大学生“三下乡”社会实践赋能乡村振兴

摘要：本文基于轻青助农实践团服务内蒙古锡林郭勒盟正镶白旗的专项社会实践，总结了大学生社会实践助力乡村振兴的重要意义及具体举措。实践中，大学生深入调研走访，为当地农户、商户解决实际难题，提供创新模式支持。通过理论与实践结合，多方合作交流协同发力，充分发挥社会实践效能，增强大学生赋能乡村振兴的实效与影响力，实现大学生成长与乡村发展的双赢。

关键词：社会实践；乡村振兴；大学生；三下乡

2024年中央一号文件中习近平总书记推动“千万工程”，强调要学习运用“千万工程”蕴含的发展理念及工作方法，推动农业绿色发展，促进乡村产业融合。鼓励各地因地制宜大力发展特色产业，支持打造乡土特色品牌，充分发挥各地的资源优势和地域特色。拓宽农民增收渠道，增加工资性、经营性、财产性和转移性收入，加强农民技能培训和就业服务。巩固脱贫效果，加强乡村人才培养，吸引各类人才返乡创业，为乡村发展提供智力支持。

2024年暑期，我们团队前往内蒙古锡林郭勒盟正镶白旗开展“三下乡”社会实践活动。作为新时代大学生，我们用脚步丈量祖国大地，深入牧区、乡村，开展乡村振兴调研、民情探访和劳动实践。在实践中，我们运用专业知识，助力当地产业发展，用实际行动传承奋斗精神，为乡村振兴贡献青春力量。

1.大学生“三下乡”社会实践赋能乡村振兴的意义

1.1夯实青年理想根基，厚植社会担当情怀

习近平总书记指出：“青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量，国家的希望在青年，民族的未来在青年。青年大学生作为有知识、有活力的群体，在“三下乡”活动中深入乡村，能够为乡村发展带来创新模式，成为推动乡村振兴的重要新生力量。共青团中央印发《关于深入开展乡村振兴青春建功行动的意见》中要求：坚持围绕中心、服务大局的工作主线，按照“有主题、有重点、有项目、有队伍”的工作要求，设计开展内容丰富、形式多样、青年喜闻乐见的“三下乡”社会实践活动。山东轻工职业学院商务贸易系“轻青助农实践团”成员前往正镶白旗，大学生能够灵活运用专业知识进行实地调研、走访，解决当地农户面临难题，使其深化乡村振兴的服务理念，强化社会责任意识。

1.2筑牢实践行动根基，促进乡村和谐发展

大学生群体肩负着推动国家发展、促进社会进步的重要使命，正以蓬勃的朝气和无畏的勇气，在各个领域发光发热。在知识技术支撑层面，电商专业的大学生充分发挥专业优势，搭建农产品电商销售平台，运用创新手段，成功缓解农产品滞销的问题，切实增加农民收入，为乡村经济发展注入新活力。本次实践活动中，团队共发布4条预热视频与5条推广视频，开展9场直播，直播总时长达到14小时，收获点赞量高达25万，短短5天内就实现收益上万元，并成功总结出“短视频引流至微信的变现模式”。团队成员将理论与实操紧密结合，协作能力得到显著提升，能够迅速、妥善地应对各类疑问和突发状况。基于当地“慢节奏”的生活方式，团队敏锐捕捉到发展机遇，计划通过新媒体平台实施“差异化引流”策略，致力于助力当地文旅产业发展，进一步带动地方经济增长。

2.正镶白旗当地农特产品经济现状分析

正镶白旗地处内蒙古草原腹地，水草丰茂、生态环境优良，为农牧业发展赋予了得天独厚的自然条件。在此基础上，当地产出的产品品质卓越，具备较高的市场潜力。然而，在市场推广与品牌建设维度，正镶白旗农特产品却面临着困境，阻碍了农特产品经济的持续、深入发展。

2.1 品质卓越的农特产品

正镶白旗的奶制品和肉制品皆品质非凡。奶制品品质纯正，当地牧民延续传统养殖模式，让奶牛、奶羊在广袤天然草场上自由采食，产出的奶汁纯净无染，富含蛋白质、钙、磷等多种营养成分。利用数代传承的工艺充分激发其独特风味与丰富营养，如奶豆腐质地紧实有嚼劲、奶香浓郁醇厚，奶茶口感丝滑、回味悠长，是草原文化的独特象征。肉制品同样出类拔萃，其中牛羊肉尤为突出，长期食用天然牧草，肉质鲜嫩多汁，脂肪均匀分布，味道鲜美，深受当地消费者喜爱。

