“影视+旅游”研究与分析

短视频旅游研究设计

（一） 研究问题

研究选取变装博主“垫底辣孩”发布的城市宣传大片视频作为研究对象，在当今时代发展的视角下对短视频进行分析，旨在探讨短视频是如何与旅游相结合并深受广大观众喜爱，通过其强大的传播力与社交力，帮助城市打造独具特色的旅游形象，在带动当地经济发展的同时，推动传统文化的传播，增强文化自信，开辟文旅新赛道。

（二） 样本选择

抖音在短视频行业拥有数量最多、范围最广的用户，截至 2021 年，TikTok（抖音国际版）的月活跃用户数量已突破十亿大关，覆盖全球 150多个国家和地区。本次研究选取截至 2024 年 11 月 2 日，拥有粉丝 1252.2万，获赞 3.3 亿的抖音网红博主“垫底辣孩”共发布的 8 条“城市宣传大片”视频，分析视频内容与拍摄方法，探索新时代影视与旅游相互融合意义。[1]

（三） 研究结果

通过分析垫底辣孩的视屏可以将作品的成功概括为：反差感、精简度和创新感。

（1）那么多的宣传视频，却偏偏只有他的视频爆火，核心原因在于视频前后所呈现的巨大对比度，对比度就是视频所呈现出来的反差感。垫底辣孩以其独特的反差便装风格著称，这种风格在城市宣传大片中得到了充分的展现，吸引力大量观众，通过日常生活中的普遍物品创造出时尚大片的效果，这种创意令人耳目一新。反差感首先分为角色带来的反差，作为城市宣传大片的首发之作，《四川·甘孜》在视频的第一画面是主人公所呈现的是一个为人邋遢、穿着普通、不修边幅的形象去的喊宣传口号，在第一印象上拉低了观众的的期待度，在通过后期形象与画面的巨大转变，最大程度的抓住了用户的眼球，从而吸引力大量的观众关注，这种第一形象上的拉低，不仅能带来带来流量，还能当视频本身并不出彩的时候，降低观众的不满情绪，这种反差效应经常被运用在影视作品之中，电影《律政俏佳人》在电影中多次利用这一表现方法，通过背景和性格的反差、视觉和情节的反差以及角色脸谱化和细节描写等多种方式，讲述了一位聪明机智的女律师通过智慧和魅力在男性主导的律师圈中取得了成功，呼吁女性要坚持自己的理想，追求事业成功，成功地利用反差效果增强了故事的趣味性和观众的代入感。

其次，分为画面的反差，视频中的阴暗差异程度，会使画面中的亮的部分更亮，按的部分更暗，从而增加明暗反差，高对比度可以使画面更加生动，有层次感，适合表现需要突出细节和色彩的的场景，而低对比度就适合表现柔和和温馨的的氛围，在绘画中，色彩是一种重要的表现手段，艺术家通过画布上的颜色、线条和构图等元素的安排，创造出丰富多样的视觉效果，利用反差可以在绘画中形成强烈的对比，产生截然不同的视觉冲击力例如，在梵高的作品《星夜》中，明亮的黄色星星与深蓝的天空进行强烈对比，呈现出截然不同的光与暗，使人眼前一亮。

（2）“精简”指的是内容不仅需要精还需要简，郭沫若在他的《洪波曲》第十四章中说过“只要肯认真抗战，这种精兵简政，分头并进，倒也似乎更要合理些了。”“精”是指要通过提炼和挑选的，是精华，每个城市都有它自己独特的文化，但要是想最直白最概况的了解一个城市，就要从中挑选出来最有代表性的特征，在第一印象上使人眼前一亮，就像一本名著一样，整本书的内容都是它的特色，但推荐这本书时没有办法用全篇向别人解释，提炼出它的精髓，不仅能更快的使人了解他的大概内容，也能让人更赞叹文化的精妙。

