅关乎国有企业内部文化建设和员工队伍的思想稳定，更关系到企业在复杂多变的市场环境中能否持续健康发展。

一、新媒体对国有企业思想政治工作的影响

（一）新媒体带来的机遇

新媒体平台能打破时间与空间的桎梏，能在转瞬之间将思想政治教育内容传递至企业的各个角落。不管是最新的政策解读，还是先进的企业文化理念，都能迅速抵达员工手中，大幅提高了信息传播效率。同时，新媒体的互动功能使思想政治工作从过去的单向灌输转变为双向乃至多向交流。员工能够借由评论、留言、在线讨论等形式，表达自己对思想政治教育内容的见解、困惑以及工作生活中的真实感受。企业思想政治工作者由此能够及时洞察员工的思想动态，有针对性地予以引导和解答，增强了思想政治工作的亲和力与针对性。像企业开展的线上主题讨论活动，员工积极参与，分享工作经验与感悟，营造出良好的交流氛围。再者，新媒体支持文字、图片、音频、视频等多种内容呈现形式，能够把枯燥的思想政治理论转化为生动有趣、易于接受的形态。并且，根据不同员工群体的特点与需求，借助大数据分析等技术，推送个性化的思想政治教育内容，提升内容的吸引力与有效性。以针对年轻员工群体制作动漫形式的党史学习内容为例，其以轻松诙谐的方式传播知识，深受年轻员工喜爱。

（二）新媒体带来的挑战

在新媒体环境下，信息呈爆炸式增长，大量真假难辨、良莠不齐的信息充斥其中。一些负面信息、错误思潮可能会对国有企业员工的思想造成冲击，加大了企业思想政治工作中舆论引导的难度。比如网络上有关企业的不实传闻，可能在短时间内迅速传播，影响员工的工作积极性以及对企业的信心。此外，丰富多样的新媒体内容分散了员工大量的注意力，致使传统思想政治工作方式难以有效吸引员工关注。以往集中式的培训、讲座等形式，在新媒体时代面临员工参与度不高、效果不佳的状况。如何在新媒体环境下重新吸引员工对思想政治工作的关注，成为企业面临的一大难题。而且，新媒体技术的运用对思想政治工作者提出了新的技能和素养要求，他们不仅要熟知思想政治理论知识，还得掌握新媒体运营、数据分析等技能。然而，当前部分国有企业思想政治工作者在新媒体运用方面能力欠缺，难以充分发挥新媒体在思想政治工作中的优势，影响了工作的实效性。

二、运用新媒体提升国有企业思想政治工作实效性的策略

（一）打造新媒体平台矩阵，拓展思想政治工作覆盖面

国有企业若要借助新媒体拓展思想政治工作覆盖面，打造完善的新媒体平台矩阵至关重要。一方面，企业需整合内部现有新媒体资源，将网站、公众号、微博及企业内部APP有机融合，构建统一矩阵体系。为各平台精准定位功能，网站着重发布企业重大抉择、政策解读等权威信息，彰显严肃性与权威性；公众号聚焦日常思想政治教育内容推送以及员工风采展示，贴近员工生活；微博则凭借即时性强的特点，用于快速发布企业动态并与外界互动交流，提升企业的社会关注度；企业内部APP为员工提供便捷的学习、交流及工作服务功能，增强员工的参与感与体验感。借助这种整合，各平台优势互补，全面扩大思想政治工作在企业内部的传播范围。另一方面，积极与主流媒体、行业知名新媒体平台建立合作关系。借助它们广泛的影响力与庞大的用户群体，传播国有企业的正面形象以及思想政治工作成果。比如与当地主流媒体联合制作关于企业社会责任履行、先进模范事迹的专题报道，经媒体平台传播后，不仅能提升企业的社会知名度与美誉度，还能为企业内部思想政治工作营造良好的外部氛围，助力思想政治工作在更广阔的空间内发挥实效。

（二）创新思想政治教育内容，增强吸引力和感染力

在新媒体环境下，创新思想政治教育内容，增强其吸引力与感染力，对提升国有企业思想政治工作实效性极为关键。一方面，要紧密结合热点话题，巧妙融入思想政治教育元素。企业需时刻关注社会热点事件、行业最新动态以及员工关心的焦点问题，将思想政治教育内容自然地嵌入其中。以网络上科技创新话题热度高涨为例，企业可立足自身科技创新实践，开展线上专题讨论，引导员工深刻领会创新精神对企业发展的重要意义，同时巧妙融入爱国主义、集体主义等核心思想政治教育元素，让员工在关注热点的过程中，潜移默化地接受思想引领，树立正确价值观与思想观念。另一方面，深度挖掘企业内部故事，全力打造特色教育内容。国有企业发展历程中蕴藏着诸多感人故事、先进模范事迹以及深厚的企业文化传承素材。企业要充分利用这些资源，将其精心制作成独具特色的思想政治教育内容。比如制作企业老员工口述历史视频，生动讲述企业创业初期的艰难困苦与拼搏奋进历程，传承宝贵的企业精神，激发新一代员工的奋斗热情，由于这些故事源自企业内部，极易引发员工强烈的共鸣与情感认同。此外，充分借助新媒体的多媒体特性，大力提升内容表现力。除常规的图文形式外，积极拓展微动漫、短视频、音频故事等多样化形式。例如，以生动的短视频形式展示企业安全生产知识，如利用动画演示与简洁解说，让员工轻松理解。

（三）开展线上互动活动，提高员工参与度

国有企业开展丰富多元的线上互动活动，对提升员工参与思想政治工作的积极性具有显著作用。首先，围绕思想政治教育主题举办各类线上竞赛活动，并设置一定的奖励和荣誉，充分激发员工的参与热情，促使员工主动学习思想政治知识，同时为员工搭建展示自身才华的舞台。其次，组织线上主题讨论活动，聚焦思想政治工作中的热点问题以及企业发展中的关键事项，鼓励员工各抒己见，踊跃分享观点，促进员工间的思想碰撞。在此过程中，企业思想政治工作者积极参与讨论，及时把控话题方向，为员工答疑解惑。例如针对企业新出台的绩效考核制度组织线上讨论，员工可充分表达自身的意见与建议，工作者借此向员工详细阐释制度目的与意义，增进员工对制度的理解与认同。最后，在新媒体平台搭建便捷的员工反馈渠道，如设立意见箱、开展在线调查问卷等，及时全面地收集员工对思想政治工作的意见建议，以及工作生活中面临的困难与问题。对收集到的反馈信息进行系统整理与深入分析，据此有针对性地改进思想政治工作，切实解决员工实际问题，从而有效提升员工对思想政治工作的满意度。

三、结语

总之，新媒体时代的来临，为国有企业思想政治工作带来了前所未有的机遇与挑战。打造新媒体平台矩阵、创新教育内容、开展线上互动活动等策略的施行，能够切实提升国有企业思想政治工作的实效性。这不但有助于增强企业员工的凝聚力和向心力，推动企业内部文化建设，还能为国有企业在新时代背景下的高质量发展奠定坚实的思想基础。