当齐文化遇见制造业：视觉符号的破茧与新生

时代浪潮汹涌澎湃，文化与产业的深度融合正成为驱动社会进步与经济发展的齐文化，作为中国传统文化中一颗璀璨的明珠，其历史可追溯至公元前 1045 年姜太公封齐建国，历经数千年的沉淀与传承，不仅在经济上倡导农工商一体化，政治上推行尊贤尚功，文化上尊重多元性与开放性，而且在当代社会中，齐文化的精神内涵和价值仍然具有深远的影响。精神内涵。其中，“变革”基因更是贯穿于齐文化的发展历程，成为其核心山东，作为中国的工业大省，其工业经济规模庞大，涵盖了联合国产业标准分类的全部 41 个工业大类，产业体系“大而全”。传统制造业和轻工业在山东工业经济中占比较大，如化肥、水泥、轮胎、葡萄酒等产品的产量均居全国前列。山东也积极推动产业升级和转型，大力发展先进制造业和新型工业化，如装备制造、化工、电子信息、新材料等产业均表现出强劲的增长势头。山东注重创新驱动发展战略的实施，通过加大科技研发投入、引进和消化吸收国外先进技术等方式，不断提升自主创新能力。近年来，山东大力推进“万企转型”“万项技改”等工程，工业技改投资持续增长，高于全部投资增速。山东省政府出台了一系列政策措施，支持工业经济高质量发展。例如，制定实施了《关于聚力推动工业经济高质量发展十大行动的意见》，明确了高端化、智能化、绿色化、集群化的主攻方向。山东还不断优化营商环境，简化项目审批审查程序，提高政务服务效率，为企业发展提供了良好的外部环境。如何推动山东制造业实现高质量发展，是当前经济领域的重要课题。将齐文化的“变革”基因与山东制造业高质量发展相结合，进行深入研究，不仅能够为山东制造业的转型升级提供新的思路和方法，还能够传承和弘扬齐文化的精神内涵，实现文化与产业的协视觉符号作为一种直观且生动的沟通媒介，能跨越语言与文化界限，有效传递多样信息与深刻情感。在当今信息爆炸的时代，视觉符号在品牌建设、产品推广、企业文化传播等方面发挥着越来越重要的作用。将齐文化的“变革”基因转化为具体的视觉符号，并应用于山东制造业的发展中，实现视觉符号的建构转译，能够提升山东制造业的品牌形象和文化内涵，增强其在山东制造业高质量发展的视觉符号建构中，探究齐文化中的变革基因如何转译，不仅具有深远的理论意义，还具备切实的实践价值。

一、解码齐文化“变革”基因

（一）齐文化溯源与核心特质

齐文化的起源可以追溯到西周初期，姜太公吕尚因辅佐周武王灭商有功，被封于齐地，建立齐国，这便是齐文化的开端。在漫长的发展过程中，齐文化不断吸收融合周边文化，如东夷文化、姬周文化等，逐渐形成了独历经春秋战国时期的动荡与繁荣，齐文化在政治、经济、军事及思想等领域均取得了卓越成就，对中国古代文明的发展进程产生了深远而持久的影响。

（二）“变革”基因的深度剖析

西周初期，姜太公封于齐，面对落后条件，大胆变革：政治上，摒弃“尊尊亲亲”，推行“尊贤尚功”，吸引贤士，奠定人才基础；经济上，针对盐碱地、人口稀少，提出“农工商”并重，促进工商繁荣，利用鱼盐之利；文化上，务实创新，让土著归附。这些举措使齐国从小国穷国发展为东方大国富国。

春秋中期，齐桓公任用管仲为相，在政治上，他打破了世卿世禄制，提出德不当其位、功不当其禄、能不当其官三个社会现象，并给出相应解决办法。以“慈孝”“拳勇”“聪慧”为标准，让各级官吏推举相应人才，再通过君王考察，使突出的人才得以走向仕途，这一举措犹如春风化雨，极大地激发了人才的热情与活力，管仲高瞻远瞩地提出了“凡治国之道，必先富民”的核心理念，并身体力行地在齐国境内大力开辟荒地、兴修水利，这些举措如同甘霖般滋润了齐国的田野，极大地促进了农业的繁荣与发展。在军事上，管仲强调寓兵于农，“作内政而寄军令”，将军事编制隐于行政编制之中，既保证了军队的兵源，又提高了军队的战斗力。在社会保障方面，管仲实行了“九惠之教”，体现了齐国对民生的关注和保障。

这些变革事件不仅推动了齐国在不同历史时期的崛起与发展，还为后世留下了宝贵的经验和启示。它们体现了齐文化中勇于突破传统这种“变革”精神深深植根于齐文化之中，成为其核心价值的重要组成部分，对齐国乃至整个中国古代历史的发展均产生了深远的推动作用。