在快节奏的信息化时代，人们的精力和时间往往是有限的，一个视频能不能激起观众的兴趣，最重要的就是在那开头的十秒钟，即使是一条内容非常有趣的视频，如果整个视频的时间过长，那观者大多会感到吃力，并且失去了想要继续欣赏它的想法，繁重的内容只会成为抑制它的枷锁，所以在视频的创作中“简”是必不可少的要求，在城市宣传大片《贵州·黔东南》之中，在视频开始后的前十秒里，用当地的地方方言说出了每一秒的倒计时方言，并且每一秒的画面都对应着当地的某一种习俗，连背景音乐也是民族性很强的音乐。高山流水、苗族服饰、蜡染、锦鸡舞、丹寨鸟笼、长桌宴、石桥造纸、彩银球茶、侗族大歌、镰刀剃头等极具特色充满魅力的黔东南文化得以传递，整个视频的创作只有短短 30 多秒，让人觉得短小精悍。2024 年网络微短剧成功出圈，凭借铺垫少、翻转多、激情猎奇等特点，成为不少观众的新型“下饭剧”，虽然许多剧情经不住推敲，台词尴尬，但不少热衷短句观看者表示很让人上头，一刷就停不下来。这更一步证明了在快节奏的现代社会中，信息的快速传递和高效处理变得尤为重要，精短的作品往往能够更加集中地表达作者的思想和情感，给读者留下深刻的印象。

（3）城市宣传大片的成功不仅在于融入了文化元素，还有垫底辣孩在视频中所体现出来的的创新元素，垫底辣孩的宣传大片之所以能让人觉得惊喜，不仅是因为他切实去体会了各个地区民俗于民风。更重要的是呈现出来了地方文化的一种氛围之美，在《云南·大理》中，垫底辣孩在倒计时十秒呈现了白族服饰、扎染、弹三弦、洱海等一系列特色文化与唯美的画面，让人感觉身临其境一般。结尾，在《纳西三部曲》的背景音乐之中，身穿蓝色民族服饰的少年背靠洱海，将群山之间的无暇美玉呈现给你。他结合了本地的风光、文化项目和特色美食等，全方位宣传了桂林的魅力，这种创意和独特性，使他的宣传片在众多城市宣传片当中脱颖而出。除了穿着民族服饰之外，他还会在衣服上亲手绘制品牌logo，用绸缎做背景板等，这些细节让他的宣传片在视觉上显得非常高级，视频的结尾，是垫底辣孩身着民族地方服饰搭配时尚创意·，与当地居民合影，时尚与传统的互碰使内容尽显高级之感。

总结

短视频通过传统文化与时代时尚元素的融合，使得古老的城市文化与现代文化相结合，这不仅提高了短视频的新高度，也打开了旅游的新渠道，短视频对旅游的发展具有积极的意义，视频里的风景、人物、美食吸引游客的到来，提高了当地的知名度，带动了当地经济的发展，短视频外体现的价值观与文化自信，加深了观众对传统文化的认同与自豪，短视频的影响力更推动了中国文化向世界的传播，通过短视频，旅游景区可以更好向观众展示它的魅力，提高关注度，观众也能通过短视频获得虚拟的旅行体验，激发人们对旅游的渴望，短视频旅游已经成为了一种新型的旅游模式。

[1]代江兰.符号学视角下影视取景地打卡旅游短视频分析——以“房琪kiki”为例[J].视听，2024，（06）：140-143.

[2]陈锐珊.因地制宜视角下影旅跨界联动问题研究[J].卫星电视与宽带多媒体

项目：

2024 年校级大学生创新训练计划项目（“影视+旅游”IP场景化创新研究），项目编号：AW2024012

2024 年省级大学生创新训练计划项目（“影视+旅游”IP场景化创新研究），省级一般项目，项目编号：S202413065005。

作者简介：杨成晨，出生日期：2003 年 9 月，女，安徽省无为市人，高中（大学在读），22 级会计学本科，安徽外国语学院，231201。