浅谈如何做好新闻策划

新闻策划是新闻采访和报道的具体表现，主要是一种主导蓝图的绘制工作，更是新闻节目生产过程中思想的源头。全媒体时代，媒体竞争日益加剧，加强新闻策划能力，提高新闻策划水平，是媒体提升自身影响力、增强作品传播力的制胜法宝。从新闻实践角度来看，新闻必须下好策划这个先手棋，特别是对可以预知的，有重大社会影响的活动、事件性或非事件性新闻，策划尤为重要。

新闻策划是对已经发生的事实进行报道或设计、促成事件发生并进行报道的一种“行为”，其中包括：主动策划、从被动到主动策划、引导事态按照人们的想法去发展并给予报道。做好新闻策划，需要考虑的是：为哪些受众策划？需要达到何种目的？引发什么社会效果？那么，做好新闻策划需要遵循的基本规律和原则有哪些呢？

一、精准选取新闻选题

在选取新闻选题时，一定要紧扣国家发展方向、发展目标，聚焦重要思想、重大政策，聚焦一段时期内的热点。同时，要衡量新闻价值，尽量选择新闻性强的主题，要考虑社会效果，增强敏感性。

新闻策划要遵循事实第一、新闻第二原则，策划目的不能牵强附会，策划活动可以，但绝不可以策划事实。一定要遵守新闻事实的真实性原则，以新闻事实为基础，策划宣传报道的主题、和报道方式。选题是整个新闻策划的灵魂，当记者完成前期的充分准备后，就需要确定新闻选题的切入点。要考虑到社会舆论效果，重视社会主流思想基调，多选择时代背景下社会、舆论的焦点问题。选题原则是：挑选有代表性、时代性的，选择有话可说、有理有据的，选择社会大众关注的新闻点。选题要单独唯一，即从多个选题方案中精选并确定一个选题。

选题标准的高低直接决定着新闻价值的大小和传播后的舆论效果。对于突发事件、重大事故、重大案件等绝不可随性发挥，需严格按照要求进行报道，尺度把握适当。消息传播的成功，取决于选题准确、切中要害，并且紧随国家指导方向，聚焦国家关注的热点问题。如：第 34 届中国新闻奖一等奖获奖作品《江苏发出第 1000 万户个体工商户营业执照 成为全国首个在册个体工商户总量破千万省份》，这篇消息聚焦的是非公经济高质量发展的主题，是当前国家关注的热点，从标题上就可看出事件的唯一性和特殊性。

新闻策划是一种思维创造性活动，需要“金点子”，即好创意。创意是在原有基础上通过思辨创造出的新意或意境，具有预见性与干预性，是能将“冷饭”炒出花样的技法，往往让新闻事实变得“锦上添花”。如今新闻媒体之间竞争日趋激烈，想要独占鳌头，就必须在策划选题时有创意，用心发掘闪光点，才不会在媒体浪潮中惨遭淘汰。

二、科学谋划采访点

对媒体而言，提供行业资讯是基本功，但告诉受众“是什么”还远远不够。在这个资讯供给过剩的时代，受众更想知道“为什么”“怎么办”。报道专业现象或事件背后的深层次原因、发生发展的机理、对经济社会产生的影响、又与受众产生什么样的关联等，是行业类媒体的价值所在。而要达到这个效果，新闻策划人需做好功课。

新闻报道策划是为了使报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进行规划和设计，并在实施过程中不断接收反馈以修正原先的设计。新闻资源具有可被认识、开发、配置、转换和利用的特性，因此新闻报道策划需要具备预见性和周期性，原则包括标新立异、灵活应变和切实可行。那么，在选取好选题之后，科学谋划采访点，如何谋篇布局、讲好故事尤为关键。

依据选定的主题，做好新闻策划的关键在于提炼新闻点并以点带面整体策划，结合社会热点或行业事件提炼出最具新闻价值的点，并通过系列新闻稿件进行宣传。新闻策划的谋篇布局与论文的构思撰写有着“异曲同工”之处，新闻选题就好比论文的论点，新闻策划中的切入点、采访点就好比论文的论据，在谋篇布局时，共同的目的都是用不同的实例来进一步突出主题、升华主题，简而言之就是围绕“论点”找“论据”。在新闻策划中，“论据”的选择也就是科学谋划采访点。那么，采访点的选择一定要坚持一个原则，那就是：“不重不漏”，即采访点切记不能同质化，每一个采访点上的实例突出的小主题不能同质化，且必须是为大主题服务的。例如：在策划某地农业现代化产业发展的新闻报道，在选取采访点时，其中一个采访点突出的是农业产业科技化、智能化水平不断攀升，另一个采访点就可以突出农业提质增效、助力农民就业增收。每一个采访点都要见人见事，所有的人和事都是为升华大主题“服务”的。每一位采访对象需要传达的新闻信息，一定要做到心中有数，在新闻采访中就要用有策略的提问去引导对方说出所需要传达的新闻信息。

在新闻策划中，科学谋划采访点其实就是对事实的一种解析和理解。过程中需有明显的层次，选题正确、主题明确、内容充分、结论完整。对已经发生、正在发生和即将发生的社会事实进行全方位谋划，记者着手对事实进行挑选、挖掘、组织，体现了策划的主动性。首先，对事实进行挑选、挖掘、组织的过程，一定要注意与主题关系的接治。这就需要记者通过缜密分析去揭示最深层、最本质的新闻本源，精炼主题，增强纵深感。其次，新闻主体内在结构应由多个组织模块构成，一个组织模块代表一个次要主题，通用于“总分总”结构，此结构表达清晰明朗，可以使受众在高效阅读过程中，自然而然地归纳出中心主旨。

三、精准“实施”新闻策划

精准“实施”新闻策划，就是依据新闻策划方案，在新闻采访报道实践中，选择最好的报道体裁、报道方式来完成一个优秀的新闻作品。

好策划用好体裁，新闻体裁不同，收获效果也不尽相同。新闻报道的体裁有消息、通讯、系列报道、专题、评论等等，不同的体裁，采访报道的具体方式也会有所改变。那么，确定报道的体裁，首先要对新闻选题进行研判。通过一些重大的报道策划我们不难发现，规模较大的策划，往往采取通讯、系列报道或者专题的形式；对群众喜闻乐见的新鲜资讯，则采取简讯、消息等短篇幅形式；而对于一些社会热点和焦点，可以选择评论的方式，进行深度剖析。

结语

新闻策划是一门学问，更是一门艺术。从平面媒体、广播电视媒体，到网络媒体、电子媒体，从全国性媒体到地方性媒体，新闻策划的概念已经被人们所接受，新闻策划已广泛介入新闻传播活动，并成为新闻媒体高度自觉的行动。成功的策划不仅可以让新闻宣传提质增效，同时还能激发新闻从业人员的创造力，成就更多的优秀新闻作品，进一步全面提升媒体的知名度、影响力和美誉度，让媒体在竞争日趋激烈的形势下始终立于不败之地。

参考文献：

〔1〕《中国新闻出版广电报》——《浅谈如何立足专业做好新闻策划以人力资源社会保障领域新闻报道为例》，作者：武唯；

〔2〕《浅谈记者的新闻策划技巧》，作者：庄云凯，丹东广播电视台，出自《记者摇篮》；

〔3〕《新闻传播策划导论》作者：赵振宇，武汉大学出版社。