二、视觉符号：从文化到产业的桥梁（一）视觉符号功能基础

视觉符号功能多样，其中标识功能最为基础，帮助人们快速区分事物、品牌和场所。象征功能赋予视觉符号传达深象征手法将抽象的概念和情感转化为具象的表达，使人们在感知符号的过程中能够深刻领悟其丰富的内涵。审美功能则使视觉符号能够满足人们对美的追求和欣赏需求，通过独特的设计、巧妙的构图、和谐的色彩搭配等，给人带在艺术设计领域，众多佳作凭借精美的视觉符号展现出独特的艺术韵味，使人们在欣赏中感受到精神上的愉悦与心灵的满足。

（二）视觉符号在制造业中的价值体现

在制造业中，品牌形象是企业的重要资产，它直接影响着消费者对企业的认知和信任。通过独特的标志、统一的色彩体系、鲜明的包装设计等视觉符号元素，能够构建起独特而鲜明的品牌视觉形象，使企业在市场中脱颖而出。产品设计创新是制造业高质量发展的核心驱动力之一，视觉符号为产品设计创新提供了丰富的灵感和表达方式。设计师可以从文化、自然、生活等多个领域汲取视觉符号元素，并将其巧妙地融入产品设计中，赋予产品独特的外观造型、功能结构和文化内涵，满足消费者日益多样化和个性化的需求。

用户体验则是衡量制造业产品质量和服务水平的重要标准，视觉符号能够从多个方面提升用户体验。合理运用视觉符号，能够使操作界面更加直观清晰，便于用户操作，从而提升用户的使用效率和满意度。智能手机的操作界面通过图标、按钮等视觉符号来引导用户进行各种操作，这些视觉符号的设计简洁直观，用户无需过多地学习就能轻松上手。最终在产品的展示和销售环节，精美的包装设计和生动的展示陈列等视觉符号，能够吸引消费者目光，激发购买欲望，优化用户的购买体验。

三、齐文化“变革”基因的视觉符号转译路径

（一）符号提取与筛选

齐文化丰富的文化资源为视觉符号的提取提供了广阔的素材库。从历史遗迹来看，临淄齐国故城遗址规模宏大，城墙遗迹、宫殿这些建筑遗迹以其独特的造型、精妙的结构以及丰富的装饰元素，均可作为视觉符号提取的宝贵素材。

构和装饰元素，充分展现了齐国建筑技艺的卓越非凡巧可从中提炼形状、结构等精髓，巧妙转化为兼具现代气息的几何图形符号、结构等元素，用于制造业产品的外观设计或企业办公场所的装饰。“雨点釉”独特的斑点纹理，可通过现代设计手法，转化为产品表面的装饰图为其增添浓郁的文化底蕴和艺术魅力。还有齐刀币形状是一个极具代表性和独特性的符号，其笔画的形态、结构和布局，可提取用于字体设计或装饰图案设计，展现出独特的文化底蕴。

（二）转译原则与方法

在将齐文化“变革”基因的视觉符号进行转译时，需遵循一系列原则。文化内涵传承是首要原则，转译后的视觉符号应准确传达齐文化“变革”基因的精神内涵，让人们在看到符号的瞬间，能够联想到齐文化中勇于变革、创新求变的精神。符合现代审美也是至关重要的原则，追求简洁时尚，同时彰显个性化特色，借鉴现代设计理念，对传统符号进行简化、变形及重组，以焕发新生，使其更符合现代审美标准。

在转译方法上，简化是通过去除传统视觉符号中繁琐的细节和装饰，保留其核心特征和基本形态，使符号更加简洁明了，易于识别和记忆。变形则是通过改变传统视觉符号的形状、比例、角度等，使其呈现出新颖独特的视觉效果。重组是将不同的传统视觉符号元素进行重新组合，创造出新的符号形象，展现出传统文化与现代设计的融合之美。

四、视觉符号建构助力山东制造业高质量发展策略

（一）品牌塑造策略

利用转译后的齐文化“变革”基因视觉符号，能够打造出独特且具有辨识度的品牌标识。在标志设计中，巧妙融入齐刀币形状、齐国建筑元素等视觉符号，通过简洁而富有创意的设计手法，使标志既展现出齐文化的深厚底蕴，又符合现代审美趋势。品牌故事的讲述也是品牌塑造的重要环节，通过挖掘齐文化中与“变革”相关的历史故事、传说等，将其与企业的发展理念和价值观相融合，能够生动地传达品牌文化，让消费者在了解品牌故事的过程中，深刻感受到品牌所蕴含的文化内涵和价值追求。在广告设计中，运用齐文化的视觉符号和色彩元素，打造具有强烈视觉冲击力的广告画面，吸引消费者的注意力。

