新媒体编辑如何提高融媒体产品的策划能力

摘要：在融媒体发展背景下，传统电视媒体在资源整合基础上打造了立体的传播发展平台，而新媒体编辑如果想要形成更强的竞争力，就应该提升融媒体产品的策划能力。本文针对相关内容进行了综合性的讨论与分析，首先阐述了新媒体编辑提高融媒体产品应具备的策划能力，其次列举了新媒体编辑提高融媒体产品策划能力的策略。希望针对相关内容的讨论，能够帮助新媒体编辑提高融媒体产品策划能力。

关键词：新媒体编辑；融媒体产品；策划能力

前言：伴随着新媒体和信息技术的快速发展，传播环境已经发生了极大改变，新旧媒体之间已经不再有明显的界限，利益融合的新型融媒体也随之出现。作为新媒体编辑，必须满足时代发展要求，主动提升自身的编辑处理能力，发挥个人价值，才能打造质量更高的融媒体产品，实现融合传播效果，最终拓展电视媒体传播效果。

一、新媒体编辑提高融媒体产品应具备的策划能力

（一）良好的新媒体素养

第一，高超的知识功底。新媒体编辑要想提升融媒体产品策划能力，就要拥有良好的综合素质，专业的新媒体素养和编辑素养同样非常重要。首先是新媒体编辑必须了解新媒体平台的传播基础，学习不同的新媒体技术，能够利用不同软件和工具，还要经常阅读与观察融媒体产品，使自身形成更强的欣赏能力，为后续工作提供基础。其次是掌握优秀的编辑技能。不同新媒体传播渠道存在明显差别，所以编辑在策划融媒体产品时，必须满足真实性和准确性要求，结合平台侧重生产不同产品。第二，极强的政治敏锐性。在媒体发展中，因为网络隐蔽性强，含有大量错误信息，所以新媒体编辑必须坚守职责底线，保持较高的政治敏锐性，坚持正确的舆论导向，其应该重点关注时事新闻，了解国际形势，坚守国家政策，使作品时效性更强，提升产品质量。

（二）合理的新媒体思维

第一，准确定位用户，新媒体的优势在于大数据分析，可以准确了解用户的信息需求，打造个性化内容，实现针对性的内容传送[1]。新媒体编辑在生产优质融媒体产品时，需要了解用户特点、年龄和兴趣等，借此实现精准化推送。首先是认识媒介市场环境特点是以受众为中心。其次是要建立用户思维，生产产品需要以受众需求为基础，生产用户满意的产品。最后是重视用户反馈，开通多种渠道与受众进行交流。第二，建立创新思维。如果强调融媒体产品质量，就必须积极创新，借助创新技术积极进行产品革新，使用户获得良好的享受。在这一背景下，新媒体编辑也要积极创新，不受传统思维的限制，使产品吸引力更强。

二、新媒体编辑提高融媒体产品策划能力的策略

（一）准确洞察受众需求

在策划融媒体产品的过程中，其是否能够满足受众需求是产品策划质量的关键点。所以新媒体编辑策划产品时，需要了解受众需求，合理利用数据分析受众的日常需求，了解其偏好，发现潜在需求。对于新媒体编辑来讲，其可以从地域特点和平台特点等角度出发，打造更具针对性的产品，借此满足实际需求。如地域融媒体中心可以基于本地情况为受众推送具有特点的内容，在关注产品的同时新媒体编辑也要重视竞争对手情况，通过分析对手产品了解受众的需求和市场情况，并结合受众调研重构融媒体产品，借此提升产品质量。如在开发移动应用时，新媒体编辑如果发现其评论区功能较好，受众活跃度较高，则可以将其融入本产品，借此加强本产品的互动功能。

（二）平衡技术以及成本

为了提升融媒体产品的策划能力，新媒体编辑就需要关注技术难度与成本效益等[2]。在实践中，新媒体编辑应积极分析发展方向，了解其长久发展要求，例如长期战略规划为成为行业知名度较高的新媒体产品，短期目标则是获取更高的受众市场份额。在确认目标之后，就要借助市场调研了解受众情况，分析受众特点，调整产品功能，借此使产品设计满足实际要求，使资源优先投入到可以提高受众体验感的功能上。在技术选择方面，需要选择成熟，并且可以满足项目需求的技术，先分析其可行性，提高技术选型的效果。为了提升产品细节打造质量，可以结合模块化和迭代开发等策略，将产品划分为多个独立的模块。这一模式可以实现更多功能，并按照受众反馈做出合理调整。面对技术难度较高的部分，则使用外包方式获取技术支持，降低风险。在成本控制方面，新媒体产品细节打造中，需要制定合理的预算，积极获取受众反馈，降低风险，优化细节打造、技术实现和成本效益等方面的水平。

（三）灵活应对市场变化

在现阶段的市场环境中，受众需求不断变化，新媒体编辑需要在策划融媒体产品时，对市场变化更加关注，使产品满足市场发展要求，提升竞争能力。新媒体编辑应打造完善的市场监测体系，借助先进分析工具分析受众行为、情趣爱好和市场趋势，并设计专门的市场调研体系，收集与分析市场变化，了解受众需求。在监测的同时，还要形成积极的响应态度，处理受众反馈，并将其转变为产品策划重点，还要使用迭代开发模式满足市场变化要求。在产品细节设计中，应按照市场反馈与数据分析结果进行积极调整，使产品定位满足受众需求。新媒体编辑还需要与不同部门进行深入交流，及时传递市场与受众变化，借此应对市场变化。

结论：综上所述，新媒体编辑必须不断提升自身综合素质，形成优秀的知识结构，才能为融媒体产品的策划提供动力，形成更强大的策划能力，提高政治敏锐性，了解不同传播平台的价值，打造出更加优质的融媒体产品，满足创新发展要求，使融媒体产品更符合社会受众的需求，促进媒体融合高质量发展。

参考文献

[1]汪锡平.论媒体融合背景下编辑角色的转变及能力提升[J].新闻研究导刊，2022，13（21）：167-169.

[2]关丽娟.新媒体时代提升传统媒体编辑记者技能素质的路径探索[J].新闻研究导刊，2022，13（24）：173-175.