数字化时代标志设计的动态化趋势研究

摘要：数字化时代，为促进科学技术的发展，应拓宽新媒体传播途径，为标志设计动态化发展提供发展机会。为保障动态化标志设计质量，应了解影响标志发展技术因素、时代因素，便于革新标志的动态化设计理念，并通过图形和色彩的变化，提升标志的实用性价值和审美价值，满足人们的审美需求。同时，由于标志具有体现企业形象的作用，因此，通过标志的动态化发展，便于提升标志的动态化表现能力，有助于企业树立良好的企业形象。

关键词：数字化时代；标志设计；动态化

标志是具有象征意义的符号，能够体现企业文化和企业精神。为充分发挥标志的品牌象征功能和商品识别功能，应做好动态化标志设计，借助图像变化、色彩变化等方式，促进标志设计的动态化和多元化发展，适应企业的发展需要。

1.影响标志设计动态化发展因素

1.1技术因素

在数字化时代背景下，技术因素成为影响标志设计动态化的主要因素。科学技术的不断发展，计算机技术、3D技术、数字化技术的广泛普及，为标志设计提供丰富的技术支持，促进设计行业的现代化发展，让其由原有的平面印刷形式逐渐转为动态化标志设计形式，适应时代发展要求。同时，计算机设备逐渐成为设计者的主要设计工具，进一步推动标志设计的动态化发展。此外，因为新媒体技术的广泛发展，人们的信息接收渠道逐渐拓宽，对标志设计要求渐渐提高，所以设计者为满足人们的要求，会不断尝试新的设计形式，寻求标志设计的创新发展，以适应新媒体技术的发展要求，促进标志设计技术的创新突破。

1.2时代发展因素

在传统工业时代中，标志设计形式固定，种类相对较为单一；而在新时期背景下，受经济发展、社会进步等因素的影响，新兴行业的不断涌现，对标志设计要求逐渐发生改变，导致标志设计理念由原有的静态设计向动态化方向发展，不仅加入时代元素，具备鲜明的时代色彩；还拥有良好的艺术性和技术性，便于展现企业文化和内涵。在标志设计阶段，设计作品逐渐打破传统的设计模式和设计理念，不断超越旧有的审美规则，便于为促进标志设计动态化发展做铺垫，从而达到吸引人们注意力的目的。

1.3生理因素影响

据研究表明，受生理因素的影响，在观察物体时，人们较易受运动物体的影响，因此，能够为动态化设计发展提供设计灵感。为取得理想的设计效果，在标志设计中，应全面了解生理因素对标志设计的影响，并收集心理学知识，为吸引人们视觉注意力的做铺垫。在人体中，记忆是特殊的视觉认知，能够帮助人们进行事物分类；借助动态化标志设计，便于为人们留下深刻的记忆，提高标志的视觉吸引力，充分展现标志设计动态化发展的优势。

2.数字化时代标志设计的发展历程和发展措施

2.1发展历程

2.1.1色彩动态化变化

数字化时代拓宽标志的使用渠道，为动态化标志设计提供展示空间，在标志设计的动态化发展阶段，色彩动态化变化是重要的发展环节，因为丰富的色彩会形成较为强烈的视觉冲击，所以要想吸引人们的注意力，应在开展动态化标志设计工作时，调整色彩的应用形式。第一，调整色彩的透明度。动态化标志设计中，色彩透明度变化能够在保持设计主体不变的前提下，通过应用透明色彩、渐变色彩等，展现不同光影下标志的状态，体现动态化标志设计价值。第二，提高色彩的使用数量。在传统标志设计中，通常情况下会采用单一色彩设计标志，较难实现对标志的突出显示作用；而在动态化标志设计中，可以使用多种色彩，并通过调整色彩的冷暖规律，优化标志设计效果。

