党建宣传工作与新媒体技术结合的实践与思考

摘要：随着信息技术快速发展，新媒体成了信息传播的关键途径。党建宣传工作作为新时代意识形态建设的关键部分，需要跟上时代脚步，充分借助新媒体技术提高传播效果。本文探讨党建宣传工作和新媒体技术结合的实践探索以及思考建议，旨在为新时代党建宣传工作提供有益借鉴。通过系统分析党建宣传工作的重大意义以及新媒体技术在其中的应用，本文为党建宣传工作的创新发展提供了思路与参考框架。

关键词：党建宣传；新媒体技术；融合化党建；策略分析

引言

党建宣传工作作为新时代意识形态建设的关键所在，与新媒体技术相结合给党建宣传带来了全新的活力。借助创新宣传内容以及形式，运用新媒体技术来提高宣传成效，构建并完善新媒体宣传机制，党建宣传在新时代呈现出了新的生机与活力。在内容创新层面，挖掘党的先进理念与职工群众关注的契合点，用通俗易懂的语言和形式，将党的声音传递给广大职工；在传播形态方面，充分利用短视频、直播、图文推送等新媒体形式，打破传统宣传模式的时空限制，使党建宣传更加生动、形象、互动；组建复合型新媒体人才队伍，建立三级审核制度，形成线上线下相互联动的多维传播格局，这些实践探索对推动融合化党建工作的创新性发展具有一定的积极作用。

一、党建宣传工作与新媒体技术结合的实践探索

（一）创新宣传内容与形式

新媒体平台的广泛运用为党建工作注入全新活力，开创了理论传播的多元路径。内容创新层面，可聚焦基层党员助力工厂高质量发展的故事，以纪实短视频形式呈现党组织引领党员群众攻坚克难的生动场景，用真实案例讲述党员先锋模范作用，增强职工的归属感和荣誉感。传播形态方面，可以通过在新媒体平台开设专题栏目、线上直播等形式，进一步拉近与职工的距离，让党建宣传更加接地气、入人心。例如，利用直播平台举办“党员风采展示”活动，让党员在镜头前分享自己的工作经验和心得感悟，展现党员的良好形象，激发更多职工向党组织靠拢的热情。同时，基于移动互联网特性，可以将学习教育融入角色扮演类小程序，用户凭借模拟情景获得参与感。这种趣味化学习模式突破传统单向灌输的局限性，借助社交裂变效应形成二次传播，使党建文化在指尖互动中实现年轻化表达，有效激发群众自发学习、主动分享的内生动力[1]。

（二）利用新媒体技术提升宣传效果

新媒体凭借即时传播优势构建了立体化传播矩阵，提升了党建工作的传播效能。依托用户画像技术深度解析不同群体的信息接收偏好，实现分众化、精准化内容投放，面向青年党员定向推送动态图文、H5等可视化学习资源，为中年党员群体侧重推送图文解说类党建资讯。同时还可依托云端技术搭建虚拟学习场馆，依靠VR全景导览等形式构建沉浸式学习场景，形成线上线下联动的多维传播格局。

（三）建立健全新媒体宣传机制

为有效提升新媒体党建宣传效能，需构建系统化、规范化的工作体系。首要任务是组建具有新媒体运营、视觉设计和舆情分析能力的复合型人才队伍，依靠定期举办专题培训、案例研讨和技能竞赛等活动，全面提升团队数字叙事能力与平台运营水平，同步建立包含初审、复审、终审的三级审核制度，对宣传素材的政治导向、事实依据和表达方式进行多维度把关。同时依托智能技术手段。在公众号平台设置互动专区，运用大数据分析技术追踪用户浏览偏好与互动数据，动态调整内容呈现形式与传播节奏，形成"发布-反馈-优化"的良性循环，切实提升党建宣传的传播力与实效性。

二、党建宣传工作与新媒体技术结合的思考与建议

（一）深化党建宣传机制体制建设

党建宣传的系统性规划直接影响着意识形态传播的质效，各级党组织应当构建层次分明的传播矩阵，制定包含季度重点与年度目标的精准路线图。在实践层面，必须紧密围绕习近平新时代中国特色社会主义思想要求和重要会议精神的宣传贯彻，创新设计有交互特征的融媒体产品，例如将理论宣讲转化为沉浸式微党课。借助搭建多部门协作平台，有效整合各类信息资源，运用大数据分析技术捕捉舆情热点，并根据这些信息动态调整传播策略，从而形成一个多维联动的宣传生态链，筑牢制度保障基础[2]。

（二）提升新媒体技术在党建宣传中的应用水平

在数字化浪潮的革新进程中，各级党组织需要把握新媒体技术的演进规律，构建富有时代特色的党建传播体系。通过整合图文、视频等多媒体资源，打造全方位、多层次的宣传平台。加强单位内网、微信公众号、短视频平台等新媒体渠道的建设与管理，确保信息发布的时效性与准确性。积极引入人工智能、大数据等先进技术，实现用户画像精准描绘，为个性化推送提供数据支撑，进一步拓宽党建宣传的覆盖面，增强其影响力。同时，鼓励党员干部参与内容创作，利用他们的亲身经历和感悟，制作一系列接地气、有温度的党建宣传作品。通过建立完善的反馈机制，及时收集用户意见和建议，不断优化新媒体平台的功能和服务，确保党建宣传工作始终贴近群众需求，紧跟时代发展步伐。

（三）培养专业的新媒体宣传人才

在新媒体党建宣传领域，专业人才队伍的建设直接关系到工作成效的提升。凭借强化现有人员的新媒体技能培训，系统提升其在内容策划、传播效果评估及平台运维等专业能力，同时注重引入有新闻传播学、政治学交叉学科背景的跨领域人才，优化团队知识结构。在此基础上构建科学的人才激励机制，将工作成果与职称评定、绩效奖励挂钩，充分激活从业者的创新潜能。定期组织人员参与学习研讨和案例分享活动，吸收前沿传播理念与技术手段，着力锻造兼具政治素养与数字传播专长的专业化宣传团队。

（四）构建党建宣传工作与新媒体技术的长效机制

为保证党建宣传工作与新媒体技术的深度结合可持续发展，要建立起一套行之有效的长效运行机制。在实践过程中应定期对宣传成效进行全面评估，依托大数据分析和受众意见收集，科学诊断现有传播模式的亮点与短板，动态优化传播策略与内容形式，同步构建数字化党建宣传资源平台，系统归集有示范价值的典型案例、图文资料及视听素材，形成可复制推广的优质资源池。还需强化制度保障体系建设，凭借制定专项指导性文件及实施细则，细化各环节的操作规范与质量标准，在技术迭代的背景下实现党建宣传工作的创新性发展与系统性提升。

结语：

党建宣传工作和新媒体技术相互结合，给新时代党建宣传工作给予了新活力。依靠创新宣传内容和形式，借助新媒体技术来强化宣传效果，建立健全新媒体宣传机制，党建宣传工作在新时代呈现出新的生机。未来各级党组织要持续深化党建宣传工作与新媒体技术的融合，强化顶层设计，提高应用水平，培养专业人才，构建长效机制，促使党建宣传工作持续迈向新高度。

参考文献：

[1]吴琼. 新媒体环境下党建宣传模式创新[N]. 山西科技报， 2024-11-18 （A06）. DOI：10.28712/n.cnki.nshxk.2024.001119.

[2]黄炜雯. 新媒体在企业党建宣传工作中的优势与实践研究 [J]. 现代企业文化， 2024， （27）： 95-97.