乡村振兴背景下农业题材电视节目的创新传播策略研究

摘要：农业题材电视节目是传播农业文化和助力农村发展的重要媒介，乡村振兴战略的实施为农业题材电视节目提供了新的发展机遇。本文通过分析当前农业题材电视节目的传播现状，指出其在政策支持、内容创新和技术应用等方面存在的困境。针对这些问题提出乡村振兴背景下农业题材电视节目的创新传播建议，旨在农业题材电视节目的创新传播提供理论支持和实践路径，以更好地服务乡村振兴战略，推动农业文化传承和农村经济发展。

关键词：乡村振兴；农业题材；电视节目；创新传播

乡村振兴战略是当前我国推动农业农村现代化、促进城乡融合发展的重要举措。随着乡村振兴战略的深入推进，农业题材电视节目作为连接城乡、传承农耕文化，助力农村发展、提升农民素养的的重要桥梁，其创新传播策略显得尤为重要。然而，当前农业题材电视节目在传播过程中面临着诸多挑战，如政策引导不足、内容创新滞后、受众参与度不高等问题，严重阻碍了节目的传播效果和社会影响力。因此，研究探索乡村振兴背景下农业题材电视节目的创新传播策略，提出切实可行的建议是非常必要的。

1农业题材电视节目传播现状

农业题材电视节目是传播农业知识、展现农村风貌、弘扬农耕文化的重要载体。近年来，农业题材电视节目在乡村振兴战略背景下迎来新的发展机遇，但在传播过程中仍面临诸多挑战。随着乡村振兴战略的深入实施，农业题材电视节目受到了越来越多人的关注和支持。农业题材电视节目涵盖了农业生产、农村生活、农业科技等许多方面的内容。这些节目为农民提供了实用的农业知识和技术的同时，让他们能够更好地了解了国家政策和市场动态。但是，农业题材电视节目在传播过程中也面临着一些挑战和困境，需要通过创新策略来提升传播效果。

2农业题材电视节目传播困境

2.1政策引导与支持不足

当前，农业题材电视节目在乡村背景下面临的一个主要困境就是政策引导与支持不足。虽然国家对“三农”问题非常重视，并出台了一系列支持乡村振兴的政策，但是，政府对农业题材电视节目的重视程度不足，在农业题材电视节目制作和推广方面的投入相对较少，导致农业节目在制作和资源整合过程中面临资金短缺、技术落后和人才匮乏等问题，制作出的节目内容质量不高。农业节目传播仍以传统的电视传播渠道为主，然而，随着新媒体平台的崛起，许多观众的媒体消费习惯已发生改变，农业题材电视节目未能充分利用新媒体平台的优势，导致传播范围受限[1]。同时，政府对农业节目传播渠道的补贴和支持不足，也影响了农业节目的传播。当前，农业节目内容缺乏新颖性和深度。政府对农业节目内容创新缺乏明确的规划和引导，使得节目制作方在内容创新上缺乏动力和方向。

2.2内容创新与受众需求脱节

当前，许多农业题材节目仍然停留在农业生产知识普及和农业政策解读上，缺乏对于现代农业科技、农产品市场营销、农村电商等新型农业领域的深入报道和探讨。这样单一、陈旧的节目内容无法满足受众对新鲜、有趣、实用信息的需求。农业题材节目的受众群体主要是农民和关注农业发展的社会各界人士，他们的需求具有多样化和个性化的特点。然而，当前许多农业题材节目在内容策划和制作过程中没有深入调研和分析受众需求，制作出来的节目内容与受众需求间存在较大的差距。这不仅影响了节目的吸引力，也削弱了其在乡村振兴中的实际效用。新媒体平台以其传播速度快、受众范围广、互动性强等特点，为农业题材节目内容的创新提供更多的可能性和空间[2]。然而，当前许多农业节目在内容创新上缺乏与新媒体平台的深度融合和互动，导致节目内容在传播过程中缺乏足够的吸引力和影响力。