（二）产品设计策略

将齐文化“变革”基因的视觉符号融入产品外观设计，能够为产品赋予独特的文化内涵和个性魅力。对于家居用品，可以借鉴齐国传统建筑的装饰元素，如精美的雕刻图案、独特的门窗造型等，将其简化和抽象后应用于家在电子产品的设计中，巧妙借鉴齐文化的色彩元素，诸如齐国青铜器那古朴而深邃的色调，以及齐国丝绸那绚烂多彩的风貌，为产品外壳精心调配出独一无二的色彩方案，使其在琳琅满目的商品中脱颖而出，更加吸引眼球。

产品包装设计也是展示视觉符号的重要载体，在包装上精心镌刻齐文化的图案与文字，诸如那流传千年的齐国传统纹饰，以及蕴含深意的齐文化名言警句，犹如为包装披上了一层文化的轻纱，使其散发出浓郁的文化韵味。还能够增加包装的文化韵味，并且可以采用齐国传统工艺的制作手法，如淄博陶瓷的烧制工艺、潍坊风筝的制作工艺等，应用于产品包装的制作中，使包装更具质感和独特性。

随着消费者需求的日益多样化和个性化，满足消费者的个性化需求成为产品设计的重要方向。利用视觉符号，为消费消费者按需选择齐文化的视觉符号元素，如齐刀币徽章、齐国神话图案等，定制于产品之上，打造独一无二的个性化商品。企业亦可针对消费群体和市场需求，设计专属视觉符号与产品款式，以契合消费者的审美与使用需求。具有针对性的视觉符号和产品款式，满足不同消费者的审美和使用需求。

（三）传播推广策略

在当今数字化时代，社交媒体平台具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等优势，成为品牌传播的重要渠道。山东制造业企业应充分利用社交媒体平台，如微信、微博、抖音等制作精美短视频，展现齐文化元素融入的产品设计、特点及使用场景，并介绍相关知识背景，吸引用户关注与分享。详细介绍齐文化的相关知识和历史背景，吸引用户的关注和分享。通过社交媒体平台开展互动活动，如齐文化知识问答、产品设计创意征集等，提高用户的参与度和粘性，增强品牌与用户之间的互动和沟通。

参加各类展会是企业展示产品、拓展市场、提升品牌知名度的重要机会。在展会上，企业应运用齐文化的视觉符号精心设计展台，打造独特的展示空间。在齐文展台上专设互动体验区，参观者可亲手触摸、操作融入齐文化元素的产品，直观感受产品的独特魅力与文化底蕴。

五、未来展望：文化与产业共生共荣

齐文化“变革”基因在山东制造业高质量发展中的视觉符号建构转译，是一次意义深远的探索与实践。它不仅为山东制造业注入了深厚的文化内涵，提升了品牌形象和市场竞争力，还为齐文化的传山东制造业企业通过将齐文化“变革”基因的视觉符号融入品牌塑造、产品设计及传播推广，能更好地应对消费者多样化、个性化的需求，提升产品附加值，扩大市场份额，进而推动产业升级，实现高质量发展。益多样化和个性化的需求，提升产品附加值和市场份额，推动产业升级和高质量发展。在未来的市场竞争中，具有文化内涵和独特视觉符号的产品将更具优势，能够吸引更多消费者的关注和青睐。

齐文化“变革”基因的视觉符号建构转译，也为文化与产业融合发展提供了有益的借鉴。它展示了如何将传统文化与现代产业相结合，实现文化资源展望未来，随着对齐文化“变革”基因的深入挖掘和视觉符号建构转译技术的不断创新，山东省制造业的发展前景令人期待。在文化引领和技术创新的双重推动下，山东制造业有望实现更大的发展。挖掘和视觉符号建构转译技术的不断创新，山东制造业将在文化的引领下实现更大的发展。山东制造业企业应继续加强对齐文化的研究和应用，政府及社会各界需进一步加大对文化与产业融合发展的支持力度，通过政策扶持、资金注入及人才培养等措施，为山东制造业的高质量发展奠定坚实基础，营造良好环境。同时加强与国际的文化交流、合作，将山东制造业与齐文化推向国际市场，提升山东制造业的国际影响力和齐文化的全球传播力。通过持续不断地努力，实现文化与产业的共生共荣，为经济社会的发展做出更大的贡献。

注：本文系 2025 年度山东省人文社会科学课题：《齐文化“变革”基因在山东制造业高质量发展中的视觉符号建构转译研究》的研究成果