融媒时代广播新闻的“突围”之道

摘要：随着社会的持续进步与多元化发展，多种媒介形式的相互融合已成为传媒领域不可逆转的新趋势。在这一融媒时代下，新闻传播的方式发生了翻天覆地的变化，从传统的单向传播转变为多向互动，信息的获取与分享变得更加便捷与即时。与此同时，科技的飞速发展不仅极大地丰富了新闻传播的手段，也促使听众对于广播新闻的内容、形式及互动性提出了更为严格与多样化的要求。他们渴望获得更具深度、广度及个性化的新闻资讯，这无疑对广播新闻的制作与传播提出了新的挑战。

关键词：融媒体时代；广播新闻；策略；现状

引言：

随着媒体融合的加速推进，广播新闻行业正经历着深刻的变革。在这个信息爆炸的时代，如何保持广播新闻的竞争力，吸引更多听众的关注，成为了一个亟待解决的问题。本文将从广播新闻的创新阻碍和创新策略两个方面进行深入探讨，以期为广播新闻的未来发展提供有益的参考。

一、融媒时代广播新闻的创新阻碍

（一）广播新闻传播者创新意识不强

融媒时代背景下，广播行业的竞争态势愈发激烈，其中，人才的竞争成为了推动广播新闻创新的关键要素[1]。然而，当前广播新闻发展面临着一个严峻的问题，即专业人才的匮乏。这不仅限制了广播新闻在表现手法与编排方式上的创新，使得节目内容缺乏新意，表现形式陈旧，而且严重影响了广播新闻节目的整体质量和竞争力。由于缺乏专门的广播新闻研发中心和专业化的人才队伍，广播新闻难以保持长期的新鲜感和吸引力，无法实现持续的创新与更新。此外，广播新闻的领导层在观念上的滞后也是制约创新的重要因素。在融媒时代，广播新闻的发展需要在新闻内容、编排方式等多个方面进行突破和创新[2]。然而，许多广播新闻的领导人员仍固守传统观念，难以跳出固有的框架和思维模式。他们缺乏对新事物、新技术的敏锐洞察力和接受度，导致在创新过程中步履维艰，难以取得实质性的进展。而且由于缺乏对创新的足够重视和投入，广播新闻在创新过程中往往面临资金短缺、人才匮乏等困境。这不仅削弱了广播新闻的创新动力，也挫伤了广大新闻工作者的积极性和创造力。因此，要实现广播新闻的创新与发展，就必须从根本上改变领导层的观念，加强对创新的重视和投入，为广播新闻的创新提供有力的支持和保障。

（二）广播新闻创新面临较高的成本和风险

当前，我国广播新闻领域在节目定位、节目风格等方面普遍存在着同质性问题，这导致听众在选择广播节目时容易感到单调乏味，缺乏新鲜感。为了吸引更多的听众，提升节目的竞争力和影响力，必须对广播新闻进行创新，探索新的报道方式、节目形式和内容呈现手段[3]。广播新闻的创新并非易事，其过程中需要面临较高的成本和风险。

在新的广播新闻节目制作过程中，需要投入大量的资金用于设备购置、技术升级和内容策划等方面。同时，宣传和推广新节目也需要耗费大量的时间和人力成本，以确保节目能够被广大听众所熟知和接受。除了制作和宣传成本，广播新闻创新的价值回收也是一个长期而复杂的过程。由于创新效果的显现往往需要一定的时间积累，利益回报并非一朝一夕就能实现。这使得广播新闻机构在创新过程中需要承担较大的经济压力，难以在短期内获得显著的收益。而且即使投入了大量的资源和精力，创新后的节目是否能够满足听众的需求，吸引更多听众的注意力仍然是一个未知数。这种不确定性增加了广播新闻创新的风险，使得许多广播新闻机构在创新面前犹豫不决，甚至选择保守策略。