2.1.2图形的动态化变化

科学技术的不断发展，设计软件的类型和数量逐渐提升，为开展动态化标志设计提供设计空间，便于满足图形的动态化变化设计需求。首先，在标志图形的设计阶段，旧有的平面图形设计已经不能满足动态化标志设计要求，为优化设计效果，应使用二维设计方法和三维设计方法，提高标志的立体感，便于让标志设计图形在二维空间和三维空间中随意转换。其次，通过将相同图形进行缩放或扩大，便于提升图形的动态展示能力。例如，在华为品牌标志的动态化设计中，通过将不同大小的花瓣图形进行排列，构成太阳图案，以彰显华为品牌“积极、创新、稳健与和谐”的品牌理念。最后，图形的动态化发展为标志设计提供更加丰富的创新空间，便于借助图形不同变化表达不同的文化理念，丰富企业的文化内涵，加深动态化标志给人们留下的印象。

2.2发展措施

2.2.1提高标志的实用性价值

为确保标志设计工作在数字化时代顺利开展进行，应提高标志的实用性价值，便于其能够起到广告宣传、文化传播的作用。首先，在进行动态化标志设计工作时，应合理控制标志变化节奏，既不能让标志的变化节奏过快，加剧人们的视觉负担；又不能让标志的变化速度过慢，无法起到视觉冲击的作用。其次，为保证标志设计的实用性和有效性，应提升标志设计的审美价值，既要具备独特的设计特点，又要符合当代的审美要求，便于吸引人们的关注，逐渐形成设计特色，拓宽标志的传播范围，从而让企业获得更多的关注度，便于为企业开拓市场提供支持。最后，通过标志设计丰富标志的文化内涵，设计者借助光影变化、色彩变化、图形变化和材质变化的方式，让不同标志代表不同的寓意，便于传递文化思想，给人们更直观的审美体验，从而起到吸引审美主体的作用。

2.2.2满足人们的个性化追求

新时代中，新媒体技术，信息化技术的不断发展，让人们的审美产生较大的改变。为保证标志设计的动态化发展效果，应遵循时代的变化规律、了解人们的个性化追求、不断进行标志设计的更新和迭代，让标志设计发展与时代发展同步，从而满足人们的审美需求。现代社会中人们追求时尚和独特，更加注重标志设计的多元化和多样化发展，旧有传统、单一的标志设计风格已经较难满足人们的审美需求，需要为其提供动态化、多维的标志，既便于加深人们对标志的关注度和记忆性，又能够促进标志设计行业的现代化发展，在行业内营造良性竞争氛围，从而创造出更多的动态化标志。

2.2.3了解人们的视觉习惯

为引起人们的视觉兴趣，激发人们的好奇心，在标志动态化设计时应先了解人们的视觉习惯，并根据人们的习惯和偏好，调整动态化标志设计方向，从而吸引人们的注意。第一，在标志设计阶段性，应根据人们的视觉生理需求，并结合人们的视觉要求进行设计工作，通过调整色彩的强弱、改变标志的动态变化速度等方式，丰富标志的造型语言，为标志设计提供设计灵感和创造空间。第二，由于高科技设备应用逐渐广泛，带动人们思想行为和习惯的变化，因此，为满足不同设备的标志展现需求，应调整标志的设计方法，贴合人们的生日常生活。

结语： 数字化时代背景下，标志设计风格由从原有的单一设计风格转变为生动形象的动态化设计风格，开辟标志设计的创新路径，能够满足企业的发展需求，符合企业的现代化转型需要，便于增强企业的市场竞争力，让企业树立良好的企业形象，充分展现动态化标志的应用价值。

参考文献：

[1]胡心馨.数字媒体时代下动态化标志的设计探讨[J].鞋类工艺与设计，2023，3（4）：30-32.

[2]张宝翔.品牌标志动态化设计研究——以东滩忘忧谷标志设计为例[J].上海包装，2023（5）：105-107.

[3]温筠，彭玉元，于亚男.解构主义视角下的动态标志设计研究[J].设计，2023，36（24）：124-128.

本文为2023年度黑龙江省艺术科学规划项目，项目名称：数字化语境下动态化标识艺术的视觉创新研究，立项编号：2023B085。