2.3技术应用与传播效果受限

农业题材节目制作涉及到复杂的农业生产场景和专业知识，对拍摄技术和后期制作的要求较高。然而，目前许多农业题材节目在制作中缺乏先进的技术设备和专业人才支持，导致制作出来的节目质量不高。随着新媒体技术的快速发展，受众获取信息的方式和习惯发生了较大的改变。然而，农业题材节目缺乏与新媒体平台上受众的有效互动和反馈机制，导致节目影响力有限。同时，农业题材节目在数据分析和精准传播方面也存在不足，无法根据受众的偏好和行为习惯进行个性化的内容推送和传播策略的制定。此外，一些偏远地区的农业题材节目由于资金和技术支持不足，难以采用先进的制作和传播技术，导致节目质量和传播效果大打折扣。

3乡村振兴背景下农业题材电视节目的创新传播建议

3.1制定专项激励政策，强化内容创新引导

在乡村振兴大背景下，农业题材电视节目是传播农业文化和助力农村发展的重要媒介。政府及相关部门应制定鼓励农业节目的内容创新的专项激励政策，如资金扶持、税收优惠、荣誉表彰等多个方面，以提升其传播效果和社会影响力。例如，政府可以设立农业题材节目创新基金，为具有创新潜力的农业节目提供资金支持，降低制作成本，鼓励制作更多高质量的农业题材节目。同时，对在内容创新方面取得显著成果的农业题材节目，政府可以给予税收减免或补贴等优惠政策。此外，还可以通过举办农业题材节目创新大赛、设立奖项等方式，表彰在内容创新方面表现突出的节目和团队，树立行业标杆，激发行业创新活力

3.2构建多元化传播体系，拓宽节目受众范围

在乡村振兴背景下，农业题材电视节目需要通过构建多元化传播体系来拓宽受众范围。农业题材电视节目应充分利用传统媒体与新媒体的优势，实现传播渠道的多元化和互补。因此，农业题材节目应加强与地方电视台的合作，通过开设专栏、增加播出时段等方式，提高节目的覆盖率和可见度。此外，农业题材节目要充分利用互联网、社交媒体、短视频平台等新兴传播渠道，打造农业题材节目的线上阵地。通过开设官方账号、发布短视频、直播互动等形式，吸引更多年轻受众的关注，同时增强节目的互动性和参与感。

3.3引入先进技术手段，提升节目制作与传播效率

引入先进技术手段是提升农业题材电视节目制作与传播效率的关键举措。农业题材电视节目制作时，可以引入高清摄像、无人机航拍、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等先进技术，提升节目的画面质量和观赏性，让观众身临其境地感受农业生产场景。节目传播中利用大数据、云计算、人工智能等技术手段，为受众精准推送和推荐节目。通过对受众的观看行为、兴趣爱好等数据的分析，将节目内容推送给最有可能感兴趣的受众群体，以提高节目的传播效率和转化率。农业题材电视节目应整合线上线下资源，实现传播格局的相互促进，进一步提升互动性和参与度。

4结语：

乡村振兴背景下，农业题材电视节目作为乡村振兴战略的重要宣传阵地，其创新传播对于推动农业农村现代化、提升农民精神风貌具有重要意义。农业题材电视节目可以通过创新策略突破当前困境，实现高质量发展，为乡村振兴战略的实施提供有力支撑。未来，农业题材电视节目应充分发挥自身优势，为农民群众提供更多丰富、实用、有趣的信息和知识，不断探索创新路径，为乡村振兴战略的实施贡献媒体智慧和力量。

参考文献：

[1]唐丽姿.乡村振兴语境下农业电视节目的融合创新研究[D].福建师范大学，2023.

[2]王汐.聚焦乡村振兴描绘乡村发展——探寻乡村振兴题材电视节目的新路径[J].中国报业，2022，（21）：62-64.

作者简介：沙媛，女，回族，（1982.12.6），内蒙古呼和浩特人，内蒙古广播电视台 ，中级编辑，研究方向：媒体融合发展