二、融媒时代广播新闻的创新策略

（一）创新广播新闻制作理念

在当今媒体融合迅速发展的背景下，广播新闻行业的转型升级显得尤为重要。面对变革的“呼唤”，广播新闻的前锋力量需培养一种跨越界限的整合思维。作为行业的领航者，他们必须从战略的高度认识到广播新闻与新媒体融合的迫切性和重要性。这不仅仅是在理念上倡导融合，更是在实践中身体力行，通过重构广播新闻的管理架构，为跨界整合提供坚实的组织基石。同时，管理层应加大对广播新闻发展的投资力度，将人才招募和资源分配置于优先位置。例如，积极构建广播新闻的网络传播平台，利用互联网和移动通信技术的优势，扩大广播新闻的传播范围，增强其节目的覆盖广度和吸引力[4]。此外，广播新闻从业者应树立以新媒体为引领的发展观念。在科学管理的基础上，将新媒体发展视为整合的关键步骤，积极探索新媒体与传统广播的协同模式。因此，通过鼓励员工参与新媒体内容的创作与推广，对在此方面表现突出的员工给予相应的物质奖励，从而激发创新精神，提升员工的工作热情和创造力。最终要旨在于，对广播新闻资源进行深度整合与优化。广播电台的节目数量和质量是广播新闻发展的直观体现。

（二）创新广播新闻内容和节目风格

在媒体融合日益加速的今天，广播新闻的创新不仅是生存的需要，更是发展的必然。广播新闻的活力源自于内容层面的深刻创新与转型，其质量直接影响着市场的接受度及传播力。因此，广播新闻内容的全面更新和品质提升显得尤为迫切。

首先，需要增加独家报道的比例。独家报道作为吸引听众、扩大影响的强有力手段，其重要性自不必说。但目前许多广播电台尚未充分认识到独家新闻的价值，导致内容同质化严重，听众流失加剧。因此，需要加强对独家报道的重视，投入更多的资源，鼓励记者深入一线，挖掘更多核心素材，展现广播新闻的专业性和独特性。其次，提高新闻策划的水平。因为新闻策划不仅涉及内容的呈现方式，而且更深层次地影响着广播新闻的品牌形象和传播效果。当前我国广播新闻的策划水平参差不齐，部分节目缺乏创新思维，未能充分展现广播的优势。所以在制定新闻方案时，应紧密围绕公众关心的话题进行深入分析和前瞻性预测。同时，注重内容的多样化和深度，采用多角度的报道手法为听众提供更具人文关怀和价值的新闻。

在实施过程中，广播新闻机构可以加强与相关部门的合作交流，获取更多官方信息源；利用社交媒体平台拓宽线索收集渠道，增强新闻的时效性和互动性；并借鉴其他媒体的成功案例，结合自身特色开展创新性策划和报道[5]。此外，为了在竞争中脱颖而出，广播新闻应当引入复杂性和爆发性的概念。这意味着在新闻报道中融入更多的不确定性和偶然性元素，使报道更加全面和深刻。例如，在处理社会热点事件时，不仅要关注表面现象，还要探究背后的多重因素和社会影响；在选题规划上，要保持对突发情况的高度敏感，快速响应并进行深度解析。只有这样，广播新闻才能在新时代的大潮中稳固立足并持续发展壮大。

结束语

综上所述，融媒时代为广播新闻带来了前所未有的挑战与机遇。面对这些挑战，广播新闻必须勇于创新，突破传统框架，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。通过创新广播新闻制作理念、内容和节目风格等策略，广播新闻可以不断提升自身的竞争力和影响力，为听众提供更加优质、多样化的新闻服务。

参考文献

[1] 申英民. 融媒时代广播新闻评论节目的困境与创新 [J]. 声屏世界， 2023， （19）： 38-40.

[2] 高岩， 陈怡. 融媒时代国家新闻广播的价值坚守与转型创新 [J]. 中国广播电视学刊， 2023， （08）： 10-15.

[3] 栾婷婷. 融媒时代广播新闻采编工作的主流趋势和发展路径 [J]. 记者观察， 2023， （02）： 142-144.

[4] 董志芳. 融媒时代广播新闻生产模式创新之探索 [J]. 新闻采编， 2022， （04）： 19-21.

[5] 刘芳. 参与社会治理：融媒时代主流媒体的新定位——以北京广播电视台《新闻热线》栏目的监督报道实践为例 [J]. 新闻战线， 2022， （13）： 33-37.