企业文化建设中品牌形象塑造与政工党建的关联分析

一、引言

随着全球经济一体化进程加速，企业面临的市场竞争愈发白热化。在这场没有硝烟的战争中，优秀的品牌形象犹如企业的 “金字招牌”，能够吸引客户、赢得市场份额；而政工党建工作作为企业发展的 “红色引擎”，为企业提供强大的思想动力与组织保障。深入探究品牌形象塑造与政工党建之间的关联，对于整合企业内部资源，打造具有强大生命力与竞争力的企业文化，具有举足轻重的意义。二者相辅相成，共同推动企业在复杂多变的商业浪潮中稳健前行。

二、目标导向协同：共筑企业发展愿景

（一）品牌形象塑造的目标追求

品牌形象塑造旨在通过精准的市场定位、独特的品牌标识以及一致的品牌传播，在消费者心中树立起鲜明、正面且极具吸引力的企业形象。企业期望借此提升品牌知名度、美誉度与忠诚度，进而扩大市场占有率，实现商业价值最大化。例如，可口可乐凭借百年经典的品牌形象，全球统一的包装与广告宣传，成为快乐、分享的象征，深受消费者喜爱，稳居饮料行业龙头地位。其品牌形象塑造紧紧围绕消费者情感需求与市场趋势，持续投入资源，不断强化品牌核心价值，以达成商业成功的目标。

（二）政工党建工作的发展指向

政工党建工作聚焦于强化企业的政治引领、思想建设与组织保障。一方面，通过深入学习贯彻党的方针政策，确保企业发展方向与国家战略、社会需求相契合；另一方面，致力于培养一支政治素质高、业务能力强的员工队伍，为企业发展提供坚实人力支撑。以国企改革为例，政工党建部门在其中发挥关键作用，引导企业落实国家关于创新驱动、绿色发展等政策要求，推动企业转型升级，同时加强党员干部先锋模范作用发挥，团结带领全体员工攻坚克难，助力企业实现高质量发展，其最终目的也是为了企业长远发展与社会责任担当。

（三）协同效应

品牌形象塑造与政工党建工作在目标导向上殊途同归，均着眼于企业的可持续发展。品牌形象吸引外部市场资源，政工党建凝聚内部发展力量，二者相互配合，如同车之两轮、鸟之两翼。当企业政工党建工作扎实推进，员工思想统一、干劲十足，能为品牌形象塑造提供优质产品与服务保障；反之，良好的品牌形象带来的经济效益与社会声誉，又为政工党建工作开展提供更广阔空间与资源支持，共同助力企业向着宏伟愿景稳步迈进。

三、价值传递融合：彰显企业核心价值

（一）品牌形象承载的价值内涵

品牌形象不仅仅是外在标识，更是企业核心价值观的外在体现。企业通过品牌传播，将诚信、创新、社会责任等价值理念传递给消费者。例如，苹果公司以 “Think Different” 为品牌理念，倡导创新、追求极致，其推出的每一款产品都融入了前沿科技与精湛工艺，向消费者传递勇于突破、追求卓越的价值追求，使得苹果品牌在全球科技爱好者心中树立起高端、创新的形象，消费者购买苹果产品，不仅是因其功能，更是对其品牌价值的认同。

（二）政工党建传递的精神价值

政工党建工作致力于将党的先进理论、红色文化精神以及企业自身的奋斗精神在企业内部传承发扬。通过组织学习党史、企业发展史，开展主题党日活动等，让员工汲取奋进力量，传承艰苦奋斗、团结协作等精神品质。如航天企业在政工党建引领下，传承航天 “三大精神”，全体员工秉持严谨、奉献精神投身航天工程，攻克无数技术难关，确保我国航天事业不断迈向新高度，这些精神价值在企业内部生根发芽，成为凝聚员工的强大力量。

