新媒体环境下出镜记者的形象塑造与素养提升策略

摘要：在新媒体蓬勃发展的时代，信息传播格局发生了深刻变革。出镜记者作为信息传播的关键角色，其形象塑造与素养水平对新闻传播效果产生着重大影响。本文深入剖析新媒体环境的特点，探讨新媒体环境下出镜记者的形象塑造与素养提升策略，旨在助力出镜记者更好地适应新媒体环境，提高新闻传播质量。

关键词：新媒体环境；出镜记者；形象塑造；素养提升

一、引言

新媒体在当下呈现出快速发展的态势，信息传播已然从以往的传统模式逐步朝着多元化以及互动化的方向发生转变。处在这样的环境之中，信息传播起来速度明显加快了，其传播所涉及的范围也变得更广了，而且传播的形式更是越发多样起来，与此同时，受众对于新闻的需求也一天天朝着个性化与多元化的方向不断发展。出镜记者是处在新闻现场的、能够直接将现场情况呈现出来的人员，同时也是信息传递方面极为重要的角色，其自身的形象以及所具备的素养，会直接对新闻的可信度、新闻所具有的吸引力以及新闻最终的传播效果产生影响。所以，针对相关策略展开研究，有着颇为重要的现实层面的意义。

二、新媒体环境的特点及其对出镜记者的影响

（一）传播渠道多元化

新媒体平台纷纷涌现出来，像微博、微信、抖音等，它们的出现打破了传统媒体在传播方面存在的种种局限。出镜记者在此情形下，要既对传统媒体的报道方式有所熟悉，又要去掌握新媒体平台的传播特点以及相关规律，能够依据不同平台各自的需求还有受众的特点，灵活地对报道内容与形式做出相应调整。例如，在微博这个平台上发布的新闻，得做到简洁明了，要把重点突出出来，还得配上吸引人的图片或者是短视频才行；而到了抖音平台上，更加要注重内容是不是具有趣味性，以及有没有足够的视觉冲击力，只有这样才能够适应短视频传播所提出的要求。

（二）受众需求个性化

新媒体促使受众从以往被动接受信息的状态转变成主动去获取信息的情况，并且他们对于新闻的关注点呈现出更为多样化的态势。出镜记者有必要充分了解受众的个性化需求，从而能够给出更具针对性的新闻内容。例如，年轻受众往往可能会对科技、娱乐之类领域的新闻更为关注，还希望新闻以轻松幽默的方式来加以呈现；而中老年受众，大概率会更关心时政、民生等方面的话题，同时也更偏向于那种严谨且有深度的报道形式。

（三）互动性增强

新媒体平台构建起了一座能让受众与出镜记者展开直接互动的桥梁。受众能够凭借评论、点赞以及分享等多种方式，积极参与到新闻传播的整个过程当中，进而充分地表达自身的观点与看法。出镜记者需拥有良好的互动能力，要做到能及时对受众所关切的内容予以回应，以此强化和受众之间的情感连接。在开展直播报道期间，出镜记者得实时留意观众的留言情况，认真解答观众的疑问，从而让观众能够拥有更强的参与感。

三、新媒体环境下出镜记者的形象塑造与素养提升策略

（一）形象塑造策略

1、打造个性化专业形象

在新媒体所处的环境之下，出镜记者要在遵循新闻专业相关原则的前提条件下，去着力挖掘自身所独具的风格以及优势，进而塑造出带有个性化特征的专业形象。出镜记者不能再以那种刻板僵化的形象现身于观众的面前，而是应当结合自身所具备的性格方面的特点、所拥有的知识储备情况以及自身的语言风格等诸多要素，打造出有别于他人的独特标识。比如以实际情况来讲，有些出镜记者学识相当渊博，当他们对科技领域的新闻展开报道时，能够运用通俗易懂的话语对复杂的科技原理予以深入且细致的解读，从而将自身专业又智慧的形象淋漓尽致地展现出来；还有些记者，他们的亲和力特别突出，特别善于同采访对象构建起极为良好的关系，使得观众由此产生颇为强烈的亲近之感以及认同感，进而有效提升自身的辨识度与影响力。

2、维护多平台统一形象

新媒体传播渠道呈现出多元化的态势，在此情形之下，出镜记者会有机会在各式各样不同的平台上去展示自身形象。记者所呈现出来的价值观、所展现出的专业素养以及所表露的个人风格等方面，都应当始终保持协调一致。比如以一位向来是以客观、公正报道而被大家所熟知的出镜记者来讲，当他在微博平台上分享自己对于新闻的相关观点之时，其态度和立场就应当和他在电视新闻节目当中所呈现出来的保持相同的状态，观众不管是通过哪一个平台接触到这位记者，都能够在脑海当中形成一种连贯并且稳定的印象，进一步增强观众对于这位记者以及他所在媒体的信任程度。

（二）素养提升策略

1、强化跨领域知识学习

在新媒体所处的时代环境之下，新闻内容所涉及涵盖的领域正呈现出愈发变得广泛的态势，在这样的情形之中，出镜记者若依靠单一的新闻专业方面的知识，显然远远无法满足实际需求。所以，记者务必要持续不断地去强化针对跨领域知识的学习进程，从而进一步拓宽自身知识储备所涉及的广度范畴以及深度程度。从一个方面来讲，记者得紧紧跟随着时代发展前行的步伐节奏，积极主动地去学习那些新兴领域所涉及的知识内容，比如人工智能、区块链等领域，只有这样，才能够在开展与之相关的新闻报道工作时，较为准确地对相关内容进行解读以及分析操作。而从另外一个方面来看，对于传统意义上的诸如政治、经济、文化等这些领域的知识内容，记者同样也需要持之以恒地去进行深耕细作，有效提升新闻报道工作所具备的专业性水准以及深度层次。

2、提升新媒体技术应用能力

新媒体技术处于快速发展的态势，要求出镜记者能够熟练地掌握多种多样的新媒体工具以及相关技术。出镜记者务必学会去运用高清拍摄设备，短视频剪辑软件以及直播推流技术等，以此来提升新闻报道所呈现出的视觉效果，并且提高其传播的效率。比如在突发新闻的现场，记者完全可以借助手机的直播功能，在第一时间把现场的实际情况传递给广大观众，从而增强新闻的时效性。除此之外，出镜记者还应当学会运用数据分析工具，去深入了解新闻传播的实际效果以及受众给出的反馈信息，及时对报道的策略以及具体内容做出相应的调整。

四、结语

新媒体环境为出镜记者带来机遇与挑战。通过了解环境特点，采取有效的形象塑造和素养提升策略，出镜记者能更好地适应时代发展。持续学习和进步，优化自身形象和素养，有助于在新闻传播领域发挥更大作用，推动新闻事业发展。

参考文献

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