运用新媒体加强事业单位政工宣传工作的思考

引言

事业单位贯彻落实政工宣传工作具有重要意义，既能让员工了解国家最新的政策方针，又能结合实际情况与职工需求做好内部稳定工作，为各项工作的有序推进提供可靠保障。尤其在事业单位体制改革与市场竞争形势愈发激烈的背景下，更需重视政工宣传工作，强化审视力度、及时发现问题并主动采取创新措施。新媒体时代给事业单位政工宣传工作既带来了挑战，也带来了机遇。事业单位需正视挑战，善用新媒体赋能政工宣传，积极探索创新路径，强化宣传效能，以提升党的执政能力，推动自身持久稳定发展。

1 事业单位政工宣传工作的重要性

（1）巩固党的执政地位。习近平总书记指出，中国共产党应该将意识形态工作视为党的重要工作内容，这为政工宣传工作树立了明确目标。在事业单位进行政工宣传是党赋予事业单位的一项基本政治任务，更是推动事业单位发展的重要思想武器，通过开展政工宣传，宣传党的路线方针政策，不断推动党的创新理论转化为坚定理想、锤炼党性和指导实践、推动工作的强大力量，强化职工的党性意识，严守党纪党规，在大是大非和政治原则上及时亮明立场、敢于斗争，为维护党的执政地位奠定坚实基础。（2）提高职工思想素质，激发工作热情。事业单位中职工的责任意识和工作态度直接决定单位的可持续发展，目前有些事业单位的职工存在责任意识不强、工作积极性不高、用传统思维干工作等问题，不能与当前的新形势相适应，一定程度上影响了事业单位的发展。政工宣传工作能够凝聚员工的思想共识，统一职工的奋斗目标，形成良好的工作氛围和文化底蕴。事业单位通过加大教育和宣传力度，能够提高事业单位职工的思想素质，帮助他们树立正确的工作态度和奋斗目标，激发他们的内生动力和内在潜能，推动他们以饱满的精神状态投入工作，从而有效发挥自身价值，提升工作效率，促进事业单位的长远发展 。

2 运用新媒体加强事业单位政工宣传工作的思考

2.1 创新政工宣传理念，打造“新媒体+政工宣传”融合平台

作为兼具经济效益与社会效益的国有机构，事业单位的发展备受社会关注，政工宣传工作在其运行发展中扮演着重要角色，工作质量直接影响单位的经济效益、社会效益及核心竞争力。面对新媒体时代的变革，事业单位必须重视政工宣传工作并主动创新。思想引领行动，创新政工宣传工作需革新理念、明确方向，为政工宣传工作的有序推进及单位长期稳定发展提供保障。结合新媒体时代的特征与发展趋势，政工宣传应向信息化、数字化方向转型，紧跟时代步伐，打造“新媒体 + 政工宣传”融合平台。事业单位可根据自身性质及职工习惯选择视频号、小红书等作为宣传阵地，注重多方联动以形成合力。如“四川观察”抖音号，注册后的第二年因一条武警驰援灾区的视频获几十万点赞，一年内粉丝量增长三千多万、累计获赞超二十亿，展现了新媒体平台的宣传潜力。

2.2 创新思想教育载体形式

数字化传播环境对思想政治教育提出了更高要求，事业单位应构建多维立体的宣传矩阵，实现教育内容的精准投放。（1）视觉传播层面。建立主题视觉设计机制，由宣传部门依据阶段性教育重点精选高质量图片素材，运用平面设计技术将核心价值理念融入宣传物料 。（2）文本呈现层面。突破传统文档形态的局限，借助 HTML5 交互技术开发动态学习手册，将理论要点转化为图文并茂的融媒体产品，同步配套开展沉浸式学习活动。（3）视听内容生产层面。构建双轨传播体系：一方面，制作高质量的专题纪录片，运用专业摄制设备记录单位党建成果，经后期剪辑形成精品影像资料，通过内网平台和移动终端实现全天候传播。

2.3 精准定位受众，提升政工宣传针对性

国有企业员工结构复杂，不同群体对政工宣传内容的需求存在显著差异，唯有精准定位受众，才能实现宣传效果的最大化。企业可构建多层级数据收集体系，不仅整合员工年龄、岗位、学历等基础信息，还通过问卷调查、在线访谈、平台浏览数据抓取等方式，深入了解员工的兴趣偏好、思想动态和学习需求，利用大数据分析技术构建精准的员工画像。针对青年员工追求新鲜事物、渴望快速成长的特点，定期推送“职场技能提升秘籍”“青年党员先锋故事”等兼具趣味性与实用性的新媒体内容。对于管理层员工，围绕宏观经济政策解读、企业战略规划剖析等深度内容，制作图文长稿、专题音频等形式的宣传资料，帮助其把握行业趋势与企业发展方向。在部门层面，为生产部门定制“匠心工艺传承”“安全生产微课堂”等宣传内容，通过短视频展示一线工人的精湛技艺与安全操作规范；为职能部门打造“高效服务指南”，以图文、直播等形式分享服务优化与管理提升经验，确保政工宣传贴合不同群体需求，切实增强针对性与实效性。

2.4 整合媒体资源，扩大政工宣传范围

以往事业单位政工宣传的方式较为单一，多数单位仅仅是开通了网站、公众号，或是用手机群发信息，宣传效果不理想。随着新媒体时代的到来，政工宣传的覆盖面与影响力得到了显著提升。微博、微信公众号、抖音、小红书等新媒体平台的兴起，为事业单位政工宣传提供了快捷、方便、实效的宣传平台。一条精心制作的政工宣传文章，可能在短时间内获得很高的阅读量与转发量，使宣传效果呈几何级数放大，覆盖面也更广。事业单位应该顺应时代潮流，入驻这些新媒体平台，建立自己的政工宣传阵地，通过新媒体的传播宣传，使事业单位的政工宣传信息能够瞬间抵达职工手中。同时，可以在微博和抖音上增设评论功能，让职工能够积极参与到政工宣传工作中，他们可以在评论区留言讨论、分享自己的感悟与经验，形成良好的宣传互动氛围，进一步提升政工宣传的影响力。

2.5 健全人才选拔与约束机制

一是提高政工宣传人员招聘门槛，除明确专业、学历等基本要求外，还需重点考核求职人员的信息软件操作、新媒体内容制作等能力，优先引进兼具政工宣传经验与新媒体技术应用能力的复合型人才；二是拓宽人才队伍建设渠道，如通过内部选拔，从各部门筛选政治素养高、软件操作能力强的工作人员作为储备力量；三是完善岗位管理制度，这是有序推进政工宣传工作的基础保障。政工科需牵头参与制度建设，全体工作人员要严格遵守相关制度规定，认真履行岗位职责，并督促单位内部相关工作有效落实，从而强化政工宣传效果。

结语

只有以新媒体为基础，实现事业单位政工宣传工作质量的全面提升，才能促进政工宣传工作的创新。未来，随着对新媒体宣传价值的认知进一步深化，以及新技术应用于机制建设的持续完善，事业单位政工宣传必将实现质的跨越，为事业单位的发展凝聚更强动力。

参考文献

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