地勘行业事业单位宣传策略的优化路径与实践探索

引言

地勘行业事业单位承担着地质勘查、矿产资源勘探、地质灾害预警与防治、地质环境保护等重要职能，是保障国家资源安全、服务生态文明建设的核心力量。随着社会对资源、环境、安全等问题的关注度不断提升，地勘行业的社会价值日益凸显，但公众对其工作内容、技术成果和社会贡献的认知仍存在局限。

长期以来，地勘行业事业单位因工作性质偏向野外作业、技术专业性强，宣传工作多停留在内部通报、行业交流层面，缺乏面向社会公众的系统性传播。在新媒体快速发展、信息传播方式深刻变革的背景下，传统宣传模式难以适应时代需求，导致行业价值被“低估”、社会认同度不足，甚至面临人才吸引难、政策支持理解偏差等问题。因此，探索地勘行业事业单位宣传策略的优化路径，具有重要的现实意义。

一、地勘行业事业单位宣传工作的现状与挑战

（一）宣传理念保守，主动性不足

多数地勘事业单位仍秉持“重业务、轻宣传”的传统理念，将宣传视为“副业”，缺乏主动传播意识。宣传工作多围绕上级要求被动开展，如年度总结、重大会议报道等，较少主动挖掘工作中的社会价值点。例如，某省级地勘院每年完成数十项地质灾害隐患排查，但仅在内部网站发布简讯，未向公众传递“地勘工作如何守护生命安全”的核心信息，导致社会对其职能认知模糊。

（二）内容同质化，专业性与通俗性失衡

宣传内容多聚焦技术成果、工作动态，呈现形式以“报告式”“数据式”为主，缺乏故事化表达。专业性内容未经“通俗化翻译”，公众难以理解。例如，某单位宣传“三维地质建模技术应用”时，通篇充斥专业术语，未说明该技术对城市地下空间开发、工程安全的实际作用，传播效果不佳。同时，内容同质化严重，多为“野外工作纪实”“项目验收新闻”，缺乏差异化特色。

（三）渠道单一，新媒体应用滞后

宣传渠道仍以内部刊物、行业期刊、官网为主，对微信公众号、短视频、直播等新媒体工具应用不足。部分单位虽开通公众号，但更新频率低（月均不足 3 次），内容照搬官网文章，缺乏互动设计。对比其他行业，地勘单位在抖音、B 站等平台的账号覆盖率不足 10% ，错失了面向年轻群体的传播机会。

（四）队伍专业化不足，协同机制缺失

宣传工作多由办公室兼职人员承担，缺乏专业的策划、采编、新媒体运营能力。技术部门与宣传部门协同不足，技术人员不懂传播逻辑，宣传人员不懂专业知识，导致优质内容“藏在深闺”。例如，某地质队发现重要矿产资源线索，但因宣传人员不懂资源战略价值，仅以“完成勘探任务”为题简讯报道，未突出其对区域经济发展的支撑作用。

二、地勘行业事业单位宣传策略的优化路径

（一）革新宣传理念，构建“价值导向”传播观

从“业务导向”转向“社会价值导向”：将宣传纳入单位发展战略，围绕“地勘工作如何服务国家战略、惠及民生”梳理核心价值点。例如，将地质灾害防治工作与“生命安全”关联，将矿产勘探与“资源安全”挂钩，让公众理解地勘工作的必要性。

建立“全员宣传”意识：通过培训让业务人员认识到宣传的重要性，鼓励野外工作者记录一线故事，形成“技术人员提供素材、宣传人员加工传播”的联动机制。某地勘单位开展“我的勘探日记”征集活动，收到一线职工投稿 80 余篇，经改编后成为爆款宣传内容。

（二）创新内容体系，平衡专业性与传播性

打造“硬核科普+软性故事”双内容矩阵：

硬核科普：将专业技术转化为公众关心的知识，如“地震预警系统如何保护家园”“地下水监测与饮用水安全的关系”等，采用漫画、动画等形式降低理解门槛。

软性故事：挖掘地勘人的职业故事，如“坚守高原十年的地质队员”“暴雨中排查滑坡隐患的应急小组”，通过人物塑造传递行业精神，增强情感共鸣。

结合热点事件借势传播：在地质灾害发生、世界地球日等节点，主动发声解读专业知识。例如，某地发生地震后，地勘单位第一时间发布“地震后如何识别地质次生灾害”科普内容，既履行社会责任，又提升行业权威性。

