从“非遗”到“旅游 IP”：张掖民间艺术的产业化转型思考

引言

在全球文旅融合的背景下，非物质文化遗产的活态传承成为重要议题。张掖作为丝绸之路重镇，其民间艺术凝聚了汉、裕固、藏等多民族文化精华。然而，传统的保护模式难以适应现代市场需求，导致非遗传播力不足。旅游IP 开发为非遗的创造性转化提供了新思路。如何将张掖民间艺术转化为具有市场吸引力的文化产品，是值得深入探讨的问题。本文从产业化视角出发，分析转型路径与实践策略。

1 从非遗到旅游IP 的转型逻辑

非物质文化遗产的保护与传承正面临从静态保存向活态利用的转变，而旅游IP 开发为这一转型提供了可行路径。非遗作为文化资源，其核心价值在于独特的地域性和民族性，而旅游IP 则通过符号提炼、故事重构和品牌运营，将非遗转化为可体验、可传播、可消费的文化产品。张掖民间艺术如甘州小调、裕固族民歌等，蕴含丰富的河西走廊历史叙事和多元民族审美，具备天然的IP 开发潜力。这种转型不仅是非遗适应现代市场的必然选择，也是文旅产业升级的内在需求。通过IP 化开发，非遗能够突破传统展示的局限，以更年轻化、互动化的形式进入大众视野，实现文化价值与经济价值的双重提升。同时，旅游IP 的打造需要依托政策支持、技术赋能和市场导向，形成政府引导、企业运作、传承人参与的多方协同机制，最终推动非遗从文化资源向文化资本的转化。

2 当前保护与开发现状

张掖民间艺术的保护工作目前以政府主导的静态记录和节庆展示为主，如非遗名录申报、传承人补贴和民俗活动展演等。然而，这种模式面临受众老龄化、传承断层和传播力不足等问题。以裕固族民歌为例，尽管被列入国家级非遗，但其表演场景多局限于特定节庆或学术场合，年轻群体参与度低。在开发层面，部分非遗项目尝试与旅游结合，如丹霞景区内的手工艺展示或民俗表演，但缺乏系统性的IP 设计和长期运营规划，导致产品同质化、体验浅层化。此外，数字化保护尚未充分转化为数字化传播，许多非遗内容仍停留在档案库中，未能通过新媒体渠道触达更广泛的游客群体。总体来看，张掖民间艺术的产业化仍处于初级阶段，亟需突破传统思维，探索可持续的文旅融合路径。

3 张掖民间艺术旅游IP 开发路径

3.1 符号提炼与品牌化塑造

张掖民间艺术的旅游IP 开发首先需要从文化资源中提炼核心符号，形成鲜明的品牌形象。甘州小调、裕固族民歌、社火表演等非遗项目蕴含着独特的音乐、服饰、舞蹈元素，可通过视觉设计将其转化为易于识别的文化标识。例如，裕固族传统图案可抽象为现代图形语言，应用于文创产品、景区导视系统及数字媒体传播中。同时，打造统一的非遗品牌名称和标志，增强市场辨识度。品牌化塑造还需结合张掖的地域特色，如丝绸之路、丹霞地貌等自然与人文背景，使非遗IP 与城市形象深度融合。通过系统化的视觉体系和品牌故事，张掖民间艺术能够从分散的地方文化资源升级为具有市场吸引力的旅游IP，为后续产品开发和营销奠定基础。

3.2 沉浸式体验产品开发

张掖民间艺术的旅游IP 开发需要突破传统展示模式，通过沉浸式体验让游客深度参与文化传承。在丹霞景区等核心旅游区域，可打造多层次的互动体验空间：设立裕固族民歌体验区，配备专业传承人指导游客学唱简单曲调，尝试演奏传统乐器；改造传统社火表演为夜间光影秀，运用现代灯光技术重现节庆场景，让游客仿佛穿越时空；开设非遗手工坊，提供剪纸、刺绣等项目的体验课程，游客可亲手制作具有地方特色的纪念品。这些体验项目的设计需注重参与感和趣味性，通过角色扮演、情景互动等方式，让游客从被动观赏转为主动参与。同时，可开发配套的AR 导览系统，游客通过手机扫描即可触发非遗故事讲解或虚拟互动游戏。这种沉浸式体验不仅能延长游客停留时间，更能形成深刻的文化记忆，提升非遗传播效果和商业转化率。

3.3 文创衍生品与跨界合作

文创产品开发是张掖非遗旅游IP 实现产业化的重要突破口，在产品设计上，应深入挖掘甘州小调、裕固族服饰等非遗元素，开发兼具文化内涵和市场需求的系列产品。音乐类产品可包括数字专辑、特色乐器模型等；生活类产品可开发融入传统纹样的丝巾、茶具等日用品；收藏类产品可推出限量版非遗盲盒、艺术摆件等。设计过程中要注重传统符号的现代表达，避免简单复制，而是通过创意转化让古老技艺焕发新生。跨界合作方面，可与时尚品牌联名推出限定款服饰，与科技公司合作开发非遗主题 AR 滤镜，与动漫平台合作创作以张掖民间故事为原型的数字内容。这些合作既能拓展非遗的呈现形式，又能借助合作方的渠道资源触达更广泛的受众群体，实现文化传播与商业价值的双赢。

3.4 数字化传播与新媒体营销

数字化传播为张掖民间艺术的活态传承开辟了新路径。借助短视频平台、虚拟现实等新兴技术手段，非遗文化得以突破地域限制，实现更广泛的传播。短视频平台为非遗传承人提供了展示技艺的舞台，通过记录民歌演唱、手工艺制作等日常内容，既能展现非遗的活态性，又能拉近与年轻受众的距离。虚拟现实技术的应用则创造了沉浸式的文化体验空间，让观众足不出户就能感受张掖非遗的魅力。新媒体营销的关键在于创意内容的持续输出，通过策划互动性强的话题挑战、直播活动等形式，激发用户的参与热情。这种数字化传播模式不仅拓展了非遗的受众群体，更为非遗 IP的商业化运作提供了数据支撑，有助于实现精准营销和可持续发展。

3.5 区域联动与产业链整合

张掖非遗旅游IP 的开发需要立足于区域协同发展的战略高度，通过将非遗资源与当地特色景观有机结合，打造文化生态融合的旅游产品，能够显著提升游客体验的深度和广度。与周边城市的战略合作尤为重要，联合敦煌、嘉峪关等丝绸之路沿线城市共同推广，可以形成规模效应，构建更具吸引力的区域文化旅游品牌。产业链的整合升级是确保非遗旅游IP 可持续发展的关键环节，从主题住宿到特色餐饮，从交通服务到购物体验，每个环节都应融入非遗元素，形成完整的文旅消费闭环。这种全方位的产业联动不仅能够提升非遗IP 的市场价值，更能带动相关产业的协同发展，为地方经济注入新的活力。

结束语

张掖民间艺术的旅游IP 开发，是文化传承与产业创新的有机结合。通过系统性设计、科技赋能与市场导向，非遗资源得以焕发新生。这一转型不仅增强了文化自信，也为地方文旅发展提供了可持续动力。未来需进一步探索数字化与产业化的深度融合，推动非遗在当代社会的广泛传播与价值实现。

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