短视频平台对群众文化参与行为的影响研究

摘要：短视频平台的兴起在文化传播中扮演着越来越重要的角色，尤其在群众文化的参与和认同方面具有显著影响。短视频平台通过其个性化推荐、互动性功能和创作便捷性，突破了传统文化传播的时空限制，使得文化内容的消费和参与变得更加频繁和多样化。平台不仅提高了用户参与文化活动的频率，还促进了文化认同感和文化自信的提升。尤其是传统文化的展示与再创作，使得用户对本土文化有了更加深入的理解和自豪感，进而推动了文化自信的培养。

关键词：短视频平台；群众文化；文化参与

引言：

短视频平台在近几年经历了快速发展，成为现代社会文化传播的重要渠道。平台的个性化推荐和互动功能，使得文化内容的传播方式发生了革命性的变化，打破了传统文化传播的时空限制。通过这种平台，文化参与变得更加便捷和多样，尤其是在年轻群体中，短视频已成为日常文化接触和互动的重要手段。然而，短视频平台在推动文化传播的过程中，如何影响群众的文化参与行为，以及其在文化认同感和文化自信提升方面的作用，值得深入探讨。

一、短视频平台的基本特点及其发展趋势

短视频平台作为新兴的文化传播媒介，具有以下几个基本特点：首先，互动性强，平台通过评论、点赞、分享等功能促进用户之间的互动，推动文化内容的传播与参与。其次，内容碎片化，短视频时长通常在15秒到5分钟之间，适应了现代社会快节奏的生活方式，用户可以随时随地进行文化活动的消费与参与。此外，短视频平台提供了个性化推荐功能，根据用户的兴趣爱好和观看历史精准推送相关内容，大大提高了文化内容的接触频率和用户的参与度。

短视频平台的发展趋势主要体现在两个方面：一是内容的多元化，平台内容逐渐从娱乐化向文化、教育、艺术等领域扩展，推动了传统文化的传播；二是技术的智能化，平台利用大数据和人工智能技术优化推荐算法，提高用户的参与感和满意度。未来，短视频平台将在文化传播中发挥越来越重要的作用，成为连接大众与传统文化的桥梁。

二、短视频平台对群众文化参与行为的影响机制

1.文化兴趣的激发与传播效应

短视频平台的精准推荐算法显著增加了用户接触文化内容的机会，尤其在传统文化和地方文化的传播方面。平台通过分析用户的观看历史、互动行为和兴趣标签，能够从海量内容中筛选出符合用户兴趣的文化视频，并通过个性化推送展示给用户。这一机制有效降低了传统文化传播的门槛，使得文化内容能够在碎片化时间中轻松接触。用户能够快速接触到如地方戏曲、民俗活动等多样的文化内容，这些内容通过现代化的短视频形式吸引了大量年轻人参与，激发了他们对传统文化的兴趣。

短视频平台的传播效应体现在其庞大的用户基础和高频次的互动模式。随着内容的推荐与分享，文化传播呈现指数级增长。例如，许多传统文化项目借助短视频重新焕发活力，尤其在年轻群体中引发了广泛的共鸣。这种传播效应超越了信息的单向传递，形成了多层次的互动过程。文化内容在平台内通过反复分享和互动，极大地扩展了其社会影响力，提升了大众的文化认知和参与度。

2.文化创作的自发性与多样化

短视频平台的文化创作自发性源于其开放性与低门槛，任何用户都能通过简单的工具参与文化内容生产，突破传统创作的专业壁垒。这种自由度使得创作者能够结合个人经验、地域特色或传统文化元素，形成独特的表达方式。无论是传统文化的数字化演绎，还是当代流行文化的再塑造，短视频平台都提供了广阔的创作空间，促成文化内容的多元发展，为不同群体提供了平等的展示机会。

与此同时，平台的推荐算法进一步推动了文化创作的丰富性。不同背景的用户能够接触到多样的文化内容，从而激发新的创作灵感，促成不同文化元素的融合与创新。挑战赛、话题标签等机制鼓励用户围绕特定主题进行创作，推动文化内容的不断演变。这种创作生态促使个体表达更加自由，加快了文化创意的流动与创新，为多元文化的发展提供持续动力，使内容创作更加个性化和富有时代特色。

3.社交互动与文化传播的扩散

短视频平台的社交互动功能成为其文化传播效能的重要支撑。平台通过点赞、评论、分享等社交功能，打破了传统文化传播的单向性，使文化传播更具互动性和多元性。用户能够观看文化内容，并通过评论区分享个人见解，与他人进行文化讨论，甚至通过创作短视频来参与文化交流。这种互动让文化内容的传播不再单纯依赖平台或创作者，观众也成为了文化传播的重要推动者。

社交互动的广泛性，尤其体现在节庆或特殊纪念日等场合，用户往往会积极分享与文化相关的内容，推动文化的广泛传播。在这种社交互动下，每一次分享和互动都为文化传播网络增添了一环，从小范围的文化传播扩展到更广泛的社交圈。此外，短视频平台还为跨地域、跨文化的传播提供了一个便捷的通道，帮助文化内容迅速传播并渗透至全球观众的生活中，尤其是在全球化和数字化背景下，短视频平台为文化传播开辟了新的维度。

三、短视频平台对群众文化参与行为的实际影响分析

1.文化参与频率的提升

短视频平台的即时性与便捷性显著提升了用户参与文化活动的频率。与传统文化活动相比，短视频平台突破了时间与空间的局限，使得用户能够在任何时间、任何地点轻松接触文化内容。这种随时随地的文化体验方式，增加了文化消费的频率，并改变了用户的文化参与习惯。尤其是在年轻人群体中，短视频已经成为日常娱乐的一部分，成为他们了解和体验文化的重要渠道。

平台通过精准的个性化推荐，能够根据用户的兴趣和观看历史推送不同类型的文化内容，进一步增强了用户的参与感。在短短几分钟的时间内，用户就能接触并互动多个文化主题，这种高频次的文化接触形成了文化内容与用户日常生活的紧密联系。此外，平台的互动功能（如评论、分享、点赞等）鼓励用户积极参与文化创作和讨论，使他们不再是单纯的文化受众，而成为文化的传播者。

2.文化认同感的增强与文化自信的提升

短视频平台通过展示多样化的文化内容，促使用户对本土文化的认同感和对传统文化的自信心得到显著提升。平台上大量关于地方文化、传统艺术、民族风情的内容在短时间内得到广泛传播，帮助用户更好地理解和认知自己的文化根源。特别是在年轻用户中，传统文化被赋予了新的诠释与表现形式，重新唤起了他们对民族文化的尊重与自豪。

短视频平台促进了传统文化的再传播，通过创新性的文化创作展示了文化的多样性和活力。许多传统文化项目通过现代元素的融入，获得了年轻群体的关注和喜爱，这种文化创意的融合推动了文化自信的提升。平台为用户提供了展示文化认同和表达文化自信的广阔舞台，促使他们更加自信地参与文化传承与创新。

结语：

短视频平台在文化传播中发挥着日益重要的作用，显著提升了群众的文化参与频率，并促进了文化认同感与文化自信的增强。通过个性化推荐与互动功能，平台突破了传统文化传播的时空限制，使文化传播更加便捷与多样化。未来，随着技术和内容的创新，短视频平台将在文化传承与创新中发挥更大作用。如何有效利用这一平台，进一步促进文化认同与传承，将成为文化传播者和教育者亟需思考的重要课题。

参考文献：

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