（三）融合路径

品牌形象塑造与政工党建在价值传递上能够有机融合。政工党建工作所培育的企业精神、员工风貌，可通过品牌形象对外展示，成为品牌独特魅力的一部分；而品牌传播过程中消费者的反馈、市场需求变化，又为政工党建调整价值教育内容提供参考，促使企业内部价值体系与时俱进，更好地彰显企业核心价值，实现内外价值传递的良性循环。

四、团队凝聚合力：夯实企业发展根基

（一）品牌形象对员工的激励作用

积极正面的品牌形象能够激发员工的自豪感与归属感。员工深知自己效力于一个备受认可的品牌，会产生强烈的职业荣誉感，进而更加努力工作以维护和提升品牌形象。例如，阿里巴巴作为全球知名电商品牌，其员工因企业在改变商业生态、推动数字经济发展方面的卓越成就而深感自豪，自愿加班加点、创新奋进，为实现企业新目标全力以赴，形成强大的自驱力推动企业持续进步。

（二）政工党建对团队的凝聚功能

政工党建通过加强组织建设、开展思想政治教育、关心员工生活等方式，凝聚员工向心力。党组织发挥战斗堡垒作用，党员发挥先锋模范作用，在困难面前带头冲锋，让员工感受到组织温暖与力量。如在疫情期间，许多企业政工党建部门组织党员突击队，保障物资供应、助力复工复产，员工们深受鼓舞，纷纷加入战 “疫” 队伍，企业上下团结一心，共克时艰，彰显强大凝聚力。

（三）协同发力

品牌形象与政工党建在团队凝聚方面相互促进。品牌形象赋予员工外在荣誉激励，政工党建提供内在精神凝聚，两者合力使员工紧密团结在企业周围。当员工既为品牌骄傲又对组织忠诚时，企业团队将坚不可摧，为企业应对市场挑战、实现持续发展奠定坚实人力基础。

五、创新驱动联动：激发企业活力源泉

（一）品牌形象创新需求

市场瞬息万变，消费者需求不断升级，品牌形象必须与时俱进、持续创新。企业需不断探索新的品牌定位、营销方式与产品服务创新，以保持品牌新鲜感与竞争力。如星巴克从传统咖啡零售商向 “第三空间” 体验式消费场所转变，通过打造舒适温馨的门店环境、推出季节限定饮品与周边产品，吸引不同层次消费者，实现品牌形象焕新，稳固市场地位。

（二）政工党建创新引领

政工党建工作同样需要创新，紧跟时代步伐引入新的教育方式、管理模式。利用新媒体平台开展线上党建学习、运用大数据分析员工思想动态，为思想政治工作精准赋能；鼓励党员带头开展技术创新、管理创新活动，营造创新氛围。例如，某制造企业政工党建部门组织 “党员创新工作室”，汇聚各方人才攻克生产难题，推动企业产品升级换代，以创新驱动企业发展。

（三）联动效应

品牌形象塑造与政工党建创新相互联动。政工党建创新为品牌形象创新提供人才、思想保障，激发员工创新思维用于品牌建设；品牌形象创新带来的市场活力与发展机遇，又促使政工党建进一步探索适应企业新发展阶段的工作模式，两者形成良性互动，源源不断为企业注入创新活力，推动企业在激烈竞争中脱颖而出。

六、结论

企业文化建设中的品牌形象塑造与政工党建工作紧密交织、不可分割。从目标导向协同、价值传递融合，到团队凝聚合力、创新驱动联动，二者全方位、多层次相互影响、相互促进。企业管理者应深刻认识到这一内在关联，统筹规划、协同推进品牌形象塑造与政工党建工作，充分发挥二者合力，打造富有特色与竞争力的企业文化，助力企业在新时代浪潮中乘风破浪，驶向成功彼岸。

参考文献：

[1]牛广胤.新时代国有企业思想政治工作与企业文化建设协同性探究[J].微信公众平台，2024（07）.

[2]黄涛.对国有企业思想政治工作与品牌建设融合路径的思考[J].搜狐网，2024（11）.