智能时代，传统文化的创新传播之路

1.智能时代传统文化的传播现状

智能时代下的人工智能虽发展迅速，已拥有远超人类大脑的知识库，但毕竟只是冰冷的程序，很难产生情愫，不能对外表达，更无法与受众产生情感链接。因此，人工智能能通过其海量的知识库和复合型功能，辅助提升文化传播的广度和速度，进而提升整体传播的质量和效率。但中华优秀的传统文化除开独特的文化形式，其中还蕴含着人文特色，人工智能很难展现，传播也会因此受限，很难展现出中华传统文化本身存在的魅力和活力，影响文化传播的整体效果。此外，文化传播作为一种复杂度较高的互动性活动，人工智能在传播过程中很容易因理解偏差，出现回答错误的情况，这会影响受众对文化的认知，在接受文化的过程中也容易出现问题。因此，如何利用人工智能的优势充分传播传统文化，是当前文化传播亟待解决的重要问题之一，这将直接关系到文化传播的有效性。

第一，根据人类接收信息的特性来看，人类基本只会关注自己感兴趣的信息，这样就容易将自己困在信息茧房当中，限制人类无限发展的可能性，因此，人工智能技术虽能根据平台的大数据信息精准推动受众感兴趣的内容，增强用户的黏性，但这部分受众接收信息的方式也会被局限，无法接收更为全面的信息，更何况平台还有一些算法限制，导致受众接收到的文化内容同质化严重，中华优秀传统文化的全面性无法得到展现，受众也无法全面理解中华优秀的传统文化。

第二，人工智能工具能辅助解码中华优秀传统文化，但解码的主体是人，容易因立场问题对传统文化进行选择性取舍，这也会导致受众对传统文化的认知不够全面甚至出现偏差，另外，人工智能技术的应用还会导致文化信息传播失控的情况，影响文化传播的最终效果。

2.借AI 之力，使传统文化“触达万家”

根据我传统文化的传播情况来看，需顺应人工智能的发展，在内容开发、产业链融合、技术对接等方面对文化传播的形式进行创新，以此构建出更为立体的文化传播格局，保障文化传播的良性互动和多向交融。

人工智能技术的发展能让更多人或者机构在掌握人工技术的同时主动

图1 南京华为新年照相馆内

总体来说，中华传统文化在创新科技的帮助下，形象生动的展现在受众眼前，让更多人感受传统文化的魅力并对传统文化形成了更为深刻的认知，有效推动了中华传统文化的传承与发展，逐渐走向世界舞台。

参与到文化叙事当中，即主动参与到文化内容的创造过程中，丰富文化的类型和载体，吸引更多人关注文化的发展，让优秀的传统文化得到更为广泛的传播。比如，普及人工智能的文化机构可以通过技术手段建出一个符合读者阅读习惯、兴趣偏好、内容展现方式的内容库，这样不仅能激发出读者的阅读兴趣，还能提升文化内容的质量，让受众从被动阅读转为主动阅读，提升受众的阅读沉浸感。此外，因人工智能技术的进一步参与，叙事型文化内容能提高中华传统文化传播的有效性，但也存在一定的弊端，由人工智能技术所产生的叙事内容缺乏缺乏情感，不容易与读者建立密切的情感链接。所以，人工智能技术如何让中华传统文化的传播焕发出新的生机可从两个方面如何，一是改革人工智能技术的算法，提升人工智能生产内容的专业性，在抓住读者兴趣的同时又能有效阐释中华优秀的传统文化。二是如何突破情感壁垒，让其内容能达到情怀表达，与读者产生情感沟通。例如，当前百度AI 在语义情绪合成方面取得了一定的进展，能让内容传播更具真实性，包括语速、语调以及语感等都更加拟人化，获得了大量读者的好评。

近些年来，在国家政策高度重视传统文化发展的情况下，文化产业取得了高质量的发展和创新，尤其是人工智能技术的加入，催生了更多的跨领域创新合作，形成了人工智能创意生产和一些新的传播产业链。例如，阿里巴巴和西安大唐不夜城合作，研发了唐诗接龙小程序以及大唐风采的VR 视频，将故宫、长城、敦煌壁画等传统文化融入到人工智能当中，实现了多元传播，地方政府也敏锐察觉到这方面的发展，大力支持企业自主打造具有当地特色的文化IP，让传统文化的传播走的更高，更远。

当前，人工智能已经开始进入普通家庭，让人们便捷生活的同时，也催生了人们对产品的文化性需求，即要求产品既满足日常生活需求，也要有一定的文化体验，这为产品的创新发展提供了新的方向。例如，科大讯飞通过人工智能技术，将国内各地的方言整理归档形成翻译产品，不仅能减少地区之间的沟通障碍，还能传承方言文化；2025 年华为和南京万象天地联手打造的“新年照相馆”也是如此，吸引拍照的同时也宣传了传统文化。

图2 南京华为新年照相馆外