（三）融合传播渠道，构建“线上+线下”立体网络

盘活新媒体矩阵：

微信公众号：开设“地勘小课堂”“一线故事”等专栏，每周更新 2-3 次，采用“图文+短视频”形式，增强互动（如“地质知识问答抽奖”）。

短视频平台：在抖音、视频号发布“野外工作 Vlog”“地质仪器小实验”等内容，时长控制在 1 分钟内，突出视觉冲击力（如无人机航拍的勘探现场、岩石标本特写）。

直播互动：开展“走进地质博物馆”“野外勘探现场直播”，邀请专家实时解答网友提问，拉近与公众距离。

拓展线下场景：

举办“地勘开放日”，邀请中小学生、社区居民参观实验室、地质标本馆，体验岩石鉴定等简易操作。

与教育部门合作开发地质科普课程，派遣专家进校园开展“地球科学讲堂”，培养青少年对行业的认知。

（四）强化队伍建设，完善协同机制

组建专业化宣传团队：配备 1-2 名专职宣传人员，负责策划、采编、新媒体运营；邀请媒体从业者、高校传播学者开展培训，提升内容创作和渠道运营能力。

建立“技术+宣传”协同机制：成立宣传工作小组，吸纳技术骨干、一线职工代表参与，定期召开选题会，从业务工作中挖掘宣传点。例如，技术部门提出“土壤污染修复技术突破”，宣传部门策划“从‘毒地’到‘绿地’：地勘技术如何守护土壤安全”系列报道，形成传播合力。

三、宣传策略优化的实践案例

（一）案例一：某省级地质调查院的“新媒体破圈”

该单位针对年轻群体认知不足的问题，在抖音开设“地质小哥”账号，由 90 后地质队员出镜，以“vlog+实验”形式科普地质知识。其中，“用显微镜看岩石内部结构”视频获赞 50F+ ，“野外勘探遇到蛇怎么办”系列内容拉近了与公众的距离。账号运营半年内粉丝突破 10 万，带动单位官网访问量增长 300% ，校园招聘投递简历数同比增加 45% 。

（二）案例二：某地质灾害监测中心的“应急科普”传播

结合汛期地质灾害多发特点，该中心构建“预警发布+科普解读”联动机制：在发布滑坡、泥石流预警时，同步推送“如何识别灾害前兆”“撤离路线选择”等短视频，联合地方媒体、社区微信群精准传播。2023 年汛期，其科普内容覆盖人群超 500 万，所在地区地质灾害伤亡人数较上年下降 60% ，获得应急管理部门和公众的高度认可。

四、优化宣传策略的保障措施

制度保障：将宣传工作纳入单位年度考核指标，明确各部门宣传职责，设立专项宣传经费（建议不低于年度经费的 1% ），保障活动开展和设备采购。

技术支持：引入图文设计、视频剪辑等工具，搭建单位内部素材库（如野外工作照片、技术成果视频），方便宣传内容快速制作。

效果评估：建立“阅读量+互动率+社会反馈”的评估体系，定期分析传播数据，动态调整宣传策略。例如，通过公众号后台数据发现科普内容阅读量高，可加大此类内容产出。

结语

地勘行业事业单位宣传策略的优化，是适应时代发展、提升行业价值认同的必然要求。通过理念革新树立“价值导向”，通过内容创新平衡专业性与传播性，通过渠道融合构建立体传播网络，通过队伍建设强化协同能力，可有效破解当前宣传困境。

参考文献

[1]熊娟.新时期地勘单位宣传思想工作创新实践与路径探索——以湖南省地调所为例[J].地质论评，2025(4):58-65.

[2]周泽宇.地质行业思想宣传工作的深度探索与实践创新[J].中国地质教育，2024(2):34-40.

[3]李明华.地勘事业单位宣传渠道拓展与品牌建设研究——以山西省地勘局为例[J].资源与产业，2023(6):112-118.