2.2 品牌宣传双缺的困境

尽管正镶白旗农特产品品质上乘，但市场知名度有限，面临诸多突出问题。品牌缺失方面，产品未形成统一品牌，商户缺乏品牌意识与建设投入。无鲜明标识与形象设计，难以给消费者留下印象，无法发挥品质优势。宣传推广不足，商户依赖线下渠道，对新兴营销渠道利用度低，缺乏专业团队和策划方案，产品优势特色难以传达给外地消费者，知名度和影响力局限于本地。销售渠道狭窄，因缺乏品牌知名度和有效推广，产品以内销为主，外地市场份额小，制约产品市场覆盖范围。

3.轻青助农实践团服务正镶白旗具体举措

团队在帮扶实践中，以完善组织力为基、提高塑造力为引、加强推广力为径、树立转化力为向、成就感召力为帆，依托“深入调研—直播间搭建—品牌塑造—宣传推广—账号扶持”五阶段，本项目通过“5+5”服务模式，形成了一套环环相扣、行之有效的发展模式。

3.1五力协同驱动：白旗产品推广策略与实践研究

在乡村振兴战略背景下，团队积极探索“5+5”服务模式，助力正镶白旗农特产品推广。以完善组织力为基础，成立轻青助农实践团，明确分工，由系团总支书记带队并向上级报备，制定详尽实践计划与工作方案，运用多种办公软件强化团队内部沟通协作，提升团队凝聚力与战斗力。以提高塑造力为引领，通过线上资料查阅、企业对接以及实地深入农产品加工企业调研，了解白旗特产优劣，挖掘当地文化故事，为农副产品赋予文化内涵与品牌价值，精心设计特色直播间，提升品牌塑造力。以加强推广力为途径，借助直播、短视频多渠道宣传当地产品，借助旗团委资源在相关活动展示，加强与电商平台合作拓展销售渠道，提升产品知名度与曝光度。以树立转化力为导向，依据前期直播数据定位账号、规划发展方向，提前拍摄视频定期发布，在抖音、微信短视频等多平台扶持跟踪并复盘数据，实现销售转化。以成就感召力为动力，实践活动成效显著，让团队成员、当地企业与农户感受成就与价值，通过宣传报道扩大活动影响力，吸引更多人关注参与乡村振兴。

3.2五阶段递进赋能：正镶白旗产品发展新模式

在助力正镶白旗乡村振兴进程中，轻青助农实践团多管齐下推动当地农特产品发展。前期深入分析白旗特产的种类、品质、产量等情况，抵达后深入农村和企业，与农户、企业负责人交流需求与困难，研究对标账号和成功电商案例获取经验，为后续工作筑牢根基。搭建直播间时，融合白旗地域和文化特色，打造简洁特产店直播间、氛围轻松利于互动的圆桌直播间以及展现草原风情的木屋直播间。品牌塑造环节，挖掘当地文化融入品牌设计，优化包装凸显产品优势，建立质量管理体系，塑造良好品牌形象。宣传推广时，通过直播讲解产品特点、借助旗团委资源在活动中展示以及利用社交媒体与短视频平台，扩大产品影响力。在账号扶持上，依据直播和数据分析定位账号，明确发展规划、目标用户与市场定位，提前拍摄视频定期发布以保持热度，在多平台跟踪扶持，复盘数据，依据用户需求优化直播内容与营销策略，成功实现销售转化。

4.总结

三下乡社会实践夯实大学生理想根基，厚植担当情怀，为乡村注入新生力量，强化青年社会责任意识，同时筑牢实践行动根基，促进乡村和谐发展，增加农民收入，从而实现优势互补，以青春之力精准赋能乡村振兴，在加快农业农村现代化进程中展现作为、贡献力量。高校开展社会实践积极探索多元实践模式，让社会实践的效能得以充分释放，以此强化大学生在赋能乡村振兴过程中的有效性与影响力。

作者简介：袁美玉，2005年4月3日，女，汉族，山东临沂人，大专，研究方向：现代物流管理

徐诺言，2004年12月11日，女，汉族，山东淄博人，大专，研究方向：电子商务

袁开倩，2003年10月11日，女，汉族，山东济宁人，大专，研究方向：网络新闻与传播